- •1. Различные трактовки понятия «маркетинг»
- •2.Предприятие как субъект маркетинговой деятельности
- •3. Понятие рынка
- •4. Отношения между производителем и потребителем
- •5. Конкуренция
- •6. Понятие потребителя
- •7. Вариации термина "Потребность" (по Дж. О' Шонесси)
- •8. Осознание потребности
- •10. Покупательское поведение групповых потребителей
- •13. Многоуровневая модель товара
- •16. Товарная политика.
- •17. Бренд , торговая марка.
- •18. Упаковка маркировка дизайн
- •19. Новый товар
- •21. Ценовая политика
- •22. Ценообразование со скидками
- •23. Сбытовая политика
- •24. Поставки «вверх по течению»
- •25. Поставки вниз по течению
- •28. Реклама.
- •30. Различные средства рекламы.
- •31. Виды рекламы в сми
- •32. Объекты инет рекламы
- •33. Стимулирование сбыта
- •34. Спонсорство. Связи с общественностью
- •35. Маркетинговая информация
- •36. Цели и задачи маркетинговых исследований
- •37. Методы работы с док-ми
- •38. Наблюдение
- •39. Опрос
- •40. Количественные методы опроса
- •42. Композиция анкеты
24. Поставки «вверх по течению»
Поставки (распределение)
Роль распределения состоит в планировании надежных поставок товаров/услуг точно вовремя:
от поставщиков к организации (поставки "вверх по течению")
от организации к конечному потребителю или клиенту (поставки "вниз по течению")
Поставки - обмен, предусматриваемый наличие: предложения, согласия, компенсации
Уровни поставок:
межличностный
отдел - отдел
организация – организация
правительство - правительство
Поставки «вверх по течению»
Качества хорошего поставщика
-доставляет вовремя
-обеспечивает постоянное качество
-назначает справедливую цену
-стабилен
-обеспечивает хорошее сопутствующее обслуживание
-обеспечивает услуги по хранению на высоком уровне
-выполняет обещания
-оказывает техническое содействие
-постоянно держит покупателя в курсе дела
Качества хорошего покупателя (заказчика):
-заказывает вовремя
-обеспечивает постоянный спрос
-аккуратно платит
-заказывает крупные партии
-точно определяет спецификацию
-стабилен
-устанавливает долгосрочные отношения
-понимает проблемы поставщика
-доверяет поставщику
-не просит невозможного
-не ожидает, что поставщики могут читать его мысли
-поддерживает обратную связь
Обобщенная схема поставки включает в себя следующие элементы:
Спецификация
Спецификация должна включать в себя все необходимое, чтобы в полном объеме описать требования к поставляемым товарам, а также информацию, как должна быть произведена поставка, желательное местонахождение поставщика, тип организации, с которой желательно иметь дело и т.д.
Оценка (определение) продавца:
Обычно создается оценочная шкала для измерения различных характеристик деятельности продавца (поставщика):
определяются наиболее важные показатели (цена, качество, условия доставки)
оценивается относительная важность каждого показателя
выбирается свой метод измерения каждого показателя
Ведение переговоров с поставщиками:
Конечной целью переговоров является достижение наилучших отношений с поставщиком. С точки рения профессионального ведения переговоров, необходимо учитывать ряд основных положений:
1.четкое определение целей переговоров с обеих сторон
2.осознание и учет убытков, риска и создание компенсирующих условий
понимание возможности неправильного толкования условий одной стороны другой стороной
лучшим считается контракт, в котором точно отражено взаимопонимание обеих сторон по всем проблемам, относящимся к делу
контракт должен включать в себя механизмы возмещения убытков и стандарты деятельности за соблюдением контракта
ориентация на качество поставок, а не на цену
Планирование времени поставок:
Для того, чтобы поставки были эффективными, они должны происходить вовремя.
Для обеспечения своевременных поставок довольно часто в организациях используется экспедиционная деятельность.
правило "80/20" - большую часть заказов организации (обычно 80%) будут составлять незначительные по стоимости заказы и небольшое количество заказов (обычно около 20%) составляют дорогие заказы. Эти заказы требуют тщательного отслеживания.
В управлении эффективными поставками идеальным для поступления товаров является время, максимально близкое к моменту их использования (Just-In-Time, JIT - подход, разработанный японцами, обозначает "точно во время"; компания "Тойота" в 1960г.)
Планирование объема поставок:
Разумный объем единовременной закупки определяется из:
достоверности оценки потребностей (если есть некая погрешность в определении потребностей, необходимо учесть некий допуск на покрытие этой погрешности)
наличия помещения для хранения (может наложить ограничения как на объем заказа, так и на объем запаса)
затрат на хранение (стоимость хранения плюс деньги, связанные в запасах)
стоимости собственно процесса заказа (затраты на заказ диктуют необходимость выбора: заказывать часто и немного, или редко, но большими партиями)
Основные подходы к управлению запасами:
основанный на фиксированном объеме заказа
основанный на фиксированном промежутке времени между заказами