- •Маркетинг
- •Рекомендовано к изданию научно-методическим советом Уральского государственного экономического университета Составитель: доцент, к.Э.Н. Т. Б. Минина
- •Информационный модуль
- •Введение
- •1 Цели освоения учебной дисциплины
- •2 Место учебной дисциплины в структуре ооп впо
- •Планировать маркетинговые мероприятия и разрабатывать маркетинговую стратегию предприятия, а также организовывать маркетинговую деятельность, осуществлять её эффективный контроль.
- •Навыками изучения спроса и поведения потребителей;
- •Модуль 1 Теоретико-методологические аспекты маркетинга Учебные цели:
- •Краткий лекционный курс
- •Понятие, сущность и основные категории маркетинга
- •Концепции управления маркетингом
- •Цель, задачи, принципы и функции маркетинга
- •Понятие и значение маркетинговых исследований
- •Структура маркетинговых исследований
- •Маркетинговая информационная система
- •Руководство маркетинга
- •Телефонный
- •Понятие и сущность товарного рынка.
- •Спад (кризис)
- •Депрессия
- •Оживление
- •Моделирование покупательского поведения
- •Оценка правильности выбора
- •Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара
- •Анализ конкурентной ситуации
- •Окружающая среда маркетинга
- •Бухгалтерия
- •Служба научных и конструкторских
- •Социальные силы
- •Вопросы для самопроверки к модулю 1
- •Модуль 2 Комплекс маркетинга
- •Краткий лекционный курс Понятие и сущность товара в системе маркетинга
- •Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара
- •Организация процесса разработки нового товара
- •Оценка конкурентоспособности товаров
- •Инструменты товарной политики (рыночные атрибуты)
- •3.3 Установление исходной цены с ориентацией на конкуренцию
- •Ассортиментное ценообразование
- •Маркетинговые коммуникации
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Значение и структура стратегического плана маркетинга
- •Виды маркетинговых стратегий
- •Портфельные стратегии
- •Вопросы для самопроверки к модулю 3
- •Кейс-стадиз
- •Модуль 4 Методические указания по выполнению курсовой и контрольной работы Цель и задачи курсовой работы
- •Выбор темы курсовой работы
- •Последовательность выполнения курсовой работы
- •Информационное обеспечение курсовой работы
- •Основные требования к оформлению курсовой работы
- •Список тем курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерный план курсовой работы
- •Контрольной работы Цель и задачи контрольной работы
- •Варианты контрольных работ
- •Библиографический список
- •Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. Специальностям и направлениям/ Моск. Гос. Ин-т междунар. Отношений (ун-т) мид рф. – м.: Юристъ, 2003. – 564 с.
- •Титова Наталья Евгеньевна Маркетинг: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Наталья Евгеньевна Титова; н. Е. Титова, ю. П. Кожаев. – м.: владос, 2003. – 349 с:
Список тем курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
Анализ товарной политики предприятия.
Совершенствование политики ценообразования.
Оценка эффективности каналов распределения.
Анализ и совершенствование рекламной политики предприятия.
Оценка деятельности конкурентов предприятия.
Анализ конъюнктуры товарного рынка.
Управление отношениями с потребителями.
Состояние и тенденции развития внешней и внутренней среды предприятия.
Методы управления ассортиментной политикой предприятия.
Проблемы в организации маркетинга на предприятии.
Разработка маркетинговой стратегии предприятия.
Повышение конкурентоспособности предприятия (продукта).
Формирование маркетинговой информационной системы (МИС) на предприятии.
Разработка маркетинговой концепции предприятия.
Маркетинг взаимоотношений.
Внутриорганизационный маркетинг.
Бенчмаркинг.
Брендинг.
Факторы и мотивы поведения потребителей.
Инновационный маркетинг.
Проблемы социально-этического маркетинга в России.
Маркетинг впечатлений.
Методы организации прямого маркетинга и условия их применения.
Современные формы маркетинговых коммуникаций.
Маркетинг территорий.
Маркетинг услуг.
Маркетинг некоммерческих организаций.
Банковский маркетинг.
Современные методы формирования имиджа предприятия.
Международный маркетинг.
ПРИЛОЖЕНИЕ Б
Примерный план курсовой работы
Оценка деятельности конкурентов
Введение………………………………………………………………………
1 Теоретико-методические основы анализа деятельности конкурентов предприятия…………………………………………
1.1 Значение анализа конкурентов в условиях рыночной экономики……………………………………………………………………………
1.2 Методы анализа конкурентов. Бенчмаркинг……………………………..
2 Анализ конкурентной ситуации предприятия……………
2.1 Характеристика предприятия (место расположения, виды деятельности, организационная структура предприятия, опыт работы на рынке, анализ потребителей и т.д)……………………………………………………………
2.2 Анализ конкурентов (тип рынка, рассмотрение конкурентной ситуации по расширенной концепции Портера, количество основных конкурентов, их ранжирование, оценка сильных и слабых сторон основных конкурентов) .................
2.3 SWOT-анализ. Оценка конкурентоспособности предприятия…………
3 екомендации по повышению конкурентоспособности предприятия «….»…………………………………………………………….
3.1 Мероприятия по повышению конкурентоспособности предприятия…
3.2 Оценка эффективности предложенных мероприятий………………….
Заключение…………………………………………………………………
Библиографический список…………………………………………
Приложения…………………………………………………………………
МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ ПО ВЫПОЛНЕНИЮ