Введение

1 Цели освоения учебной дисциплины

Целями освоения учебной дисциплины (модуля) являются: углубить теоретические знания и приобрести практические навыки управления маркетинговой деятельностью на предприятиях различных сфер экономики. Изучение данной дисциплины способствует формированию: системного представления о роли и особенностях маркетинга, о возможности использования маркетинговых инструментов для обеспечения конкурентоспособности предприятий, роста благосостояния общества и гармонично развитой личности студента.

2 Место учебной дисциплины в структуре ооп впо

Дисциплина «Маркетинг» относится к разделу Б.3 «Профессиональный цикл: Базовая (общепрофессиональная) часть» ООП. Для освоения курса «Маркетинг» необходимы знания по дисциплине «Экономическая теория: микро и макро – экономика». Студент должен владеть навыками работы с научной литературой, знать основные экономические законы, уметь работать на компьютере, систематизировать прочитанный материал, обладать желанием и способностью к обучению.

«Маркетинг» является базовым курсом для освоения дисциплин специализации: «Маркетинг продаж», «Маркетинг услуг», «Маркетинговые исследования», «Маркетинг инвестиционных товаров», «Маркетинговые коммуникации», «Международный маркетинг», «Управление маркетингом», «Стратегический маркетинг».

В результате освоения данной дисциплины студент должен:

1) Знать:

• основные этапы развития маркетинга как науки и профессии;

• содержание концепций управления маркетингом на предприятии;

• теорию влияния маркетинга на общество;

• способы сбора и обработки маркетинговой информации;

• основные факторы поведения потребителей;

• методы оценки конкурентоспособности товаров и услуг;

• сущность, виды и функции цены;

• теорию управления распределением и продвижением товаров;

• типы маркетинговых организационных структур, их основные параметры и принципы их проектирования;

• отечественный и зарубежный опыт в области маркетинга.

2. Уметь:

• анализировать внешнюю и внутреннюю среду организации, выявлять ее ключевые элементы и оценивать их влияние на организацию;

• ставить и решать задачи операционного маркетинга;

• управлять поведением потребителей на всех этапах процесса принятия потребительского решения;

• анализировать организационную структуру службы маркетинга и разрабатывать предложения по ее совершенствованию;

• выявлять маркетинговые проблемы при анализе конкретных ситуаций и намечать способы их решения;

• оценивать конкурентоспособность продукции и вырабатывать мероприятия по её повышению;

• использовать рекламу и инструменты системы Public relations для формирования имиджа фирмы и её товаров с целью повышения конкурентоспособности и укрепления товарной марки;

• Планировать маркетинговые мероприятия и разрабатывать маркетинговую стратегию предприятия, а также организовывать маркетинговую деятельность, осуществлять её эффективный контроль.

3. Владеть / быть в состоянии продемонстрировать:

• методами разработки и реализации маркетинговых программ;