- •Книга для чтения методика и техника социологических исследований
- •Содержание
- •Связь процедуры и техники в социологии
- •Учебники по исследовательской методике
- •Лекция 2. Интерпретация и операционализация основных концептов исследования Батыгин г.С. Лекции по методологии социологических исследований. М.: Аспект-пресс, 1995. С. 62-100.
- •Глава 3. Концепты и измерения
- •1. Три способа представления зависимостей между переменными
- •2. Сингулярности молчат
- •3. Качественные параметры измерения
- •4. Шкалы
- •5. Единицы исследования
- •6. Системные описания
- •Вопросы
- •Литература
- •Девятко и.Ф. Диагностическая процедура в социологии. Очерк истории и теории. М.: Наука, 1993. (фрагмент «Трехуровневая концепция процесса измерения». С. 145-152).
- •Лекция 3. Шкалирование. Виды шкал Толстова ю.Н. Существует ли проблема социологического измерения? // Социология: 4м. 1995. № 5-6.
- •Татарова г. Г. Методология анализа данных в социологии (введение). М.: note bene, 1999. С. 46-58.
- •1. Представьте себе, что у вас есть возможность перейти на другой социологический факультет. Перешли бы вы?
- •2. Представьте себе, что вы нигде не учитесь. Пришли бы вы или нет учиться на ваш факультет?
- •1. Как Вы считаете, содержательный или нет данный курс лекций?
- •2. Как Вы считаете, интересно читает лектор или нет?
- •3. В основном Вы понимаете материал данного курса?
- •Шкала суммарных оценок
- •Шкала социальной дистанции
- •Шкалограммный анализ Гуттмана
- •Лекция 4. Критерии качества измерения
- •Лекция 5. Опрос как метод сбора данных. Виды, методика проведения опроса
- •Определение
- •Технология
- •Виды опроса
- •Достоинства и недостатки трех главных методов опроса
- •Источник данных
- •Технология
- •Опрос по месту жительства
- •Опрос по месту жительства "пента"
- •Организация опроса
- •Лекция 6. Анкета как исследовательский инструмент. Классификация вопросов
- •Качественные исследования в социологии
- •Метод открытых вопросов как качественное исследование
- •Типы текстов, рассматриваемых в качестве информационной базы исследования
- •Типы актуализации данных в опросах
- •Применение открытых вопросов
- •Анализ текстовых массивов
- •Классификация суждений
- •Классификация в системе “дискант”
- •Возможности открытых вопросов
- •Литература
- •Лекция 7. Требования к формулировкам вопросов Пример вопросника о голосовании (Current Population Survey)
- •Кутлалиев а. Умеете ли вы задавать вопросы? // "Новые рынки". 2002. №4.
- •Лекция 8. Интервью как метод сбора социальной информации Веселкова н.В. Методические принципы полуформализованного интервью //
- •Лекция 9. Пилотажное исследование
- •Лекция 10. Принципы работы с интервьюерами
- •Методика контроля качества «РусИнфоМар»
- •Лекция 11. Экспертный опрос Сердюкова м.В. Специфика опроса высокостатусных лиц // Рубеж. 2001. № 16/17. С.173–181.
- •Формирование выборки
- •«Выход» на респондента
- •Характеристики интервьюеров
- •Проведение интервью
- •Анализ данных
- •Лекция 13. Основы выборки Общая характеристика выборочного метода (http://www.Yartel.Ru/stat/qvybor.Html)
- •Лекция 14. Построение территориальной выборки Выборка фом (www.Fom.Ru)
- •Лекция 15. Метод фокус групп
- •Фокусировка анализа
- •Стратегии анализа интервью
- •Стратегии анализа наблюдений
- •Начало анализа
- •Организация данных
- •Контент-анализ
- •Компьютерная обработка данных
- •Исследование случая
- •Содержание анализа случая
- •Индуктивный анализ
- •"Естественные" типологии
- •Аналитические типологии
- •Модели и категориальные системы
- •Логический анализ
- •Интерпретация данных: причины, следствия, взаимосвязи
- •Составление отчета
- •Баланс между описанием и интерпретацией
- •Краткое содержание работы
- •Помнить о своей аудитории
- •Техника написания отчета
- •Искусство задавать вопросы самому себе
- •Мозговой штурм
- •Составление плана
- •Изложение цели
- •Черновые наброски
- •Работа с черновиками
- •1. «Группа встреч для домохозяек»
- •2. Развлекательное ток-шоу
- •3. «Театр одного актера»
- •4. «Семинарское занятие»
- •6. «В клетке с хищниками»
- •7. «Профсоюзное собрание эпохи застоя»
- •Лекция 17. Проективные методики в социологии Гурджи и. Проективные методики в качественных исследованиях // Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000
- •I. Что такое проективные методики
- •II. Примеры проективных методик
- •III. Особенности использования проективных методик
- •IV. Интерпретация данных, полученных с помощью проективных методик
- •V. Пример исследования с применением проективных методик
- •Лекция 18. Семантический дифференциал Баранова т.С. Психосемантические методы в социологии // Социология: 4м. № 3-4. С. 55-64 (Январь 1994).
