30. Различные средства рекламы.

Средства рекламы:

Акустические средства рекламы — это прием воплощения идей рекламного обращения, связанный с передачей воздействия через слух получателя.

Достоинства: Сравнительно низкая стоимость Хорошее нацеливание Эмоциональность (музыка) Легкость создания Охватывает широкую аудиторию

Недостатки Мимолетность контакта Слабая выразительность Невозможность передачи большого количества информации

Графические средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий наполучателей рекламы с помощью статичного изображения, как правило, сопровождаемого текстовой информацией

Достоинства:

Большой стоимостной спектр

Большие художественные и информационные возможности

Выразительность графических средств

Долговечность, многократное использование

Охватывает широкую аудиторию

Недостатки

Низкая скорость производства

Воздействуют только на зрение

Информационные средства графической рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, который осуществляет передачу информации с помощью текста, где излагается перечень характеристик и полезных свойств товара, мотивы его приобретения и использования:

Информационное письмо, информационный лист, буклет, проспект, каталог, рекламные статьи, пресс-релиз, афиша

Изобразительные средства графической рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, который осуществляет передачу информации с помощью изображения, фотографии, рисунка, текст играет только вспомогательную роль

Плакат, наклейка, открытка, этикетки и ярлыки, календарики, листовки (рекламные листки)

Визуально-зрелищные средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью изображения, звука и движения, оказывая этим сочетанием чувственное воздействие, способное привлекать внимание зрителей и запоминаться.

Достоинства:

Большие информационные возможности

Выразительность, экспрессивность

Возможность передачи невербальной информации

Охватывает широкую аудиторию

Недостатки

Очень высокая стоимость

Низкая скорость производства

Сложность изготовления, необходимость режиссуры

Нечеткое нацеливание

Экранные визуально-зрелищные средства рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, с помощью сюжетного действия, которое фиксируется в записи

Клипы, ролики, фильмы, мультфильмы, рекламные передачи

Рекламные мероприятия — это прием воплощения идеи рекламного обращения, с помощью сюжетного действия, не дублируемого в записи, не имеющего четкой коммерческой направленности, создающего благоприятное впечатление, которое фиксируется в умах потребителей

Демонстрация мод, презентация товаров, детские и молодежные праздники, спортивные соревнования, рекламные представления, общегородские праздники, концерты

Средства декоративной рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, воздействующий на получателей информации с помощью утилитарных или декоративных предметов, оформляющих интерьер или торговое пространство.

Достоинства:

Способность привлекать внимание и украшать интерьер, создавать стиль, создавать «имидж места»

Недостатки

Невозможность передачи большого количества информации

Дороговизна изготовления,

Ограниченность рекламной площади

Мимолетность контакта.

Средства декоративной рекламы могут быть как самостоятельными предметами в интерьере, так и дополнением к другим предметам

Самостоятельные – отдельно стоящие предметы интерьера

Объемные торговые марки (мусорные контейнер или холодильник), рекламные палатки, зонтики, маркизы, настольные и напольные стенды, бликфанг (предмет, привлекающий внимание покупателя)

Несамостоятельные – декоративные средства, крепящиеся к другим предметам

Витрины, вывески, лайт-боксы, торговые полки, воздушные шары, флажки

Средства предметной рекламы — это прием воплощения идеи рекламного обращения, напоминающего о фирме и ее товарах с помощью мелких предметов (презентов), имеющих утилитарное назначение для получателей информации.

Достоинства:

Предметы принимаются получателями охотно, что создает атмосферу доброжелательности и признательности, они долго хранятся, ими пользуются, обеспечиваются повторные рекламные контакты

Недостатки

Невозможность передачи большого количества информации

Дороговизна изготовления

Невозможность охватить большую аудиторию

Календари, значки, зажигалки, шариковые ручки, блокноты, папки для бумаг, футболки, бейсболки, пакеты

Средства рекламы, воздействующие на обоняние

Сэмплы в журналах, ароматизированные страницы