Маркетинг / Сборник задач / СЗ Маркетинг - 2008

231

Окончание табл. 7. 39

Поставщики	Объем продаж по годам
	2005 г.	2006 г.	2007 г.
«Форд Нокс»	47	45	40
ЧП Амбрашитов	17	21	31
ЧП Аннамов	14	7	13
ЧП Меньшиков	15	12	18
ЧП Микаилова	-	-	2
ЧП Нечипоров	-	7	14
ЧП Паньков	-	-	17
ЧП Фенская	11	19	16
ЧП Фролов	4	2	7
ЧП Шонин	-	-	3
ЧП Юносова	9	5	6
Итого

Ситуационная задача

Компанией ОАО «Красноярский хлеб» решено провести анализ по определению своей конкурентной позиции и оценки интенсивности конкуренции на рынке кондитерских изделий. Для проведения выявления предпочтений потребителей предприятие осуществляет анкетирование. Для этого необходимо определить оптимальное количество респондентов и предложить список наиболее значимых вопросов для анкеты. В результате обработки данных Федеральной службы статистики было выявлено, что на территории Красноярского края в 2006 г. проживает 3 075,6 тыс. чел., при этом часть населения моложе трудоспособного возраста составляет примерно 21 % от всего населения края. Для более полного анализа необходимо описать факторы, воздействующие на конкурентную среду данной отрасли, и составить схему хозяйственных связей для ОАО «Красноярский хлеб», предложив возможные пути их оптимизации. Обозначьте качественные показатели структуры рынка кондитерских изделий, установите барьеры входа на отраслевой рынок для потенциальных конкурентов, оценив степень их преодолимости и открытости рынка для межрегиональной торговли. Проанализируйте интенсивность конкуренции посредством коэффициентов, а также рассчитайте коэффициент корреляции. В дальнейшем произведите пересчет коэффициентов концентрации конкуренции на рынке кондитерских товаров с поправкой на значение табл. 7.40 (данные расчеты также должны сопровождаться расчетом коэффициента корреляции). В результате осуществите оценку неравнозначности конкурентов на рынке, определите границы олигополии, обоснуйте наличие или отсутствие рыночного потенциала предприятия и постройте конкурентную карту рынка.

232

Таблица 7.40

Количество магазинов г. Красноярска, предлагающих кондитерские изделия в разрезе производителей

Производители			Кол-во встреч		Уд. вес предпри-			Доля хоз.
			продукции, раз		ятий, имеющих			субъекта, %
					товар, %
			2006 г.	2007 г.	2006 г.		2007 г.	2006 г.	2007 г.
ОАО	«Красноярский
хлеб»			156	148
ОАО	«Минусинский
хлебозавод»			37	39
ОАО «Хлеб»,
п. Яшкино			45	40
Кафе «Алиса»			50	18
Комбинат питания
№ 26			23	13
ЧП «Зырянов»			12	2
ЧП «Василиса»			32	6
«Нестле»			52	50
МП	«Дивногорский
хлебозавод»			43	37
г. Новосибирск			15	12
г. Кемерово			22	34
г. Томск			8	9
								Таблица 7.41
	Продажа кондитерских товаров на территории Красноярского края
			в 2005–2007		гг., т
	Производитель							Годы
							2005	2006	2007
ГП «Казачинское»							8	17	-
ОАО «Минусинский хлебозавод»							12	5	2
Назаровские хлебопекарно-торговое объединение							22	30	40
АООТ «Енисейский хлеб»							34	13	-
МП «Шушенский хлебозавод»							13	-	-
ОАО «Красноярский хлеб»							2 629	3 171	3 345
ПТО «Хлебокомбинат» (г. Ачинск)							105	79	76
ТОО «Краскон»							3 167	4 005	5 068
АООТ «Конская кондитерская фабрика»							3 617	4 277	3 998
АООТ «Минусинска кондитерская фабрика»							1 456	2 726	734
ПО «Хлеб» (г. Игарка)							29	29	19
АООТ «Назаровское молоко»							10	6	5
ТОО «Галанинское»							13	2	16
ТОО «Хлебокомбинат» (пос. Курагино)								7	12
АООТ «Шарыповский хлебозавод»							27	12	13
МУП «Лесосибирский хлебозавод»							106	56	44
У-235								78	121

233

Окончание табл. 7. 41

Производитель		Годы
	2005	2006	2007
АООТ «Пищевой комбинат "Минусинский"»	1 564	1 650	1 555
ООО «Хлебозавод»	192	229	252
МП «Дивногорский хлебозавод»	-	7	-
АООТ «Ачинскхлебопродукт»	-	-	82
ТОО «Хлебокомбинат» (Каратуз)	-	9	8
АООТ «Балахтинский сыр»	-	15	19

Тесты к разделу 7

1.Для чистой монополии характерен: а) незначительный контроль цен; б) значительный контроль цен; в) отсутствие контроля цен; г) все ответы не верны.

