Контрольной работы Цель и задачи контрольной работы

Контрольная работа по курсу «Маркетинг» имеет цель – выявить зна­ния по данной дисциплине, полученные студентами самостоятельно.

Контрольная работа состоит из трех заданий.

При выполнении теоретической части контрольной работы требует­ся достаточно полно осветить рассматриваемые вопросы теории маркетинга. Для этого следует подобрать необходимую литературу по соответствующей теме, не ограничиваясь изучением только обязательных источников. Реко­мендуется использовать материалы периодической печати (статьи в газе­тах, журналах, специальных изданиях, Интернете). Для выполнения третьего задания следует в обязательном порядке применять практические материалы предприятия (фактические данные).

Используемые в работе статистические данные, цитаты, выдержки из текста должны сопровождаться указанием на источник, из которого они взяты. Недопустимо дословное переписывание текста из одного источника.

Контрольная работа должна иметь объем не менее 15 страниц формата А-4, библиографический список – не менее 10 источников.

В зависимости от начальной буквы фамилии, студенты выполняют следующие варианты контрольной работы:

Начальная буква фамилии студента	№ варианта	Начальная буква фамилии студента	№ варианта
Я, Н	1	Б,О	7
В, П	2	Г,Р	8
Д, Т	3	С,Е,Щ	9
Ж, Ц	4	Э,Х,З	10
И, Ч	5	К,ш,У	11
м, Ю	6	Ф,Л,А	12

Контрольная работа высылается на кафедру. Срок проверки работы преподавателем – 7 дней со дня регистрации, исключая выходные и празд­ничные дни.

Варианты контрольных работ

Вариант № 1

1. История развития маркетинга.

2. Виды и способы сбора маркетинговой информации.

3. Проанализируйте конкурентов Вашего предприятия.

Вариант № 2

1. Виды маркетинговых стратегий.

2. Система Public relations.

3. Перечислите признаки, по которым можно просегментировать

потре­бителей Вашего предприятия.

Вариант № 3

1. Концепции управления маркетингом.

2. Значение и методы анализа конкурентной ситуации.

3. Разработайте анкету опроса потребителей Вашего предприятия.

Вариант № 4

1. Комплекс маркетинга и его составляющие элементы.

2. Значение и методы сегментирования рынка.

3. Охарактеризуйте маркетинговую концепцию Вашего предприятия.

Вариант № 5

1. Виды маркетинговых стратегий.

2. Реклама.

3. Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия.

Вариант № 6

1. Конъюнктура товарного рынка.

2. Товарная политика прдприятия.

3. Проанализируйте стратегию маркетинга, применяемую на Вашем предприятии.

Вариант № 7

1. Значение, структура и методы маркетинговых исследо­ваний.

2. Стратегии охвата рынка.

3. Опишите, на какой стадии «жизненного цикла» находятся товары Вашего предприятия.

Вариант № 8

1. Значение маркетинга в деятельности предприятия.

2. Инструменты товарной политики предприятия.

3. Проанализируйте сбытовую деятельность Вашего предприятия.

Вариант № 9

1. Коммуникационная политика предприятия.

2. Сущность позиционирования товара на рынке.

3. Опишите способ организации маркетинговой службы на Вашем предприятии.

Вариант № 10

1. Ценовая политика предприятия.

2. Понятие и сущность «жизненного цикла» товара.

3. Проанализируйте стратегию охвата рынка, применяемую на Вашем предприятии.

Вариант № 11

1. Окружающая среда маркетинга.

1. Значение и структура стратегического плана маркетинга.

2. Проанализируйте товарную политику Вашего предприятия.

Вариант № 12

1. Виды каналов распределения.

2. Принципы организации службы маркетинга на предприятии.

3. Проанализируйте рекламную кампанию Вашего предприятия.

Словарь терминов

Ассортимент – вся совокупность изделий, реализуемых предприятием.

Вертикальная маркетинговая система – структура канала распределения, в которой производители, оптовые и розничные торговцы действуют как единая система.

Выборочный (селективный) сбыт – реализация товара через ограниченное количество посредников, к которым предъявляют высокие требования.

Генеральная совокупность – все потребители исследуемого товара.

Емкость рынка – это возможный объем спроса (продажи) на товар на конкретном географическом рынке в определенный момент времени.

Желание – нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида.

«Жизненный цикл» товара– это время нахождения товара на рынке.

Зависимые посредники – посреднические организации, которые не претендуют на право собственности на товар, они получают комиссионное вознаграждение за выполненные услуги.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Имидж фирмы – это отражение в сознании потенциальных потребителей коммерчески важных реальных и привнесенных характеристик фирмы.

Исключительный сбыт –реализация продукции через единственного посредника в регионе.

