- •ІДентифікація навчальної дисципліни
- •2. Опис. Змістові модулі.
- •3. Рівень.
- •5. Викладацький склад.
- •6. Тривалість.
- •7. Форми та методи навчання.
- •8. Оцінювання.
- •2. Структура програми навчальної дисципліни "Маркетинг" (за вимогами ects)
- •3. Тематичний план навчальної дисципліни "Маркетинг"
- •4. Технологічна карта тематичного плану навчальної дисципліни "Маркетинг"
- •5. Система нарахування балів
- •6. Навчально-методичні рекомендації щодо самостійної підготовки з дисципліни Змістовий модуль 1. Теоретичні основи маркетингу
- •Тема 1. Актуальність, предмет, задачі та зміст дисципліни "Маркетинг"
- •Тема 2. Сутність маркетингу та розвиток його концепцій
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 6
- •Ситуація 7
- •Ситуація 8
- •Ситуація 9
- •Ситуація 10
- •Тема 3. Маркетинг як відкрита мобільна система
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Змістовий модуль 2. Методологічні та інформаційні основи маркетингу
- •Тема 4. Формування маркетингової інформаційної системи (міс) на основі проведення маркетингових досліджень
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Тема 5. Вивчення потреб і поведінки споживачів та вибір цільових сегментів
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Ситуація 6
- •Ситуація 7
- •Ситуація 8
- •Змістовий модуль 3. Комплекс маркетингу: сутність та зміст
- •Тема 6. Товар у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Ситуація 6
- •Тема 7. Ціна у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Тема 8. Розподіл у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Тема 9. Просування у комплексі маркетингу
- •Ситуація 1
- •Ситуація 2
- •Ситуація 3
- •Ситуація 4
- •Ситуація 5
- •Список джерел, що рекомендуються для використання при вивченні дисципліни "Маркетинг"
Ситуація 1
Салон світла "Світлофор" пропонує ексклюзивний товар від фірм-виробників: KOLARZ (Австрія), RECCAGNI ANGELO (Італія), BRILUX (Польща), PHILIPS (Голландія), RUGGIU, XENON (Іспанія), AGGIO MARIO (Італія). Протягом місяця покупцям надаються знижки до 10 %.
Завдання:
Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" салону "Світлофор".
Розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" підприємства.
Ситуація 2
"Філіп Морріс Україна" презентує оновлений "Союз Аполлон". Відтепер ця відома марка пропонує високоякісні сигарети з новою сумішшю імпортованих тютюнів у сучасному упакуванні. А також – "Союз Аполлон Лайтс" із білим фільтром для шанувальників легкого смаку.
Сигарети "Союз Аполлон" – це вибір тих, хто віддає належне справжній якості та помірній ціні.
Завдання:
Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" компанії "Філіп Морріс Україна".
Розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" компанії.
Ситуація 3
10 років компанія "Майський чай" поставляє в Росію, в Україну, у країни СНД й інші держави чай з кращих світових плантацій. Сьогодні "майський" асортимент нараховує понад 50 найменувань кращих сортів цейлонського, індійського и китайського чаю.
Завдяки ручній зборці чайного листа и бережній переробці, "Майський чай" отримує незабутній букет и тонізуючі властивості. Це справжній безпримесний елітний чай, який було відмічено на російських и міжнародних виставках 20 золотими медалями якості, медаллю "Екологічно безпечна продукція", Золотим Знаком Якості "Російська марка" и званням "Народна марка".
Перед тим, як потрапити на прилавок, "Майський чай" проходить багатоступеневий контроль якості. На кожній пачці "Майського чаю" указані дати збору, упакування, і термін придатності – такої детальної інформації не дає жодний з чайних постачальників.
Завдання:
Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" компанії "Майський чай".
Розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" компанії.
Ситуація 4
"Золотий колос" – горілка, виготовлена з пшеничних спиртів класу "Люкс". Особливим, ексклюзивним образом приготовлені пшеничні колоски прикрашають кожну пляшку, ні у кого не залишаючи сумнівів з чого зроблено напій. Свій бездоганний зовнішній вигляд і свіжість пшеничний колос зберігає лише в горілці вищої очистки з мінімальним вмістом сивушних олій і альдегідів. Це і є найкращий фірмовий захист якості ТМ "Золотий колос".
Завдання:
Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" компанії "Золотий колос".
Розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" компанії.
Ситуація 5
ARDO випустила нову лінію електропобутової техніки SOFT LINE. При її створенні використовувались передові технічні та дизайнерські рішення, що відповідають вимогам сучасного споживчого ринку. Лінія SOFT LINE об'єднує в собі сучасну естетику, функціональність, надійність і турботу про збереження навколишнього середовища.
ARDO пропонує широку гаму електропобутових приладів: холодильники, морозильні шафи, пральні та посудомийні машини, електричні та газові плити, вбудовану техніку, витяжки та мікрохвильові печі.
Ретельний контроль якості здійснюється на кожному етапі виробництва, а після цього всі готові вироби підлягають ретельній перевірці в робочому режимі.
Завдяки своїй надійності, сучасному дизайну, простоті та функціональності в експлуатації побутова техніка ARDO отримала заслужений успіх і визнання в усій Європі.
Її високу якість підтверджено міжнародними сертифікатами, в тому числі ISO 9001. вироби з маркою ARDO сертифіковані в Україні, вони отримали право використовувати знак Укртеста.
Завдання:
Охарактеризуйте "товар у комплексі маркетингу" підприємства.
Розробіть рекомендації щодо удосконалення "товару у комплексі маркетингу" підприємства.