2.Структура конкурентной среды предприятия образована:

а) предприятиями– конкурентами в отрасли, потребителями и поставщиками;

б) предприятиями– конкурентами в отрасли, потребителями, поставщиками, государством;

в) предприятиями– конкурентами в отрасли; г) предприятиями, вступающими на рынок; производящими товары–

заменители; предприятиями отрасли, поставщиками и потребителями.

3.Продуктовые границы рынка устанавливают посредством: а) расчета коэффициента эластичности по доходу; б) расчета коэффициента перекрестной эластичности; в) расчета коэффициента вариации; г) расчета коэффициента эластичности по цене.

4.Чистая конкуренция характеризуется:

а) большим количеством предприятий, реализующих стандартную продукцию, отсутствием ценового контроля, информационной прозрачностью рынка и отсутствием барьеров входа/выхода;

б) большим количеством предприятий, реализующих стандартную продукцию, отсутствием ценового контроля, информационной прозрачностью рынка и наличием барьеров входа/выхода;

в) малым количеством предприятия и информационной прозрачностью рынка;

г) большим количеством предприятий, реализующих дифференцированную продукцию, наличием барьеров входа-выхода.

234

5. Систему конкурентного законодательства РФ образуют:

а) законы «О конкуренции...», «О естественных монополиях», «О регулировании конкуренции на финансовых рынках»;

б) законы «О конкуренции...», «О финансово-промышленных группах»; в) законы «О конкуренции», «О естественных монополиях», «О регулировании конкуренции на финансовых рынках», «О предприниматель-

ской деятельности …»; г) законы «О конкуренции …», « О естественных монополиях»,

«О регулировании конкуренции на финансовых рынках», «О рекламе».

6. К специфическим факторам, влияющим на развитие конкурентной

среды потребительского рынка, относят:
а) экономические;	б) административные;
в) демографические;	г) организационные.

7. Преимущества стратегии дифференциации продукции состоят:

а) в дополнительном росте объема продаж и получении сверхприбыли за счет завоевания предпочтений различных групп потребителей;

б) в дополнительном росте объема продаж за счет уникального обслуживания;

в) в дополнительном росте объема продаж и получении сверхприбыли за счет уменьшения доли конкурентов с более высокой ценой на аналогичные изделия;

г) в дополнительном росте объема продаж и получении сверхприбыли за счет специализации предприятия на конкретном сегменте.

8.Информационная прозрачность рынка является одной из важных характеристик:

а) чистой монополии; б) олигополистической конкуренции; в) совершенной конкуренции; г) монополистической конкуренции.

9.Пресечением монопольной деятельности в РФ занимается:

а) ФАС РФ; б) национальная торговая палата; в) ГКАП РФ; г) Федеральная служба по налогам и сборам РФ.

10. Преимущества стратегии снижения себестоимости продукции со-

стоят:

а) в вытеснении товаров-заменителей за счет массовости и низких издержек производства;

б) в ужесточении входных барьеров за счет наличия сформировавшихся предпочтений потребителя;

в) в создании уникального товара; г) в вытеснении товаров-заменителей путем укрепления связей с по-

требителями.

235

11. Предметная конкуренция – это:

а) конкуренция между товарами одной ассортиментной группы; б) конкуренция между товарами-заменителями; в) конкуренция между аналогичными объектами;

г) конкуренции между способом удовлетворения потребности.

12. Для чистой конкуренции характерен: а) незначительный контроль цен;

б) значительный контроль цен;
в) неценовая конкуренция;	г) все ответы не верны.
13. Функциональная конкуренция –	это:
а) конкуренция между товарами одной ассортиментной группы;

б) конкуренция между товарами-заменителями; в) конкуренция между способами удовлетворения потребности; г) конкуренция между аналогичными объектами.

14. Диапазон контроля цен зависит от уровня согласованности дей-

ствий предприятии:
а) при чистой конкуренции;	б) при чистой монополии;
в) при олигополистической конкуренции;
г) при монополистической конкуренции.

15. К факторам недобросовестной конкуренции может быть отнесено: а) самовольное использование торговой марки; б) некорректное сравнение хозяйствующих субъектов;

в) введение потребителей в заблуждение относительно характера, способа и места изготовления товара;

г) все вышеперечисленное.