Канал распределения – ряд организаций или частных лиц, включенных в процесс по доведению товаров от производителя к потребителю.

Конкурентоспособность товара – комплекс потребительских характеристик товара, определяющих его успех на рынке.

Концепция маркетинга – это система взглядов на движущие силы, направления и перспективы развития маркетинга.

Конъюнктура рынка – это совокупность условий, при которых в данный момент протекает деятельность на рынке, характеризуемая определенным соотношением спроса и предложения на товары данного вида, а также уровнем и соотношением цен.

Корпоративная культура – набор норм и правил, ценностей, которыми руководствуется предприятие в своей деятельности.

Косвенный сбыт – метод сбыта, при котором производители товаров используют услуги различного рода посредников.

Логотип – оригинальное начертание полного или сокращенного наименования фирмы.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей потребителей посредством обмена.

Маркетинговая информационная система – это взаимосвязанная, непрерывно действующая структура, включающая людей, технические средства, методы и процедуры сбора, обработки и передачи адекватной, своевременной и достоверной информации для использования при принятии решений в рамках маркетинговой программы фирмы.

Маркетинговые исследования – это система сбора, обработки, анализа и прогнозирования данных, необходимых для решения конкретной маркетинговой проблемы.

Наблюдение – планомерное исследование восприятия товара без воздействия на объект исследования.

Независимые посредники – это посреднические организации, которые приобретают продукцию в собственность с последующей ее реализацией потребителям.

«Новый» товар – это оригинальное изделие, улучшенный вариант существующего товара или новые марки – плоды НИОКР.

Обмен– акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Опрос– выяснение позиции людей по какому-либо вопросу.

Оптовая цена предприятия– это цена, по которой товар «выходит» с предприятия.

Оптовая цена промышленности (торговли)– цена, по которой оптовые фирмы продают товары предприятиям мелкооптовой и розничной торговли.

Панель– регулярный сбор данных у одной и той же группы покупателей.

Позиционирование– это система определения места нового товара фирмы на рынке в ряду других товаров, уже находящихся там, с учетом характера восприятия всех товаров-конкурентов потребителями.

Потребность – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо (физиологические, социальные, личные).

Прямой сбыт– поставка товаров от производителя непосредственно потребителю.

Реклама– это любая оплачиваемая форма неперсональной презентации и продвижения идей, товаров и услуг, осуществляемая конкретным заказчиком.

Розничная цена– цена, по которой товар реализуется в розничной торговой сети.

Рынок– совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых формируются спрос, предложение и цены.

Сбыт– это деятельность организации, направленная на то, чтобы сделать ее товары доступными целевым потребителям.

SWOT-анализ – анализ сильных и слабых сторон, возможностей и угроз.

Сделка– коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Сегментация рынка– это классификация потребителей на группы, отличающиеся относительной однородностью спроса, вкусов и предпочтений.

Стимулирование сбыта– это краткосрочные поощрительные меры, способствующие сбыту продукции и услуг.

Стратегические производственные единицы (СПЕ)– это независимые друг от друга сферы деятельности предприятия, товары или группы товаров, характеризующиеся особой, связанной с клиентами рыночной задачей.

Стратегия маркетинга– принципиальные долгосрочные решения, дающие ориентиры и направляющие отдельные мероприятия маркетинга на достижение поставленных целей.

Стратегия ценообразования– это динамика изменения исходной цены товара в условиях рынка, наилучшим образом соответствующая цели предприятия.

Тактика маркетинга– краткосрочные действия, направленные на поэтапное решение и достижение стратегических целей маркетинга.

Товар – это совокупность потребительских свойств для удовлетворения потребностей того, кто им владеет;

Товарный рынок– сфера реализации конкретного товара или группы товаров, связанных между собой определенными признаками производственного или потребительского характера.

Товародвижение– система, обеспечивающая доставку товаров к местам продажи в точно определенное время и с максимально высоким уровнем обслуживания покупателей.

Упаковка– это вместилище или оболочка товара.

Уровень канала– это любой посредник, выполняющий определенную работу по приближению товара и права собственности на него к конечному потребителю.

Цена– это денежное выражение стоимости товара.

Ценообразование– это установление цены на конкретный товар.

Эксперимент– исследование, в котором должно быть установлено, как изменение одной или нескольких независимых переменных влияет на одну (многие) зависимые переменные.

Экспертные оценки– это оценка исследуемых процессов квалифицированными специалистами-экспертами.

Экстенсивный сбыт– это реализация товара через как можно большее количество торговых посредников, которые готовы и способны этим заниматься.

Эластичность спроса– это отношение процентного изменения величины спроса к процентному изменению его цены.