Вопрос 7. Эластичность спроса и предложения. Её значение для предпринимательской деятельности.

Эластичность спроса.

Под эластичным спросом понимается такой спрос, когда при изменении цены на единицу спрос меняется более, чем на единицу. Спрос будет неэластичным, если он меняется менее, чем на единицу.

Единичная эластичность.

При эластичном спросе сокращение цены товара компенсируется ростом объёма продаж таким образом, что выручка от реализации растёт. При неэластичном спросе снижении цены будет приводить к уменьшению выручки.

Единичная эластичность является индикатором снижения цены.

Абсолютно эластичные товары – это товары, которые при незначительном снижении цены приводят к многократному увеличению продаж (драгоценности).

Абсолютно неэластичные товары – это товары объём продаж, которых не зависит от цены (товары первой необходимости).

Эластичность предложения.

Предложение считается эластичным, если при увеличении цены на единицу, объём увеличивается более чем на единицу.

Предложение считается неэластичным, если при увеличении цены на единицу объём увеличивается менее чем на единицу.

Понятие единичной эластичности для предложения не имеет значения, поскольку увеличение цены всегда приводит к увеличению предложения и выручки.

Абсолютно неэластичное предложение (дорогие вещи, антиквариат) – товары, предложение которых физически ограничено.

Абсолютно эластичное предложение – предложение товаров, по которым незначительное повышение цены приводит к многократному росту объёмов продаж (товары повседневного спроса).

Графическое отображение эластичности спроса и предложения.

Р₀

Р₁

Q₀

Р

2 эластичнее 1

Р

Вопрос №8. Теория предельной полезности. Закон убывающей предельной полезности. Максимизация полезности для потребителя.

Теория потребительского поведения.

Современная теория потребительского поведения базируется на теории потребности, но рассматривает не реакцию потребителей на цену, а предпочтения или полезность какого-либо товара для потребителя. Основой потребления для потребителя является категория полезности. Они были разработаны впервые в теории маржинализма Л.Вальрас.

Теория потребительского поведения базируется на следующих положениях:

- различают личные, коллективные и общественные потребности;

- потребности производны от полезности товаров;

- полезности товаров количественно несоизмеримы.

Однако полезности товаров можно ранжировать, т.е. определить какие товары обладают большей, а какие меньшей полезностью. Полезности обладают свойством транзистивности. Полезности всегда предпочитают большее количество товаров меньшему. Определённые наборы товаров могут обладать одинаковой полезностью для потребителя. При одинаковой полезности различных наборов товаров на поведение потребителей будет оказывать влияние стоимостной фактор:

а) цена набора товара;

б) уровень доходов.

Под предельной полезностью мы понимаем добавочную полезность или удовлетворение, извлекаемое потребителем из одной дополнительной единицы конкретного товара. За относительно короткий промежуток времени (в течение которого вкусы потребителя не изменятся) предельная полезность каждой последующей единицы товара будет падать. Падение предельной полезности по мере потребления потребителем дополнительных единиц блага известно как закон убывающей предельной полезности. Когда предельная полезность, получаемая в расчёте на каждую денежную единицу стоимости, становится равной предельной полезности, получаемую в расчёте на каждую денежную единицу стоимости другого блага, достигается потребительское равновесие. Иначе это можно сформулировать следующим образом: отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаковым для всех благ:

Вопрос №9. Бюджетное ограничение потребителя. Карта кривых безразличия и предельная норма замены. Правило максимизации полезности.

Бюджетное ограничение потребителя.

При анализе кривых безразличия и бюджетного ограничения экономисты обычно рассматривают два блага: что верно для двух благ, верно для множества благ.

Рассматривая кривые безразличия, мы обращаемся к желаниям потребителей. Но в реальной жизни человек ограничен размерами своего дохода, а рынок устанавливает цены на те или иные товары, Каковы же возможности покупателя?

Если I – доход потребителя, Qx, Qy – количество благ X и Y, то

I=QxPx+QyPy

Предположим, I составляет 12 руб., Рх – 3руб., Ру – 4руб.

Используя эти данные построим линии бюджетного ограничения.

У

4 т.В

3 т.А Х

рис.1 Бюджетное ограничение

Координаты точек А и В характеризуют максимальное количество товаров Х и У, которое может приобрести покупатель, истратив весь свой доход на каждый из них. Любая другая точка графика отражает количество Х и У при заданном доходе.

Бюджетная линия показывает различные комбинации продуктов, которые могут быть приобретены при фиксированном доходе. Точка на линии бюджетного ограничения показывает, что при заданном доходе потребитель может приобрести определённое количество товара Х и определённое количество товара У.

