Вопрос 60 - Сущность и элементы маркетинга. Особенности маркетинга в российской экономике

Маркетинг - изучение условий рынка, комплексный учет процессов, происходящих на рынке.

Основные функции маркетинга - изучение спроса, вопросы ценообразования, реклама, стимулирование сбыта, планирование ассортимента.

Современная концепция маркетинга включает три основные задачи:

1.исследование и разработка которых составляют основу успешной реализации продукции:

2.ориентация на потребителя (его нужды, запросы, вкусы и т.п.)

3.подход к маркетингу как к общефирменному делу, успех которого зависит от всех функциональных подразделений и требует их структурной и организационной кооперации

4.ориентация на прибыль как конечный результат всей производственной деятельности. определяющей конкретную тактику продаж.

Суть современного маркетинга.

Маркетинг - это комплексная оценка организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей покупателей и получение прибыли на :новые исследования, прогнозирование рынка, изучение внутренней и внешней среды предприятия

1.Производственная концепция - товар может оставаться неизменным главное, чтобы производство было менее затратным. Повышение деятельности производства.

2.Концепция совершенствования товаров - потребитель будет выбирать, более качественный товар. Для стабильной экономики.

3.Концепция коммерческих усилий - реклама (будут продаваться более известные марки).

4.Традиционная маркетинговая концепция - успех ждет только то предприятие, которое уделяет внимание исследованию рынка.

5.Концепция социально ориентированного маркетинга - мораль и нравственность.

Особенности маркетинга в российской экономике

Опыт зарубежных фирм свидетельствует о том, что успех на рынке в продаже того или иного товара зависит не столько от производственных и финансовых возможностей фирмы, сколько от использования маркетинга, ориентированного на установленный платежеспособный спрос, т.е. на потребителя.

Возникнув в США на рубеже 19-20 веке как одно из направлений экономических исследований и управленческой практики, маркетинг рассматривался в тесной связи с точной капиталистической экономикой в качестве одного из важнейших элементов. Между тем инструменты маркетинга позволяют ему в любой экономической ситуации поднять функцию социального ориентирования сферы производства, услуг.

Вопрос 61 - Сущность и этапы маркетингового исследования рынка

Маркетинг (рынок, перевод с английского) - это рыночная концепция управления производственно-сбьгтовой н научно-технической деятельностью предприятия. Маркетинговое исследование - это вид маркетинговой деятельности, направленной на приспособление производства к требованиям конкретных потребителей.

Глобальная цель маркетинговых исследований - информационно-аналистическое обеспечение маркетинга. Эта цель на макроуровне определяется как выявление и моделирование закономерностей и тенденций развития рынка, оценка рыночной ситуации, определение и прогноз емкости рынка. На микроуровне (фирмы, предприятия) - это оценка, анализ и прогноз собственных возможностей и перспектив развития рыночного сегмента, на котором фирма действует. Маркетинговое исследование рынка осуществляется по отдельному товару или группе товаров. Оно включает выбор целевого рынка и анализ показателей конъюнктуры рынка. Выбор целевого рынка связан с жизненным циклом товара, сегментацией рынка и возможностями его развития.

Различают внутреннюю и внешнюю, первичную и вторичную информацию.

■ Внутренняя информация собирается на предприятии и связана с анализом внутренней маркетинговой среды, а внешняя направлена на изучение внешней среды маркетинга. _; Первичные данные - это информация, собранная впервые для конкретной цели, вторичные данные - уже существующая информация, собранная для других целей. В качестве источников информации выступают печатные издания, отчеты предприятий, фирм, банков, результат социологических исследований и т.п.