19. Наружная реклама.

Наружная реклама — средство воздействия, позволяющее настичь человека не дома и не на рабочем месте, а во время передвижения.

Виды наружной рекламы:

промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол — легкая разборная конструкция для представления издательских новинок и полиграфических услуг.

троллы — двухсторонние рекламные конструкции, горизонтально расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, часто оборудованы подсветкой изнутри.

билборды — отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами размерами 6 на 3 и 8 на 4 метра.

суперсайты — отдельно стоящие щиты с рекламными плакатами размером 12 на 5 метров.

ситилайт — тротуарное панно.

брандмауэр — огромный плакат или щит на стене здания.

стритлайн (шала) — выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Типовой размер: 0,6 на 1,35 м. Форма рекламного поля — арка или прямоугольник, устанавливается на тротуарах.

бизнескарта — конструкция в виде панно, содержащая определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная издательская продукция. Располагается в торговых центрах, кинотеатрах, розничных сетях.

Требования к наружной рекламе:

• часто попадаться на глаза

• любым способо привлекать к себе внимание

• быть краткой

• без труда читаться на ходу

• быть понятной

Достоинства:

• длительность воздействия

• широкая аудитория

• не требует дополнительных регулярных расходов

• эффективно воздействует на подсознание

• не требует от человека никаких действий

Недостатки:

• зачастую дизайнерская простота

• сложность тиражирования

• невозможность обеспечения высокой частоты контакта одного и того же человека

20. Реклама на транспорте.

Можно выделить три вида:

• наружные рекламные щиты или рекламное оформление общественного транспортного средства

• внутрисалонные рекламные постеры, бегущая строка, объявления по громкой связи

• рекламные щиты, постеры, бегущая строка и объявления по громкой связи, осуществленные на ж/д вокзалах, автовокзалах, в аэропортах, метро.

Положительные стороны:

• сильно привлекает внимание, т. к. в транспорте мало других раздражителей

• хорошо заметна, легко читается

• воздействует на целевую аудиторию непрерывно в течение всего рабочего дня

• максимальный охват города и пригорода

Отрицательные стороны:

• может отвлечь водителя, способствует созданию ДТП

• хуже воспринимается утром и вечером

21. Прямая почтовая реклама.

Представляет собой рассылку рекламных сообщений по адресам определенных групп лиц-читателей или деловых партнеров.

Прямая почтовая реклама реализуется через рекламно-информационные письма или же через рекламные материалы с типовым сопроводительным письмом. Рекламно-информационные письма печатаются и тиражируются, как правило, на фирменных бланках издательства, в текстах таких писем содержится подробная информация о тематическом спектре предлагаемой издательской продукции и конкретные коммерческие предложения для сотрудничества. В этих письмах размещается информация о целях, сроках, условиях поставки и возможности платежей. Письма рассылаются по адресам, массив которых специально сформирован в соответствии с целями и задачами каждой конкретной издательской акции.

Эффективность использования прямой почтовой рекламы зависит от наличия у рекламодателя целевой собственной базы адресов.

Достоинства:

• имеет наивысший процент реакции со стороны ее получателей, чем любая другая форма рекламы

• практически отсутствуют посредники

• возможность контроля направленности рекламы на целевую аудиторию

• определенные преимущества дает личностный, вплоть до конфиденциального, характер общения с адресатами рассылки Индивидуальное обращение, принятое в системе обращения прямой почтовой рекламы, дает значимый социально-психологический выигрыш.

• дает возможность точного учета реакций адресатов, а, следовательно, оперативной корректировки действий рекламодателя.

Отрицательные стороны:

• финансовые трудности проведения прямой почтовой рассылки для предприятий малого бизнеса

• обилие посланий в почте адресата может раздражать и создавать эффект макулатурности

• небрежность в организации прямой почтовой рассылки, неправильное формирование рассылочных списков сводит на нулевую эффективность проведение рекламной кампании

• быстрые и постоянные изменения адресных координат потенциальных рекламополучателей