2.2. Контент-анализ текстовой информации

Этот вид анализа документов в наибольшей степени соответствует количественному подходу в социологическом ис­следовании с его ориентацией на достоверное объективное зна­ние: собственно говоря, из потребности преодолеть субъективизм неформализованного анализа он и вышел. Не случайно один из первых его исследователей, американский социолог Б.Берель-сон' определил контент-анализ как «объективное, систематиче­ское количественное описание явного содержания коммуникации»¹.

' Berelson B. Content Analysis in Communication Research. Glencoe: Free Press, 1952. P. 15.

¹ Сегодня в рамках контент-анализа изучается не только яв­ное, манифестное содержание текста, но и скрытое, латент­ное. Такой подвид контент-анализа менее надежен, хотя здесь также используются технические процедуры, свой­ственные в целом этому виду анализа документов. Подроб­но см.: Возможности использования качественной методо­логии в тендерных исследованиях. М.: МЦГИ, 1997.

328

Часть II ' Исследовательские практики

Контент-анализ родился в сфере американской журналисти­ки в конце XIX века. В этот период резко возрастает количество печатных изданий, объемы содержащейся в них информации, да и читательская аудитория стремительно увеличиваются. Начина­ется борьба за читателя, что в конечном счете означает экономи­ческое выживание газет, журналов. В поисках «рецептов» про­цветания хозяева вынуждены были обращаться к аналитикам, которым надо было, с одной стороны, «справиться» с большими объемами информации, а с другой стороны — описать ситуацию максимально достоверно. Так рождается потребность в количе­ственном анализе текстовой информации, который был бы мак­симально унифицирован и объективен. Пройдет еще несколько десятилетий, прежде чем здесь же, в сфере анализа печати, аме­риканским исследователем Д.Уилли будут осмыслены и сформу­лированы основные базовые положения контент-анализа¹:

1. — система категорий — группировка материала по тем или иным признакам) должна быть применима ко всем газетам об­щего характера, а не ориентироваться на специальные издания;

2. — система категорий должна строиться таким образом, чтобы обладать универсальной сравнимостью. Это означает высокую стандартизацию категорий;

3. — система категорий должна давать максимум точности и сводить элемент субъективности к минимуму.

Сегодня контент-анализом называется строго формализо­ванный вид анализа документальной информации, суть которого состоит в переводе ее в количественные показатели с последу­ющей статистической обработкой.

Чаще всего контент-анализ используется в традиционном ключе — для анализа текстовой' информации. В то же время область его применения становится гораздо шире, и «захваты­вает» и другие документальные источники: фотоматериалы, радиопрограммы, инструменты повседневной деятельности, одежду и т.д.

' См.: Коробейников B.C. Методы формализованного анализа документальных источников // Методы сбора информации в социологических исследованиях. М.: Наука, 1990. С- 69.

^г Термин тексгздесь используется в узком значении как со­вокупность буквенных символов.