491

ЧАСТЬ 13 ИЗБЕЖАТЬ ПЛОХОГО СТИЛЯ

Если бы змей искушал Еву языком нынешних журналистов, мы и теперь бы жили в раю

Х.А.Шерринг

Журналисты могут вырвать страницу из Библии и подать ее так, что Христос заговорил бы голосом сатаны

Кен Клоусон, глава отдела по связям с общественностью. Белого Дома

Стать журналистом тем легче, чем легче тебе писать; стать поэтом труднее, чем легче тебе писать.

Зигмунд Граф, немецкий писатель

КНИГА СТИЛЕЙ

РАЗНЫЕ СТИЛИ

Проблема стиля в журналистике одна из самых серьезных. Каждая газета, журнал, телеканал или радиостанция отличаются друг от друга по тематике, направленности, позиции, манере изложения, по формату и даже по языку. В конечном итоге речь идет даже не о том, что именно рассказывается посредством того или иного информационного канала, а о тех принципах, которых придерживаются его журналисты. Некоторые газеты развязно используют факты и при помощи бойкого языка судят с необыкновенной легкостью о чем угодно. Другие тщательно подбирают факты и стремятся к соблюдению объективности. Одни веселят нас своими

492

историями, другие рассказывают истории драматично. Язык одних изданий понятен и легок, другие говорят сложно и малопонятно.

Конечно, чаще всего мы имеем дело не с таким полярным разбросом в стилистических подходах, а с некоторой средней общепринятой моделью, которая считается нормой. Там, где есть хорошие редакторы, стиль стремится к единству, устойчивости, постоянству. Респектабельные издания, которые выходят на аудиторию много лет, сохраняют стилевое единство долгие годы и к этому читатель или зритель привыкает не меньше, чем к позиции и направленности публикаций.

Западная практика работы СМИ имеет дело не со спонтанным, а целенаправленным, осознанным формированием стилистики издания, отраженной в так называемой книге стилей (stylebook), которая регламентирует для данного издания множество стилевых аспектов, начиная от употребления знаков препинания, заканчивая тональностью произведения.

СТАТЬ ПРИВЫЧНЫМ

Подобные стилистические кодексы, разработанные более или менее детально, есть практически в каждом информационном агентстве, в газете, на теле или радиоканале. Именно таким образом обеспечивается стилевое единообразие, устойчивость и преемственность манеры изложения, оформления и согласования различных публикаций в рамках одного издания. Практика работы телевидения точно доказала, что у аудитории складывается устойчивый эффект привыкания, когда одна и та же программа, с определенной манерой ведения, речью, лексикой, оформлением, ритмом и т.д. выходит на протяжении многих лет. Достаточно вспомнить музыку программы «В мире животных» или «Спокойной ночи, малыши», как воображение уже подсказывает все остальное. Стилистическое единство позволяет не угадывать заново каждый раз, что именно мы сейчас увидим, а настроиться сразу на волну восприятия информации, подсознательно принимая тот комплекс изобразительных и выразительных средств, которые составляют единый и устойчивый стиль этих программ. Мы легко, не