- •Книга для чтения методика и техника социологических исследований
- •Содержание
- •Связь процедуры и техники в социологии
- •Учебники по исследовательской методике
- •Лекция 2. Интерпретация и операционализация основных концептов исследования Батыгин г.С. Лекции по методологии социологических исследований. М.: Аспект-пресс, 1995. С. 62-100.
- •Глава 3. Концепты и измерения
- •1. Три способа представления зависимостей между переменными
- •2. Сингулярности молчат
- •3. Качественные параметры измерения
- •4. Шкалы
- •5. Единицы исследования
- •6. Системные описания
- •Вопросы
- •Литература
- •Девятко и.Ф. Диагностическая процедура в социологии. Очерк истории и теории. М.: Наука, 1993. (фрагмент «Трехуровневая концепция процесса измерения». С. 145-152).
- •Лекция 3. Шкалирование. Виды шкал Толстова ю.Н. Существует ли проблема социологического измерения? // Социология: 4м. 1995. № 5-6.
- •Татарова г. Г. Методология анализа данных в социологии (введение). М.: note bene, 1999. С. 46-58.
- •1. Представьте себе, что у вас есть возможность перейти на другой социологический факультет. Перешли бы вы?
- •2. Представьте себе, что вы нигде не учитесь. Пришли бы вы или нет учиться на ваш факультет?
- •1. Как Вы считаете, содержательный или нет данный курс лекций?
- •2. Как Вы считаете, интересно читает лектор или нет?
- •3. В основном Вы понимаете материал данного курса?
- •Шкала суммарных оценок
- •Шкала социальной дистанции
- •Шкалограммный анализ Гуттмана
- •Лекция 4. Критерии качества измерения
- •Лекция 5. Опрос как метод сбора данных. Виды, методика проведения опроса
- •Определение
- •Технология
- •Виды опроса
- •Достоинства и недостатки трех главных методов опроса
- •Источник данных
- •Технология
- •Опрос по месту жительства
- •Опрос по месту жительства "пента"
- •Организация опроса
- •Лекция 6. Анкета как исследовательский инструмент. Классификация вопросов
- •Качественные исследования в социологии
- •Метод открытых вопросов как качественное исследование
- •Типы текстов, рассматриваемых в качестве информационной базы исследования
- •Типы актуализации данных в опросах
- •Применение открытых вопросов
- •Анализ текстовых массивов
- •Классификация суждений
- •Классификация в системе “дискант”
- •Возможности открытых вопросов
- •Литература
- •Лекция 7. Требования к формулировкам вопросов Пример вопросника о голосовании (Current Population Survey)
- •Кутлалиев а. Умеете ли вы задавать вопросы? // "Новые рынки". 2002. №4.
- •Лекция 8. Интервью как метод сбора социальной информации Веселкова н.В. Методические принципы полуформализованного интервью //
- •Лекция 9. Пилотажное исследование
- •Лекция 10. Принципы работы с интервьюерами
- •Методика контроля качества «РусИнфоМар»
- •Лекция 11. Экспертный опрос Сердюкова м.В. Специфика опроса высокостатусных лиц // Рубеж. 2001. № 16/17. С.173–181.
- •Формирование выборки
- •«Выход» на респондента
- •Характеристики интервьюеров
- •Проведение интервью
- •Анализ данных
- •Лекция 13. Основы выборки Общая характеристика выборочного метода (http://www.Yartel.Ru/stat/qvybor.Html)
- •Лекция 14. Построение территориальной выборки Выборка фом (www.Fom.Ru)
- •Лекция 15. Метод фокус групп
- •Фокусировка анализа
- •Стратегии анализа интервью
- •Стратегии анализа наблюдений
- •Начало анализа
- •Организация данных
- •Контент-анализ
- •Компьютерная обработка данных
- •Исследование случая
- •Содержание анализа случая
- •Индуктивный анализ
- •"Естественные" типологии
- •Аналитические типологии
- •Модели и категориальные системы
- •Логический анализ
- •Интерпретация данных: причины, следствия, взаимосвязи
- •Составление отчета
- •Баланс между описанием и интерпретацией
- •Краткое содержание работы
- •Помнить о своей аудитории
- •Техника написания отчета
- •Искусство задавать вопросы самому себе
- •Мозговой штурм
- •Составление плана
- •Изложение цели
- •Черновые наброски
- •Работа с черновиками
- •1. «Группа встреч для домохозяек»
- •2. Развлекательное ток-шоу
- •3. «Театр одного актера»
- •4. «Семинарское занятие»
- •6. «В клетке с хищниками»
- •7. «Профсоюзное собрание эпохи застоя»
- •Лекция 17. Проективные методики в социологии Гурджи и. Проективные методики в качественных исследованиях // Журнал "Практический маркетинг" - №1 2000
- •I. Что такое проективные методики
- •II. Примеры проективных методик
- •III. Особенности использования проективных методик
- •IV. Интерпретация данных, полученных с помощью проективных методик
- •V. Пример исследования с применением проективных методик
- •Лекция 18. Семантический дифференциал Баранова т.С. Психосемантические методы в социологии // Социология: 4м. № 3-4. С. 55-64 (Январь 1994).