16.К изучению приемов и методов реализации товарной политики конкурентов относят:

а) сегментацию рынка; б) анализ цен конкурентов;

в) определение отношения потребителя к товарам конкурентов; г) определение отношения поставщиков к товарам конкурентов.

17.Входные барьеры в отрасль существенны:

а) для олигополии; б) для монополистической конкуренции; в) для монополии; г) для чистой конкуренции.

18. Продуктовые границы рынка устанавливают посредством: а) расчета коэффициента эластичности по доходу; б) расчета коэффициента вариации; в) расчета коэффициента перекрестной эластичности;

г) расчета коэффициента эластичности по цене.

236

19.Анализ организации сбытовой сети конкурентов включает следующие этапы:

а) анализ построения сбытовой сети; б) сравнительный анализ издержек товародвижения;

в) оценка структуры маркетинговых каналов; г) все вышеперечисленное.

20.К показателям оценки конкурентоспособности государства относят: а) ВВП на душу населения; б) продолжительность жизни населения;

в) место страны по запасам природных ресурсов на душу населения; г) все вышеперечисленное.

21.К необходимым рыночным условиям использования стратегии сегментирования рынка относятся:

а) доступ к дешевым сырьевым ресурсам; б) различия в структуре предложения; в) различия в структуре потребностей; г) отсутствие барьеров входа– выхода.

22.К каким видам параметров при расчете конкурентоспособности обуви будет отнесена форма носочной части ботинка:

а) к техническим;	б) к маркетинговым;
в) к экономическим;	г) к эстетическим.

23.Доля хозяйствующего субъекта на рассматриваемом рынке рассчитывается:

а) как отношение объема продаж субъекта к общему объему продаж на рынке;

б) как отношение числа встреч продукции фирмы в розничной торговой сети к общему числу встреч всех фирм;

в) как отношение объема производства предприятия к общему объему производства в отрасли;

г) все вышеперечисленное.

24.Для оценки интенсивности конкуренции рынка определяются:

а) цены товаров-конкурентов; б) доли хозяйствующих субъектов; в) структуру спроса; г) емкость рынка.

25. При каком значении коэффициента относительной концентрации (Барышевой) концентрация на рынке отсутствует:

а) k = 1;	б) k = 0;
в) k > 1;	г) k < 1.

237

26.Определение географических границ рынка осуществляется посредством:

а) изучения специфики использования товара; б) оценки разумной альтернативности предлагаемых на рынке товаров;

в) сравнения цен на продукцию в разных географических сегментах; г) все вышеперечисленное.

27.Что из нижеперечисленного влияет на изменение рыночной доли предприятия:

а) сбыт;	б) потребители;
в) ассортиментно-ценовая политика;	г) все вышеперечисленное.

28. Оценка финансовой стабильности конкурентов осуществляется посредством:

а) показателей платежеспособности; б) показателей эффективности сбыта;

в) индекса Барышевой; г) индекса Линда.

29. Конкурентоспособность товара – это:

а) способность товаров и услуг отвечать требованиям рынка; б) сравнительная характеристика потребительских и стоимостных

параметров данного товара по отношению к товару– конкуренту; в) соответствие спросу; г) предопределение товару места в ряде товаров– аналогов.

30. Фирмы-эксплеренты представлены следующими разновидностями:

а) «гордые львы»;	б) «хитрые лисы»;
в) «серые мыши»;	г) «первые ласточки».

31. Под конкурентной средой рынка понимают:

а) совокупность субъектов рынка и их отношений, складывающихся в ходе конкурентной борьбы;

б) совокупность хозяйствующих субъектов отрасли, производящих товары– субституты;

в) совокупность хозяйствующих субъектов, производящих определенные товары и вступающих в конкурентную борьбу по поводу наилучшего приложения капитала;

г) часть маркетинговой среды, представленная параметрическими, товарными конкурентами.

32. Последовательность анализа деятельности конкурентов такова: а) изучение товарной политики →диагностика целей и намерений

→изучение ценовой политики конкурентов →анализ рыночной доли кон-

238

курентов→ анализ сбытовой сети→оценка финансовой стабильности→построение конкурентной карты;

б) диагностика целей и намерений →анализ рыночной доли конкурентов→изучение товарной политики→изучение ценовой политики конкурентов→анализ сбытовой сети→оценка финансовой стабильности→ построение конкурентной карты;

в) оценка финансовой стабильности→анализ рыночной доли конкурентов→анализ сбытовой сети →изучение товарной политики→изучение ценовой политики конкурентов → построение конкурентной карты;

г) оценка финансовой стабильности→диагностика целей и намерений →анализ рыночной доли конкурентов→анализ сбытовой сети →изучение товарной политики→изучение ценовой политики конкурентов → построение конкурентной карты.

