- •Книга для чтения методика и техника социологических исследований
- •Содержание
- •Связь процедуры и техники в социологии
- •Учебники по исследовательской методике
- •Лекция 2. Интерпретация и операционализация основных концептов исследования Батыгин г.С. Лекции по методологии социологических исследований. М.: Аспект-пресс, 1995. С. 62-100.
- •Глава 3. Концепты и измерения
- •1. Три способа представления зависимостей между переменными
- •2. Сингулярности молчат
- •3. Качественные параметры измерения
- •4. Шкалы
- •5. Единицы исследования
- •6. Системные описания
- •Вопросы
- •Литература
- •Девятко и.Ф. Диагностическая процедура в социологии. Очерк истории и теории. М.: Наука, 1993. (фрагмент «Трехуровневая концепция процесса измерения». С. 145-152).
- •Лекция 3. Шкалирование. Виды шкал Толстова ю.Н. Существует ли проблема социологического измерения? // Социология: 4м. 1995. № 5-6.
- •Татарова г. Г. Методология анализа данных в социологии (введение). М.: note bene, 1999. С. 46-58.
- •1. Представьте себе, что у вас есть возможность перейти на другой социологический факультет. Перешли бы вы?
- •2. Представьте себе, что вы нигде не учитесь. Пришли бы вы или нет учиться на ваш факультет?
- •1. Как Вы считаете, содержательный или нет данный курс лекций?
- •2. Как Вы считаете, интересно читает лектор или нет?
- •3. В основном Вы понимаете материал данного курса?
- •Шкала суммарных оценок
- •Шкала социальной дистанции
- •Шкалограммный анализ Гуттмана
- •Лекция 4. Критерии качества измерения
- •Лекция 5. Опрос как метод сбора данных. Виды, методика проведения опроса
- •Определение
- •Технология
- •Виды опроса
- •Достоинства и недостатки трех главных методов опроса
- •Источник данных
- •Технология
- •Опрос по месту жительства
- •Опрос по месту жительства "пента"
- •Организация опроса
- •Лекция 6. Анкета как исследовательский инструмент. Классификация вопросов
- •Качественные исследования в социологии
- •Метод открытых вопросов как качественное исследование
- •Типы текстов, рассматриваемых в качестве информационной базы исследования
- •Типы актуализации данных в опросах
- •Применение открытых вопросов
- •Анализ текстовых массивов
- •Классификация суждений
- •Классификация в системе “дискант”
- •Возможности открытых вопросов
- •Литература
- •Лекция 7. Требования к формулировкам вопросов Пример вопросника о голосовании (Current Population Survey)
- •Кутлалиев а. Умеете ли вы задавать вопросы? // "Новые рынки". 2002. №4.
- •Лекция 8. Интервью как метод сбора социальной информации Веселкова н.В. Методические принципы полуформализованного интервью //
- •Лекция 9. Пилотажное исследование
- •Лекция 10. Принципы работы с интервьюерами
- •Методика контроля качества «РусИнфоМар»
- •Лекция 11. Экспертный опрос Сердюкова м.В. Специфика опроса высокостатусных лиц // Рубеж. 2001. № 16/17. С.173–181.
- •Формирование выборки
- •«Выход» на респондента
- •Характеристики интервьюеров
- •Проведение интервью
- •Анализ данных
- •Лекция 13. Основы выборки Общая характеристика выборочного метода (http://www.Yartel.Ru/stat/qvybor.Html)
- •Лекция 14. Построение территориальной выборки Выборка фом (www.Fom.Ru)
- •Лекция 15. Метод фокус групп
- •Фокусировка анализа
- •Стратегии анализа интервью
- •Стратегии анализа наблюдений
- •Начало анализа
- •Организация данных
- •Контент-анализ
- •Компьютерная обработка данных
- •Исследование случая
- •Содержание анализа случая
- •Индуктивный анализ
- •"Естественные" типологии
- •Аналитические типологии
- •Модели и категориальные системы
- •Логический анализ
- •Интерпретация данных: причины, следствия, взаимосвязи
- •Составление отчета
- •Баланс между описанием и интерпретацией
- •Краткое содержание работы
- •Помнить о своей аудитории
- •Техника написания отчета
- •Искусство задавать вопросы самому себе
- •Мозговой штурм
- •Составление плана
- •Изложение цели
- •Черновые наброски
- •Работа с черновиками
- •1. «Группа встреч для домохозяек»
- •2. Развлекательное ток-шоу
- •3. «Театр одного актера»
- •4. «Семинарское занятие»
- •6. «В клетке с хищниками»
- •7. «Профсоюзное собрание эпохи застоя»
- •Лекция 17. Проективные методики в социологии Гурджи и. Проективные методики в качественных исследованиях // Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000
- •I. Что такое проективные методики
- •II. Примеры проективных методик
- •III. Особенности использования проективных методик
- •IV. Интерпретация данных, полученных с помощью проективных методик
- •V. Пример исследования с применением проективных методик
- •Лекция 18. Семантический дифференциал Баранова т.С. Психосемантические методы в социологии // Социология: 4м. № 3-4. С. 55-64 (Январь 1994).
