11. Жизненный цикл изделия, техники и технологии и учет его влияния на анализ организационно-технического уровня.

Жизненный цикл товара состоит из стадии внедрения, роста, зрело­сти и спада.

Стадия внедрения товара на рынок. Объем и его внедрение зависит от объема производства. Объем и реализация растет медленно. Товар еще новый, незнакомый покупателю. К нему настороженно относятся как покупатели, так и потребители, поэтому возникают трудности с его реализацией. При производстве его требуются дефицитные составляю­щие, новое сырье и нетрадиционные материалы. Спрос незначительный, затраты на рекламу велики.

Стадия роста характеризуется увеличением спроса и увеличением темпа продаж. Товар узнается покупателем и потребителем. Производ­ство отлаживается, снижается брак и отходы, сокращаются издержки. Найдены рынки сырья и материалов, отлажены пути их доставки и сни­жены цены на их покупку. Производство характеризуется интенсивной модернизацией технологического процесса. Качество растет, но затраты на модернизацию еще велики и составляют половину всех затрат.

Стадия зрелости и стабильности. Большинство покупателей и по­требителей сделали свои покупки. Темп роста продаж снижается. Для увеличения продаж товара фирме требуется применять льготы, снижая цену, и тем самым привлекать новых покупателей и потребителей, осва­ивать новые отдельные районы страны и искать выходы для реализации товара за границу. А для этого требуется улучшить вид товара, его каче­ство — чтобы товар был конкурентно-способным наряду с зарубежными аналогами. Цены должны быть ниже применяемых в мире у основных производителей, но они должны покрывать все расходы, связанные с но­выми расходами на таможенные и другие пошлины, перевозку, упаковку, рекламу, борьбу с конкурентами и инфляцию.

Стадия спада означает резкое снижение покупательского спроса, что приводит к сокращению объема производства. Это происходит из-за насыщения товарами рынка или выпуска конкурентами аналогичных то­варов с хорошими качествами и ниже по цене.

Для того, чтобы быть кон­курентоспособным и завоевать рынок, требуется вкладывать средства в ре­кламу, модернизацию производства, изменять технологию изготовления. Но следует подсчитать предстоящие затраты: а может быть, дешевле вы­пускать новый товар, если имеется оборудование, спрос и кадры, а, глав­ное, рынок примет новый товар. Продлить жизнь товара не всегда безо­пасное занятие — это риск, который может привести к финансовому краху и разорению фирмы. Смена товара когда-то неизбежна, так как новый товар требуется на рынке, и циклы повторяются. История показывает, что смена жизненных циклов товара подчиняется экономическим законам:

• закону возвышения потребностей. При удовлетворении потребностей создается основа для возникновения новых товаров с более высокими потребительскими свойствами;

• закону ускорения темпов общественного развития. Все процессы приводят к конечному результату и обнаруживают тенденцию к уско­рению.

Результаты анализа должны помочь руководству разработать ассортимент товаров в соответствии со стратегией и требованиями рыночной конъюнктуры.

В процессе анализа необходимо учитывать влияние жизненного цикла изделия, техники и технологии на анализ организационно-технического уровня. Организационно-технический уровень, характеризуя дос­тигнутый уровень развития средств производства, методов организации и управления, предопределяет развитие производственных систем и соответствующего значения показателей оценки финансово-хозяйственной деятельности предприятия. Развитие систем характеризуют стадии их развития: за­рождение, рост (развитие), зрелость, старение и в то же вре­мя каждой стадии развития соответствует конкурентная позиция производимых товаров на рынке — доминирующая, сильная, благоприятная, прочная, слабая.

Учет организационно-технического уровня, внешних усло­вий и стадии жизненного цикла товара предполагает, что ко­личественная оценка показателей, характеризующих финансо­во-хозяйственную деятельность предприятия, будет различной на отдельных периодах развития производ­ственных систем и соответствующих конкурентных позициях производимых товаров на рынке (учет динамики циклического развития систем).