- •Маркетинг
- •Рекомендовано к изданию научно-методическим советом Уральского государственного экономического университета Составитель: доцент, к.Э.Н. Т. Б. Минина
- •Информационный модуль
- •Введение
- •1 Цели освоения учебной дисциплины
- •2 Место учебной дисциплины в структуре ооп впо
- •Планировать маркетинговые мероприятия и разрабатывать маркетинговую стратегию предприятия, а также организовывать маркетинговую деятельность, осуществлять её эффективный контроль.
- •Навыками изучения спроса и поведения потребителей;
- •Модуль 1 Теоретико-методологические аспекты маркетинга Учебные цели:
- •Краткий лекционный курс
- •Понятие, сущность и основные категории маркетинга
- •Концепции управления маркетингом
- •Цель, задачи, принципы и функции маркетинга
- •Понятие и значение маркетинговых исследований
- •Структура маркетинговых исследований
- •Маркетинговая информационная система
- •Руководство маркетинга
- •Телефонный
- •Понятие и сущность товарного рынка.
- •Спад (кризис)
- •Депрессия
- •Оживление
- •Моделирование покупательского поведения
- •Оценка правильности выбора
- •Выбор целевого сегмента рынка и позиционирование товара
- •Анализ конкурентной ситуации
- •Окружающая среда маркетинга
- •Бухгалтерия
- •Служба научных и конструкторских
- •Социальные силы
- •Вопросы для самопроверки к модулю 1
- •Модуль 2 Комплекс маркетинга
- •Краткий лекционный курс Понятие и сущность товара в системе маркетинга
- •Концепция и характеристика этапов «жизненного цикла» товара
- •Организация процесса разработки нового товара
- •Оценка конкурентоспособности товаров
- •Инструменты товарной политики (рыночные атрибуты)
- •3.3 Установление исходной цены с ориентацией на конкуренцию
- •Ассортиментное ценообразование
- •Маркетинговые коммуникации
- •Задачи Задача 1
- •Задача 2
- •Задача 3
- •Значение и структура стратегического плана маркетинга
- •Виды маркетинговых стратегий
- •Портфельные стратегии
- •Вопросы для самопроверки к модулю 3
- •Кейс-стадиз
- •Модуль 4 Методические указания по выполнению курсовой и контрольной работы Цель и задачи курсовой работы
- •Выбор темы курсовой работы
- •Последовательность выполнения курсовой работы
- •Информационное обеспечение курсовой работы
- •Основные требования к оформлению курсовой работы
- •Список тем курсовых работ по дисциплине «Маркетинг»
- •Примерный план курсовой работы
- •Контрольной работы Цель и задачи контрольной работы
- •Варианты контрольных работ
- •Библиографический список
- •Маркетинг: Учеб. Для студентов вузов, обучающихся по экон. Специальностям и направлениям/ Моск. Гос. Ин-т междунар. Отношений (ун-т) мид рф. – м.: Юристъ, 2003. – 564 с.
- •Титова Наталья Евгеньевна Маркетинг: Учеб. Пособие для студентов вузов/ Наталья Евгеньевна Титова; н. Е. Титова, ю. П. Кожаев. – м.: владос, 2003. – 349 с:
основными методами маркетинговых исследований;
практическими подходами к определению источников и механизмов обеспечения конкурентного преимущества организации;
современным инструментарием маркетинга;
Навыками изучения спроса и поведения потребителей;
методами управления жизненным циклом товаров;
методами ценообразования;
способностью управлять каналами распределения;
методами обеспечения эффективного продвижения товаров на рынок;
современными техническими средствами и информационными технологиями для решения аналитических и исследовательских маркетинговых задач;
Таблица 1 – Структура дисциплины и модулей
|
Наименование модуля, структура и краткое содержание |
Аудиторные занятия (час.) |
Самостоятельная работа (час.) |
Оценка в баллах (max) | |
|
Лекции |
Практ. занятия | |||
|
1 модуль Теоретико-метододологические аспекты маркетинга |
2 |
|
30 |
20 |
|
Краткое содержание:
|
|
|
|
|
|
2 модуль Комплекс маркетинга
|
2 |
2 |
70 |
20 |
|
Краткое содержание:
|
|
|
|
|
|
3 модуль. Организация и управление маркетингом |
2 |
2 |
36 |
20 |
|
Краткое содержание:
|
|
|
|
|
|
4 модуль. Курсовая работа |
|
|
14 |
60 |
|
Краткое содержание:
|
|
|
|
|
|
Всего часов 160, в т.ч.: |
6 |
4 |
150 |
120 |