- •Лекция 19. Контент-анализ текстов Таршис е.Я. Контент-анализ (словарная статья). Http://ecsocman.Edu.Ru//db/msg/54350
- •Классификация социологических экспериментов
- •Выравнивание условий эксперимента
- •Программа и инструментарий эксперимента
- •Лекция 21. Наблюдение как метод социологического исследования
- •Лекция 22. Глубинное интервью. Биографический метод
- •Предыстория
- •Этнографические методы
- •Антропология
- •История
- •Психология
- •Социотехника
- •Технические революции
- •Новые понятия и теории
- •Обесценивание прежних теорий, понятий и интересов
- •Несколько цитат из м.Хайдеггера.
- •Несколько примеров тематизации текстов
- •Особенности методов
- •Текст и вокруг него
- •Литература
- •Круглый стол № 1. Количественное и качественное: метод или методология
- •Логика количественного исследования1
- •Поиск продолжений
- •Логика качественного исследования
- •Результаты фокус-групп
- •Результаты нарративных интервью
- •Заключение
- •Литература
- •Примечания
- •Круглый стол 2. Проективные методики Александрова и.Ю. Психосемантический анализ имплицитной теории рекламы студенческой аудитории // Социология: 4м. № 12
- •Климов и.А. Комплексное использование семантического дифференциала и контент-анализа открытых вопросов для изучения культурных феноменов // Социология 4м. № 10.
- •Характеристика исследования
- •Инструментарий исследования и стратегия анализа
- •Факторный анализ пространства признаков
- •Кодификация неформализованной информации
- •Оценка адекватности инструментария
- •Интерпретация и анализ данных
- •Литература
- •Круглый стол № 3. Телефонный опрос Воронкова о.А. Взаимопонимание в телефонном интервью: социолог - интервьюер - респондент // Социология: 4м . N 7. С. 120-129
- •Круглый стол № 4. Мягков а.Ю. «Запечатанный буклет»: альтернативный метод сбора данных в опросах по сенситивной проблематике // Социологический журнал. 2001. № 4.
- •Нормативное содержание и специфика метода
- •Эксперимент т. Маккая и я. Макаллистера
- •Методический замысел и процедура исследования
- •Интерпретация результатов
- •Приложение 1
- •Приложение 2
- •Литература
- •Маркетинговый уголок Фельдвик п. Путеводитель по джунглям методик тестирования рекламных текстов
- •Тесты на сдвиг отношения или убеждение
- •Тесты на воздействие и коммуникацию
- •Другие варианты
- •Вопрос доказательства
- •Богомолова л. Качественное тестирование креатива в рекламе // Реклама и жизнь. 2001. №1 (17)
- •Бонус-трек
- •Этап, предшествующий разработке стратегии избирательной кампании
- •Этап разработки и реализации стратегии избирательной кампании
- •Докторов б. Онлайновые опросы: обыденность наступившего столетия
- •InterSurvey: опросная технология нового века
Лекция 11. Экспертный опрос Сердюкова м.В. Специфика опроса высокостатусных лиц // Рубеж. 2001. № 16/17. С.173–181.
В статье описаны ключевые моменты исследования элитных групп: формирование выборки, организация и проведение интервью, анализ результатов.
В последнее время в прессе (как в научной, так и популярной) появляется большое количество материалов, посвященных элите, играющей ведущую роль в определении траектории общественного развития, состояния общества и его перспектив. На данный момент применительно к российскому обществу рано говорить о сложившихся массовых социальных слоях12[2], которым были бы свойственны осознанные социальные интересы, устойчивая политическая ориентация; отсутствуют общепринятые правила и стандарты поведения. В этой связи более чем актуальным видится рассмотрение действий элитных групп общества.
Изучение социального феномена средствами социологии, как правило, подразумевает наличие эмпирического материала. Однако в случае, когда объектом исследования выступают высокостатусные группы, сбор материала зачастую является "камнем преткновения": закрытость элитных образований, а также особенности поведения их членов могут "свести на нет" все усилия социолога-исследователя.