- •Лекция 19. Контент-анализ текстов Таршис е.Я. Контент-анализ (словарная статья). Http://ecsocman.Edu.Ru//db/msg/54350
- •Классификация социологических экспериментов
- •Выравнивание условий эксперимента
- •Программа и инструментарий эксперимента
- •Лекция 21. Наблюдение как метод социологического исследования
- •Лекция 22. Глубинное интервью. Биографический метод
- •Предыстория
- •Этнографические методы
- •Антропология
- •История
- •Психология
- •Социотехника
- •Технические революции
- •Новые понятия и теории
- •Обесценивание прежних теорий, понятий и интересов
- •Несколько цитат из м.Хайдеггера.
- •Несколько примеров тематизации текстов
- •Особенности методов
- •Текст и вокруг него
- •Литература
- •Круглый стол № 1. Количественное и качественное: метод или методология
- •Логика количественного исследования1
- •Поиск продолжений
- •Логика качественного исследования
- •Результаты фокус-групп
- •Результаты нарративных интервью
- •Заключение
- •Литература
- •Примечания
- •Круглый стол 2. Проективные методики Александрова и.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология: 4м. № 12
- •Климов и.А. Комплексное использование семантического дифференциала и контент-анализа открытых вопросов для изучения культурных феноменов // Социология 4м. № 10.
- •Характеристика исследования
- •Инструментарий исследования и стратегия анализа
- •Факторный анализ пространства признаков
- •Кодификация неформализованной информации
- •Оценка адекватности инструментария
- •Интерпретация и анализ данных
- •Литература
- •Круглый стол № 3. Телефонный опрос Воронкова о.А. Взаимопонимание в телефонном интервью: социолог - интервьюер - респондент // Социология: 4м . N 7. С. 120-129
- •Круглый стол № 4. Мягков а.Ю. «Запечатанный буклет»: альтернативный метод сбора данных в опросах по сенситивной проблематике // Социологический журнал. 2001. № 4.
- •Нормативное содержание и специфика метода
- •Эксперимент т. Маккая и я. Макаллистера
- •Методический замысел и процедура исследования
- •Интерпретация результатов
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Литература
- •Маркетинговый уголок Фельдвик п. Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов
- •Тесты на сдвиг отношения или убеждение
- •Тесты на воздействие и коммуникацию
- •Другие варианты
- •Вопрос доказательства
- •Богомолова л. Качественное тестирование креатива в рекламе // Реклама и жизнь. 2001. №1 (17)
- •Бонус-трек
- •Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании
- •Этап разработки и реализации стратегии избирательной кампании
- •Докторов б. Онлайновые опросы: обыденность наступившего столетия
- •InterSurvey: опросная технология нового века
Кодификация неформализованной информации
Для обработки высказываний респондентов на открытые вопросы анкеты использовалась техника контент-анализа. Стратегия ее применения сводится, в самом общем виде, к двум этапам [6, с. 299-301].
1. Категориальный анализ: определение категорий (параметров) объекта, релевантных целям исследования.
2. Кодировочная процедура: идентификация категорий объекта с элементами содержания текста. За единицу анализа было выбрано суждение - составная часть высказывания. Высказывание - ответ респондента на один вопрос анкеты, взятый в полном объеме.
После сбора анкет все письменные комментарии и дополнения (высказывания) были вынесены на карточки. Пятерых человек из числа опрошенных сначала попросили разбить все высказывания на суждения, затем сгруппировать сходные, по их мнению, суждения. Были созданы первичные смысловые группы численностью от 15 до 20 - на открытые вопросы и до 10 - на полузакрытые. Основания для сортировки и группировки не задавались.
