17. Бренд , торговая марка.

Марка товара

Создание внешних, субъективных преимуществ товара обеспечивается имиджем товара, который строится с помощью марочной политики, упаковки, дизайна и соответствующих мероприятий по продвижению.

Марочный товар (бренд) - товар, обладающий торговой маркой.

Марка (торговая марка) – имя, знак, рисунок, мелодия или их сочетание, предназначенные для идентификации товара и его дифференциации от других товаров.

Марочное наименование – часть марки, которую можно произнести.

Марочный знак (эмблема, логотип) – часть марки, которую можно представить визуально, но невозможно произнести.

Фирменный стиль — это ряд графических, цветовых, языковых приемов, которые обеспечивают некоторое единство всех изделий фирмы и любых материалов, от нее исходящих, с целью идентификации их происхождения и создания образа производителя на фоне конкурентов.

Элементы фирменного стиля:

Логотип

Товарный знак

Комплект шрифтов

Оригинальные оформительские приемы

Цвет

Оригинальные звуковые приемы

Решения фирмы при проведении марочной политики:

ü Выбор наименования марки

ü Определение рыночной силы марки

üВыработка марочной стратегии

Критерии выбора марочного названия:

Адекватность содержания

Индивидуальность

Уместность использования

Легкость произношения, узнавания, запоминания

Надежность (охраноспособность)

Практичность

Рыночная сила марки выражается степенью потребительского предпочтения.

Лестница приверженности покупателей:

сторонник

постоянный покупатель

обычный покупатель

новый или случайный покупатель

потенциальный покупатель

Марочные стратегии

Индивидуальная (однопродуктовая) марочная стратегия

Зонтичная марочная стратегия

Многопродуктовая марочная стратегия

Сочетание индивидуального марочного названия с именем фирмы

18. Упаковка маркировка дизайн

Упаковка товара

Упаковка – это средство защиты товара и средство воздействия на потребителя.

Упаковка состоит из тары, этикетки и\или вкладыша.

Три слоя упаковки (тары):

1. Внутренняя упаковка

2. Внешняя (вспомогательная) упаковка

3.Транспортная упаковка

Упаковка характеризуется следующими элементами:

Материал, из которого изготовлена упаковка.

Размер, габариты.

Дизайн.

Маркировка.

Маркировка – элемент упаковки; печатная информация о товаре, нанесенная на упаковку или вложенная в нее. Необходимые информационные элементы: название товара, производитель, состав, сорт, цена, порядок использования, предостережения, срок годности и прочее.

Задачи, решаемые упаковкой:

Обеспечение внимания потребителей

Создание образа торговой марки и поддержка имиджа фирмы

Сохранность товара при хранении и транспортировке

Предоставление необходимой информации о товаре

Удобство пользования товаром

Демонстрация социальной ответственности производителя при изготовлении экологичной упаковки соответствующей действующим стандартам

Разработка упаковки обычно предполагает ряд следующих решений

Определение концепции упаковки - ее роль по отношению к товару (у косметических товаров затраты на упаковку иногда достигают 70% стоимости

Проектирование упаковки - размер, форма, цвет, материал, текст

Тестирование упаковки - инженерные, дилерские, визуальные, потребительские тесты