В 1997 г. в Томске проводилось исследование, целью которого было изучение самосознания и степени сформированности бизнес-элиты города. При организации данного исследования, а также при участии в других проектах автором был приобретен определенный опыт общения с высокостатусными лицами, который позволяет выявить некоторые особенности их опроса. Цель данной статьи – обобщение и описание опыта данных исследований. Ознакомление с ними может быть полезно исследователям, занимающимся проблемами локальных (региональных) элит.
Влияние изучаемой совокупности сказывается на любом этапе исследовательского процесса: при разработке программы исследования, определении репрезентативной выборки, взаимодействии с респондентами, использовании различных методов и т.д. Иногда это влияние косвенное – в случаях, когда объектом исследования выступают не сами высокостатусные лица, а та "элитная" информация, которой они обладают (члены группы выступают в качеств экспертов по какому-либо вопросу). В нашем же случае объектом исследования являлась сама элита (пути формирования, внутригрупповая структура, доминирующие и подчиненные позиции), а цели исследования предписывали необходимость обращения за интересующей информацией непосредственно к членам группы.
Формирование выборки
Первая проблема, с которой сталкивается исследователь – это формирования выборки. Решение этого вопроса во многом зависит от используемых теоретико-методологических принципов.
Теоретические подходы к пониманию феномена элитаризма можно условно разделить на две основные группы: властные (структурно-функциональные) и ценностные (меритократические)13[3]. В первом случае элита определяется как круг лиц, занимающих высшие должностные позиции в лидирующих (в своей отрасли) институтах и играющих решающую роль при принятии общественно-важных решений. Меритократический подход предполагает рассмотрение элиты как круга лиц, которым свойственны особые личные качества, независимо от того, обладают они властью и влиянием или нет.
В проведенном исследовании мы руководствовались структурно-функциональным подходом, предположив, что более валидным будет способ, посредством которого выявляется круг лиц, занимающих высшие, руководящие посты в определенных сферах и институтах, нежели оценка харизматических признаков личности, определения ее ценностей, идеалов, морального облика.
Так как масштабы исследования ограничивались городом (областным центром) и близлежащими к нему районами, речь шла о локальной (региональной) элите. Вариантов "определения лучших" могло быть множество – от обращения к союзу предпринимателей до тщательного изучения телефонного справочника или рекламной газеты. Помимо того, что эти способы являются слишком трудоемкими, зачастую они не приносят желаемого результата. Поэтому, столкнувшись с необходимостью определения границ и состава региональной бизнес-элиты, мы решили обратиться к местному справочнику "Кто есть кто?"
В течение последних лет такие справочники вышли во многих регионах России. Наш опыт показывает, что в принципе эти издания однотипны. В данном исследовании использовался справочник, выпущенный в Томске14[4]. Этот справочник представляет собой собрание подробной информации о ведущих организациях, учреждениях и предприятиях в различных сферах деятельности. Помимо адреса и телефонов учреждений, дана их краткая характеристика, описание персонала, а также Ф.И.О. руководителей и некоторые сведения о них (например, этапы карьеры, образование, стаж). Очень удобен именной указатель, позволяющий быстро найти информацию по интересующим организациям или частному лицу. В качестве основного недостатка этого издания может выделить то, что в некоторые разделы (а именно: "Банки", "Рекламные услуги") организации вошли не по принципу "достойности", а за счет размещения рекламы в этом издании. Остальные разделы соответствовали декламируемому принципу отбора лучших и составлялись на основании опроса экспертов, которые давали оценку сложившейся ситуации и осуществляли репутационный анализ3.
Таким образом, в качестве основы для формирования выборки мы использовали описанный выше справочник. Предварительно мы поинтересовались у издателей принципом его составления, списками экспертов, определявших рейтинг, и способом сбора материала, чтобы быть уверенным, что данные, представленные в нем, отвечают целям и задачам исследования.
Альтернативным вариантом мог бы выступать справочник "Желтые страницы" (Раздел "Предприятия и организации"15[5]) или другие подобные ему издания, подходящие под представленное ниже описание.
Подход к созданию этой книги был несколько иным – максимум единиц информации за счет размещения очень дорогой рекламы. Выигрышные стороны – постоянное ежегодное обновление и большое количество единиц – позволяют использовать его в качестве основного массива при составлении выборки. Отсутствие именного указателя затрудняет поиск интересующей информации (в томском издании авторы ограничились оглавлением). Отсутствует принцип отбора "лучшести" лучших. Также нет никакой дополнительной информации о директорах предприятий, нет характеристики самих организаций – только адрес, телефон и фамилия руководителя.
На этом же этапе исходя из задач исследования мы определили, что нас интересует только тот человек, который вошел в справочник как первый руководитель, а не первый заместитель, представитель отдела рекламы или заведующий службой Public relations.