Бюджетная линия имеет отрицательный наклон, т.к. увеличение объёма покупок одного товара ведёт к сокращению покупок другого. Этот наклон характеризуется величиной – (Рх:Ру). Знак «минус» как раз указывает на отрицательный наклон линии бюджетного ограничения. Этот наклон является постоянной величиной, т.к. отдельный потребитель не способен повлиять на рыночные цены товаров и услуг.

Карта кривых безразличия и предельная норма замены.

Потребительские предпочтения представляют собой совокупность потребительских наборов, которые обеспечивают одинаковый уровень удовлетворения потребностей, т.е. потребитель безразличен к выбору наборов, представленных точками на кривой.

Почему такая кривая называется кривой безразличия? Потому что потребитель получает одинаковую степень удовлетворения при потреблении любого из перечисленных наборов благ, т.е. ему безразлично, на какой точке он остановится.

Чтобы описать предпочтения человека по всем наборам продуктов питания и одежды, мы можем изобразить семейство кривых безразличия, которое назовём картой кривых безразличия. Каждая кривая безразличия показывает набор потребительских товаров и услуг, к которым человек относится одинаково. На рис. 3 представлены три кривые безразличия.

Кривая безразличия U3 соответствует наивысшему уровню удовлетворения, следуя за кривыми U2, U1.

Карта кривых безразличия позволяет показать на одном графике взаимосвязь трёх переменных: уровень полезности, количество товара Х и количество товара У.

Подведём итог. Какими свойствами обладают кривые безразличия?

1. Кривая безразличия имеет отрицательный наклон.

2. Кривые безразличия не могут пересекаться.

3. Кривая безразличия выпукла к началу координат.

4. Кривая безразличия может быть проведена через каждую точку в пространстве.

5. Кривая безразличия воплощает в себе «субъективную» информацию о предпочтениях продукта Х и У.

Вопрос №10. Издержки производства в краткосрочном периоде времени. Закон убывающей отдачи.

Под краткосрочным периодом фирмы понимается период в течение которого часть издержек остается постоянной, т.е. существует понятие постоянных издержек производства.

Например: остается постоянная арендная плата, стоимость управленческих расходов, т.е. тех затрат которые не зависят от объёма производства.

Постоянные издержки (FC – fixed costs). Они не зависят от объема выпускаемой продукции предприятия, т.е. фирма несет эти издержки даже тогда, когда ничего не производит. Это стоимость тех ресурсов, которые не могут быть изменены в процессе их применения за короткий период. Менеджеры часто называют их накладными расходами. Постоянные издержки включают расходы на содержание предприятия (амортизация, ремонт и эксплуатация), страховые платежи, арендную плату, жалование управляющего и минимального количества работающих, налоги, оплату предыдущих обязательств предприятия, содержание охраны и другого персонала и т.д.

Вопрос №11. Издержки производства в долгосрочном периоде времени. Эффект масштаба производства. Понятие изокванты и изокосты. Правило минимизации издержек.

Издержки производства в долгосрочном периоде.

Переменные издержки (VC – variable costs). Они зависят от объёма производимой продукции и складываются из ряда элементов, важнейшие из которых:

а) затраты на материальные условия производства (здания, станки, сырьё, энергия);

б) затраты на заработную плату работников данного предприятия.

Эффект от масштаба производства.

Высокую эффективность и низкие издержки имеет крупное производство, обусловленное монополизацией рынка. Такую монополию часто называют «естественной монополией», т.е. отраслью, в которой долгосрочные средние издержки минимальны, если только одна фирма обслуживает весь рынок. Новым конкурентам чрезвычайно трудно войти в такую отрасль, так как это требует крупных капиталовложений. Доминирующая фирма, имея более низкие издержки производства, в состоянии на время снизить цену продукции, чтобы уничтожить конкурента.

Правило минимизации издержек.

Понятие предельных издержек необходимо производителю для определения объёма производства, при котором можно получить максимальную прибыль. Пока предельные издержки остаются меньше средних издержек, последние имеют тенденцию к уменьшению. Это происходит до тех пор, пока последний прирост издержек будет меньше, чем средний всех предшествующих. Минимум средних издержек достигается в том случае если предельные и средние издержки равны. Как только предельные издержки превысят средние издержки, последние начинают возрастать. Следовательно, минимизация издержек (а значит, максимизация прибыли) имеет место при таком объеме производства, при котором предельные издержки равны средним.