Дальнейшая работа уже самих исследователей заключалась в объединении первичных смысловых групп в классы на базе общего смыслового ядра. Например, среди первичных групп, выделенных при анализе вопроса “Что больше всего привлекает в песнях Щербакова”, были: “Настроение” (суждения типа: нервность; лиризм; способность создавать определенное настроение), “Духовность” (внутренняя энергия; очень своеобразная и неординарная этика песен), “Чувственность” (точное воссоздание личных переживаний, искренность). На основании того, что эти группы высказываний апеллируют к эмоциональным характеристикам творчества барда, исследователи объединили их в один класс: “Эмоциональность”. В другом случае, при работе с высказываниями на вопрос о том, почему не нравятся некоторые песни (если такие есть), на первом этапе анализа были выделены смысловые группы: “Надоели” (приедаются; дискретны, загадочны и занудны; эмоциональная пустота) и “Болезненность переживания” (болезненно ее переживаю, как железом по стеклу; слишком откровенны, и это пугает; чувствуется некая безысходность и смертная тоска). Исследователи объединили их в класс “Неприятные эмоции”. Однако в ходе дальнейшего анализа оказалось, что группы респондентов, упоминавших неприятные эмоции разного “качества”, оказались хорошо дифференцированными в семантическом пространстве восприятия мира поэзии Щербакова. Поэтому класс “Неприятные эмоции” был разбит на два самостоятельных класса: “Неприятные эмоции - отчужденность” и “Неприятные эмоции - переживания”.
После определения самостоятельных классов ответов, исследователи приступили к созданию кодификаторов по каждому открытому и полузакрытому вопросу. Кодификаторы представляли собой перечень первичных смысловых групп, агрегированных в классы, которые, в свою очередь, описывали какую - либо одну категорию восприятия26. Основное отличие класса от категории заключается в том, что класс сохраняет позитивную или негативную оценку, тогда как категория безоценочна, объединяет в себе оба полюса.
ПОСТРОЕНИЕ КАТЕГОРИИ “ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНОСТЬ”
Таблица 3. (Начало.)
Высказывания и комментарии |
Первичные смысловые группы |
Классы |
Философская фантазия Способность складывать разбитую мозаику жизни Интеллектуальность Заставляют думать |
Философичность
Необходимость думать
|
Интеллектуальность |
Внутренний, скрытый смысл Всякий раз открываешь что-то новое в песне Способность вернуть смысл истертым словам и образам, его мир интересен Парадоксальность идей, изложения; глубина |
Многозначность текстов
Неординарность, парадоксальность |
Смысл, идеи, содержание |
Заумь, смысл непонятен Тарковщина
Дискретны и загадочны Они бессмысленны, просто ни о чем |
Чрезмерная сложность
Отсутствие смысла |
Отсутствие смысла |
Ранние - тривиальны, многое недодумано Предсказуемость, угадываемость Банальность идей, образов Неинтересны - не хватает глубины проникновения в тему Примитивны, несколько глупы (больше старые) |
Банальность
Неинтересны |
Банальность |
Не разделяю взглядов на эти темы
...но не устраивает отстраненность позиции |
Не согласен с идеями
Не согласен с позицией |
Не согласен с идеями |
В результате были выделены четыре самостоятельные категории: 1. Интеллектуальность. 2. Профессионализм. 3. Мастерство исполнения, владение голосом, гитарой, ведение концерта. 4. Эмоциональность.
Отдельно стоял класс ответов: “Последствия моды”. Значительная часть опрошенных указывала этот фактор, влияющий на их восприятие песен Щербакова как негативным, так и позитивным образом.
В результате стратегии поэтапной группировки удалось создать систему кодификаторов, имеющую три уровня обобщения и сохранившую связь с единичными суждениями и высказываниями в целом. Это позволило развести социологические и обыденные значения и, в то же время, сохранить систематическую соотнесенность всех уровней кодификаторов друг с другом [9, с. 56], использовать первичную информацию на этапе интерпретации данных. С помощью описанной процедуры были созданы 9 кодификаторов (по числу открытых и полузакрытых вопросов) и найдены основания для классификации, кодировки и обработки ответов.