2. Решения относительно марочных обозначений

1. Необходимость использования марочного названия. Не для всех товаров формирование фирменного стиля и наличие марочного названия имеет одинаково важное значение. Виды товара с точки зрения его однородности:

Стандартизованный товар — это товар, предлагаемый различными предприятиями, но воспринимаемый покупателями как однородный

Дифференцированный товар — это товар, предлагаемый различными предприятиями и воспринимаемый покупателями как различный у каждого продавца. Большинство дифференцированных товаров — фирменные товары. Под фирменным товаром понимается дифференцированный товар определенного качества, который в определенном количестве и упаковке продается под определенным наименованием (кроссовки «Рибок», автомобиль «Мерседес 600», банка кофе «Чибо»).

2. Решение о хозяине Марки. При переводе товара в разряд марочных, есть три пути. Во-первых, товар можно выпустить на рынок под маркой самого производителя. Во-вторых, производитель может продавать товар посреднику, который присвоит ему свою марку. И в—третьих, производитель может продавать часть товаров под своей собственной маркой, а остальные — под марками дилеров.

3. Решение о качестве марочного товара. Только товар безупречного качества достоин иметь статус марочного.

4. Решение о семейственности марки. Подходы к присвоению марочных названий.

1. Индивидуальные названия для каждого товара фирмы.

2. Единое фирменное название для всех товаров. Коллективные марочные названия для товарных семейств..

3. Название фирмы в соответствии с индивидуальными марками товаров.

5. Решение о расширении границ использования марки. — это попытка использовать имеющее успех марочное название при выведении на рынок модификаций товара или новинок.

6. Решение о многомарочном подходе -использование продавцом двух и более марок в одной категории.

3. Роль упаковки товара в формировании фирменного стиля компании

Упаковка— разработка и производство вместилища или оболочки для товара. Она содержит три слоя:

=Внутренняя упаковка — это непосредственное вместилище товара.

=Под внешней упаковкой имеют в виду материал, который защищает внутреннюю упаковку и удаляется при подготовке товара к использованию.

=Под транспортной упаковкой имеют в виду вместилище, необходимое для хранения, идентификации или транспортировки товара.

Расширению роли упаковки как орудия маркетинга способствуют факторы:

1) самообслуживание в торговле.

2) рост достатка потребителей

3) образ фирмы и образ марки.

4) возможности новаторства в упаковке может принести большие выгоды.

При разработке упаковки нужно определить, какова ее основная функции:

• обеспечение вмещение и надежную защиту товара

• облегчение использования товара (предложить новый метод раздачи, разлива)

• средство информирования потребителя о характеристиках товара

• содействие сегментации и работе каналов сбыта

• средство формирования новой продукции, ее образа.

Основные требования к упаковке:

• форма, размер, цвет товарной упаковки должны привлекать внимание;

• упаковка должна создавать у потребителей благоприятное представление о товаре;

• товары производителя должны иметь единообразно оформленную упаковку;

• упаковка не должна меняться слишком часто, т.к. это затрудняет узнавание товара;

• упаковка должна помогать покупателю быстро выбирать нужный товар;

• упаковка должна содержать достаточную для потребителя информацию о товаре.

Тема: