31. Виды рекламы в сми

Прямая реклама

Характерной особенностью прямого канала вручения рекламных сообщений является отсутствие промежуточных каналов, его нацеленность на конкретную, отобранную аудиторию и возможность оценить ее реакцию.

Хороший вариант для распространения рекламы потребителям продукции промышленного назначения, состав которых, как правило, довольно хорошо определен.

Используется и для широкой потребительской аудитории, если производитель четко представляет себе местонахождение потенциальных потребителей.

Почтовая реклама — это канал распространения рекламы, использующий рассылку почтой брошюр, писем, каталогов, открыток, аудио-и видеокассет с рекламной информацией, которые должны склонить клиента к покупке товара (услуги) или же к обращению за дополнительной информацией.

Реклама может быть вручена при личном контакте в местах предполагаемого местонахождения потенциальных потребителей

Электронная почта позволяет передать очень большой объем информации.

Реклама в прессе

Объявления в рамках наиболее широко распространены, появляются в любом месте газеты и даже на всю полосу. В них используются различные графические решения, снимки, иллюстрации, декоративные шрифты и т. д.

Рекламное обращение, окруженное на странице редакционным материалом, получило название «остров».

Мелкие строчные объявления обычно публикуются в рекламных газетах или на специальных полосах и группируются по рубрикам: Тексты объявлений пишутся рекламодателями, но могут редактироваться газетой, могут быть в рамке

Рекламные вкладыши — это мини-добавки к газете, одно- или многоцветные, содержащие рекламу одной фирмы.. Вкладыш может распространяться только на определенной территории.

Реклама на радио

Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором (самая низкая выразительность, кратковременность контакта).

Радиоролик — специально подготовленный игровой сюжет, который излагает информацию о товаре. Для привлечения внимания используются музыка, юмор. Недостаток — кратковременность контакта.

Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламного характера.

Радиорепортажи — передачи о ярмарках, выставках-продажах или других событиях могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатления потребителей о купленных товарах)

Реклама на телевидении

Телевизионные ролики могут быть игровыми, документальными, мультипликационными или комбинированными. Стандартная продолжительность телеролика - 30с (от 15 с до 3 мин).

Рекламные телепередачи - представляет собой продолжительную, до 30 мин, передачу с целью продать какой-либо товар. Реклама может присутствовать в обычной телепередаче, размещаясь на щите или в виде бегущей строки внизу экрана. Рекламодатель может выступать в качестве спонсора телепередачи.

Телеобъявления — это рекламная информация, читаемая диктором или ведущим.

Телевизионная заставка — это транслируемое в перерыве между передачами изображение торговой марки или логотипа фирмы. В последнее время рекламу часто размещают в так называемом телетексте

Реклама на месте продажи — это канал распространения рекламной информации, который находится в непосредственной близости к потребителю на момент принятия решения о покупке, предполагающий активное использование практически всех средств создания рекламного обращения

Наружная реклама - канал распространения информации, который находится в непосредственной близости к естественной среде проживания потребителей, предполагающий активное использование уличного пространства

Щит с плакатом — это наиболее распространенный тип носителей наружной рекламы, представляющий собой сооружение из панелей стандартного размера и формы, которое крепится на специальную конструкцию, врытую в грунт (билборды), или к стенам, кровле домов.

Световая реклама — это специальные рекламные установки, использующие различные световые эффекты

Эффект движения является основой для механических установок, демонстрирующих различные рекламные обращения попеременно.