26. Особливості маркетингової діяльності під-вств апк.

Маркетинг - це цілісна система інтегрованої підприємницької діяльності, що має системне планування, встановлення цін, просування і розподіл продуктів, послуг, що задовольняють потребам сьогодення і майбутнього клієнта в інтересах розвитку компанії.Агромаркетінг в АПК: У агропромислових комплексах розвинених країн активно і повсюдно застосовують теорію і практику маркетингу, детально вивчають потреби покупців, прогнозують і аналізують їх, що у вирішальній мірі дозволяє запобігти освіти диспропорцій. Маркетингова д-сть грунтується на аналізі отриманої вами інформації і вашої діяльності, і повинна включати, наступні заходи: * виявлення існуючого і потенційного попиту покупців на пропоновані сільськогосподарську продукцію і послуги шляхом комплексного вивчення ринку і перспектив його розвитку; * організація та вдосконалення методів і форм реалізації прод-ї; * розробка системи цін, перевірка його ефективності та удосконалювання в міру подібності; * управління асортиментом прод-ї, координації та планування в-цтва ; * організація науково-технічної діяльності підприємств з освоєння виробництва та збуту інших видів продукції, що задовольняє запити користувачів; * аналіз економічної ефективності використання матеріально-виробничих запасів; * організація взаємодії з постачальниками, оцінка їх надійності; * формування плану маркетингу; * забезпечення контролю та управління функціями маркетингу.Для стабілізації пі-ва на ринку необхідно проведення докладного аналізу наступних положень: 1) Стратегія проникнення на ринок; 2) Стратегія росту підприємства;3). Канали розподілу продукції (свій ринок збуту); 4). Комунікації.

У стратегії проникнення на ринок має бути визначена послідовність дій п-ва:

1. Проникливість на новий ринок. 2. Введення нового товару на старий ринок.

3. Проникнення з товаром ринкової новизни на нові сегменти ринку.

Але 2 наступні елементи для п-ємств АПК поки не є актуальними, незважаючи на те, що у в-цтві с/г прод-ї намітилися тенденції та організації, до розширення випуску нетрадиційних для вітчизняного ринку товарів. Під-ства визначаючи стратегію маркетингу, аналізують Канали розподілу - сукупність підприємств і окремих осіб, які беруть на себе або посилають передати комусь іншому право власності на конкретний товар або послугу на їх шляху від виробника до споживача. Члени каналів розподілу (виробник, посередники) виконують такі функції: 1. Збір інф-ї для полегшення обміну. 2. Стимулювання збуту - створення і розповсюдження увещевательних комунікацій про товар.3. Встановлення контактів.4. Пристосування товару під споживача.5. Проведення переговорів.6. Організація товароруху.7. Фін-ня.8. Прийняття ризику - відповідальність за функц-ня каналу.9. С-ма маркетингових комунікацій - включає в себе наступний набір елементів: Реклама - це інформація про споживчі властивості і якості товару. Паблік рінейтіз - організація громадської думки. Основне завдання паблік рінейтіз - створення іміджу п-ва. Для ефективного управління маркетингом необхідна сучасна і правильна оцінка ринків збуту і конкуренції.