347

вписывается в броскую шапку полосы, подумайте о том, не сменить ли этому материалу место, выбрать более ему соответствующее.

БЕЗ КОММЕНТАРИЕВ

Хэдлайн не может содержать комментариев, мнений, субъективного видения темы. Прямой или косвенный комментарий искажает впечатление читателя, навязывает одну точку зрения, сужает угол рассмотрения проблемы. Пусть читатель сам делает выводы и высказывает суждения, или это сделают эксперты, которых вы процитируете позже, раскрывая многообразие взглядов на проблему. Задача хэдлайна совсем иная, он стремится к обозначению концентрированной сути, а не представлению спектра мнений.

НЕ СПЕШИТЕ

Создавая хэдлайн, не спешите, не позволяйте цейтноту сбить вас с верного пути. Один вариант хэдлайна редко бывает единственно возможным. У вас всегда должно быть несколько вариантов, из которых можно сделать правильный выбор. Правильность в данном случае не абсолютна, она зависит от ситуации, социального и культурного контекста, актуальности, множества других условий. Интуитивный выбор правильного хэдлайна требует опыта и большого чувства ответственности. Но и большого труда, внимания и чувства меры.

ПРОВЕРКА ХЭДЛАЙНА

Есть несколько правил, которые западные руководства рекомендуют использовать при анализе хэдлайнов.

ТАКТ-ТЕСТ

Одно из них называется TAКT-тест (от английского «Taste- Attractiveness-Clarity-Truth», то есть «Вкус-Привлекательность-Ясность-

348

Правда». Это простое правило требует, прочитав хэдлайн, ответить на несколько вопросов:

•В хорошем ли вкусе он написан? Может ли он быть воспринят в каком либо случае как оскорбительный? Может ли он быть неправильно понят?

•Привлекает ли он внимание читателя? Можно ли его сделать лучше, интереснее, ярче, чтобы не потерять точность при этом?

•Ясно ли он говорит о сути события? Не вызывает какого либо недопонимания, нет ли в нем нечетких выражений, неясных или многозначных слов, двусмысленности?

•Соответствует ли он истине, точен ли он? Точны ли слова и выражения, из которых он состоит, действительно ли тот образ, который использован вами, имеет запланированный смысл?

Задав себе эти вопросы и ответив на них, исходите из того, что

единственный отрицательный ответ делает хэдлайн непригодным.

Попробуйте перефразировать его, заменить слова, переписать его заново в новом ключе. Попробуйте еще раз. Ваш труд обязательно принесет положительный результат.

ПРАВИЛО ПОСЛЕДНЕГО ВЗГЛЯДА

Второе правило можно назвать правилом последнего взгляда. Выполнив всю работу, написав и тщательно проверив хэдлайн, исследовав его при помощи ТАКТ теста, остановитесь и посмотрите на него еще один раз. Последний взгляд можно попросить сделать коллегу, редактора или сделать его самому, пытаясь мысленно представить себе какие еще недостатки могут здесь быть, какие проблемы может вызвать ваш текст. Пособия предупреждают – остерегайтесь, когда самая последняя версия хэдлайна очаровывает вас, заставляет восхищаться и внутренне гордиться собой. В самый последний момент могут вдруг проявиться опечатки, неточности или даже искажения, которые почему-то никто не заметил. Так