- •Лекция 19. Контент-анализ текстов Таршис е.Я. Контент-анализ (словарная статья). Http://ecsocman.Edu.Ru//db/msg/54350
- •Классификация социологических экспериментов
- •Выравнивание условий эксперимента
- •Программа и инструментарий эксперимента
- •Лекция 21. Наблюдение как метод социологического исследования
- •Лекция 22. Глубинное интервью. Биографический метод
- •Предыстория
- •Этнографические методы
- •Антропология
- •История
- •Психология
- •Социотехника
- •Технические революции
- •Новые понятия и теории
- •Обесценивание прежних теорий, понятий и интересов
- •Несколько цитат из м.Хайдеггера.
- •Несколько примеров тематизации текстов
- •Особенности методов
- •Текст и вокруг него
- •Литература
- •Круглый стол № 1. Количественное и качественное: метод или методология
- •Логика количественного исследования1
- •Поиск продолжений
- •Логика качественного исследования
- •Результаты фокус-групп
- •Результаты нарративных интервью
- •Заключение
- •Литература
- •Примечания
- •Круглый стол 2. Проективные методики Александрова и.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология: 4м. № 12
- •Климов и.А. Комплексное использование семантического дифференциала и контент-анализа открытых вопросов для изучения культурных феноменов // Социология 4м. № 10.
- •Характеристика исследования
- •Инструментарий исследования и стратегия анализа
- •Факторный анализ пространства признаков
- •Кодификация неформализованной информации
- •Оценка адекватности инструментария
- •Интерпретация и анализ данных
- •Литература
- •Круглый стол № 3. Телефонный опрос Воронкова о.А. Взаимопонимание в телефонном интервью: социолог - интервьюер - респондент // Социология: 4м . N 7. С. 120-129
- •Круглый стол № 4. Мягков а.Ю. «Запечатанный буклет»: альтернативный метод сбора данных в опросах по сенситивной проблематике // Социологический журнал. 2001. № 4.
- •Нормативное содержание и специфика метода
- •Эксперимент т. Маккая и я. Макаллистера
- •Методический замысел и процедура исследования
- •Интерпретация результатов
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Литература
- •Маркетинговый уголок Фельдвик п. Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов
- •Тесты на сдвиг отношения или убеждение
- •Тесты на воздействие и коммуникацию
- •Другие варианты
- •Вопрос доказательства
- •Богомолова л. Качественное тестирование креатива в рекламе // Реклама и жизнь. 2001. №1 (17)
- •Бонус-трек
- •Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании
- •Этап разработки и реализации стратегии избирательной кампании
- •Докторов б. Онлайновые опросы: обыденность наступившего столетия
- •InterSurvey: опросная технология нового века
Типы текстов, рассматриваемых в качестве информационной базы исследования
В качестве информационной базы исследования могут выступать три типа текстов. Каждый из них характеризуется собственной логикой анализа и интерпретации.
Первый тип – это тексты, создаваемые социальными институтами и отдельными людьми независимо от исследователя. К этому типу относятся материалы средств массовой информации, документальные источники, в том числе письма, биографии, художественные тексты и т.п. В данном случае исследователь не влияет на содержание и качество первичной информации, он только ее отбирает, преобразует, анализирует.
Второй тип – тексты, "организованные" исследователем в особой коммуникативной ситуации, необходимым опосредующим звеном которой являются респондент, эксперт, информант. При этом форма, объем и степень воздействия исследователя на содержание текста могут изменяться в широком диапазоне. Например, в качестве задания могут быть представлены только главные, самые общие идеи актуализации сведений (конкурс сочинений на определенную тему, сбор биографических описаний, просьба высказаться о телепередаче и т.п.). Социолог также может проводить глубинное интервью или заранее определить структуру, объем и жанр текстового материала, как в случае использования открытых вопросов.