33. Согласно шкале Бейна, рынок высоко концентрирован, если четырехдольный показатель концентрации равен:

а) 0,75;	б) 0,90;
в) 0,55;	г) 0,65.
34. Для расчета конкурентоспособности обуви наиболее существен-
ны будут:
а) масса ботинок;	б) наличие замка;
в) стоимость доставки;	г) соответствие моде.

35. Конкурентоспособность фирмы – это:

а) способность предприятия отвечать по своим долгам; б) наличие конкурентного преимущества;

в) выпуск предприятием конкурентоспособной продукции; г) способность хозяйствующего субъекта эффективно организовать

производство и продажу конкурентоспособной продукции и тем самым обеспечивать себе рентабельную деятельность.

36.Индекс Линда используется при расчете: а) экономической концентрации; б) интенсивности конкуренции;

в) определение границ возможной олигополии; г) определение входных барьеров.

37.К экономическим барьерам входа на рынок относят: а) экологические ограничения; б) процедуру лицензирования;

в) среднеотраслевую норму прибыли; г) ограничения по спросу.

239

38. Эксплеренты – это:

а) предприятия с массовым производством продукции хорошего качества по низкой цене;

б) предприятия, ориентированные на сегмент потребителей; в) предприятия, ориентированные на радикальные инновации;

г) предприятия, выпускающие ограниченное количество узкоспециализированной продукции высокого качества.

39. Патиенты – это:

а) предприятия с массовым производством продукции хорошего качества по низкой цене;

б) предприятия, ориентированные на сегмент потребителей; в) предприятия, ориентированные на радикальные инновации;

г) предприятия, выпускающие ограниченное количество узкоспециализированной продукции высокого качества.

40. Под рыночным потенциалом понимается:

а) возможность хозяйствующего субъекта, необязательно связанная напрямую с его долей на рынке, оказывать решающее влияние на общие условия обращения товара;

б) возможность хозяйствующего субъекта затруднять доступ на него другим фирмам;

в) возможность монопольно устанавливать цены; г) все вышеперечисленное.

41.Что из нижеперечисленного относится к внешним признакам появления нового товара конкурента:

а) создание совместных проектов; б) повышение цены на существующий ассортимент;

в) заключение контрактов на поставку новых комплектующих; г) все вышеперечисленное.

42.К числу доминант, оказавших влияние на развитие конкуренции

вРоссии можно отнести:

а) либерализацию цен;	б) приватизацию;
в) инфляцию;	г) все вышеперечисленное.

43. Заключительным этапом анализа деятельности конкурентов является:

а) факторный анализ рыночной доли; б) анализ организации сбытовой сети конкурентов;

в) диагностика целей и намерений конкурентов; г) построение конкурентной карты рынка.

240

44. К внешним факторам конкурентного преимущества фирмы отно-

сятся:

а) уровень конкурентоспособности товара; б) уровень конкурентоспособности страны; в) специализация производства; г) конкурентоспособность персонала.

45. Оценку конкурентоспособности хлеба целесообразно проводить методом:

а) соответствия цена-качество; б) методом Булеева; в) расчетом интегрального показателя качества; г) все вышеперечисленное.

46. Ключевое конкурентное преимущество стратегии сегментирования рынка состоит:

а) в уникальности продукции; б) в низкой цене товара; в) в способности приспосабливаться под сегмент; г) в комплексном обслуживании сегмента рынка.

47. Оценка неравнозначности конкурентов производится с помощью:

а) ПНК;	б) индекса Линда;
в) индекс Холла– Тайдмана;	г) индекс Лернера.

48.К внутренним факторам конкурентного преимущества товара от-

носятся:

а) конкурентоспособность персонала; б) конкурентоспособность отрасли; в) появление новых потребностей;

г) сила конкуренции среди товаров-заменителей.

49.К внутренним конкурентным преимуществам отрасли относятся: а) наличие доступа к дешевым ресурсам; б) благоприятная демографическая ситуация;

в) государственная поддержка малого бизнеса; г) открытость рынка.

50.К техническим параметрам конкурентоспособности товара относят:

а) массу изделия;	б) соответствие моде;
в) рекламную известность;	г) стоимость использования.