Третий тип текстов включает первичную информацию, полностью создаваемую исследователем. Именно такая методическая ситуация складывается у этнографа или наблюдателя, делающего записи и затем анализирующего материалы исследования. Здесь отсутствует независимый источник данных, нет и опосредующего звена (респондента). И первичная, и итоговая информация являются в данном случае сплошным "авторским произведением", которое определяется взглядом исследователя на реальность, его умением заставить реальность "заговорить". Каждый из трех видов текстов характеризуется собственными познавательными и аналитическими возможностями.
Типы актуализации данных в опросах
В ходе опроса респондент совершает определенную, иногда достаточно сложную работу по актуализации сведений, которые от него требуются. В простейших ситуациях на вопрос можно дать почти автоматический ответ (например, вопрос "Ваш пол?"). Как правило, респондент должен осознать, разыскать, сформулировать информацию, иногда впервые в жизни подумать по сути вопроса, выбрать тактику поведения в процедуре интервью. Ситуация закрытого вопроса навязывает респонденту своего рода концепцию изучаемого явления и систему описывающих его смысловых координат. В данном случае респондент не имеет возможности формировать собственное мнение, а выбирает наиболее приемлемое из предложенного списка. Иногда в списке более или менее приемлемого ответа может не быть вообще. Кроме того, имеется множество разных обстоятельств, смещающих область релевантного ответа. Часто в закрытом вопросе достаточно просто обнаружить, что подразумевается под "хорошим ответом" и др.
Например, во всесоюзном исследовании « Экология» [25] использовался вопрос, в котором респонденту нужно было сделать выбор:
« Какое из следующих суждений в наибольшей степени соответствует Вашему мнению:
– природа священна, потому что она создана богом;
– природа священна сама по себе;
– природа имеет большое значение, но она не священна;
– затрудняюсь ответить?»
Здесь не только просматривается "хороший ответ", но фактически предложена одна "альтернатива" – иметь священное отношение к природе (или буквально возражать против него). Для многих людей с вполне определенным отношением к природе ни та, ни другая постановка ответа в принципе не подходят. В ситуации с открытым вопросом респондент вынужден сам "концептуализировать" объект и свои неявные представления переводить в актуальную информацию. Во всяком случае, ответы респондента так или иначе отражают его представления. Отдельные открытые вопросы в стандартизированной анкете часто дают свежую и полезную информацию, однако данная методическая ситуация, при которой надо переходить от стандартных вопросов (где нужно только помечать ответ) к открытому (где нужно искать суть собственных представлений, формулировать их самостоятельно), требует от респондента значительных усилий, вызывает определенное напряжение. Часто такой вопрос респонденты пропускают или пишут поверхностные ответы. Поскольку обработка данных открытых вопросов достаточно трудоемка, их достаточно часто опускают при анализе или используют лишь для некоторых иллюстраций.
Предполагается, что полузакрытые вопросы снимают противоречие между "жесткостью" закрытого вопроса и "пластичностью" открытого. Однако, на наш взгляд, полузакрытые вопросы практически не улучшают ситуацию, создающуюся при использовании закрытого вопроса, – и в том, и в другом случае координаты ответа обозначены достаточно определенно, возможность добавить что-либо не меняет сути дела. Особую методическую и познавательную ситуацию создает исследование на базе систематической совокупности открытых вопросов. Такая ситуация обеспечивает условия для личностной рефлексии респондента и основания для сравнительного анализа. Возможности открытых вопросов мы рассмотрим на материалах лонгитюдного исследования, проводимого с 1989 года. К настоящему времени имеется шесть панелей, объем каждой из них достигает 6-10 тысяч высказываний, сформулированных в ответах на открытые вопросы. В сумме получено около 40 тыс. суждений и оценок, в том числе около 20 тыс. – о стране в целом, 8 тыс. – о проблемах и ценностях повседневной жизни (табл. 1).
В рамках проекта 1996 г. "Экологическая рефлексия в российском обществе” дополнительно изучалась система экологических представлений [19]. В сумме получено 10 тыс. суждений. Для анализа первичной информации разработана специальная компьютерная система "ДИСКАНТ" [26, 27]. Как правило, опрашивались представители санкт-петербургской интеллигенции (каждый раз это 250-300 человек с высшим образованием). Основное место опроса – Российская национальная библиотека в Санкт-Петербурге. Интеллигенции присущ достаточный опыт социальной рефлексии, образованные люди умеют вербализировать свои представления. В данном случае эта группа выступает в качестве коллективного эксперта, который идентифицирует параметры глобальных ситуаций.
Однако есть основания считать, что открытые вопросы самонастраиваются к респондентам различных групп, поэтому область их применения не ограничена образованной публикой; в частности, дважды мы опрашивали рабочих, получив значительные отклонения их социальных представлений от представлений интеллигенции.