35. Цель, задачи pr-кампании.

Цель PR-кампании состоит в обеспечении коммуникации издательства с ее социальной средой — средствами массовой информации, общественными организациями, учебными заведениями, органами власти, населением, партнерами, работниками самой издающей организации. Однако PR это не просто достижение фирмой известности, а исключительно позитивной известность, основанной на положительной репутации.

Для достижения данной цели издательством решается ряд задач:

— изучение общественного мнения относительно издательства и его печатной продукции.

— формирования общественного мнения. Это предполагает информирование общественности о целях, состоянии, новых проектах и перспективах издательства, создание долговременных отношений со СМИ.

— профилактика возможных конфликтов и недоразумений с общественностью, борьба с нежелательными слухами относительно издательства и ее деятельности.

—использование слухов, например, в качестве зондирования общественного мнения по поводу предполагаемых действий фирмы (например издание литературы резко отличающейся по тематике от основного массива выпуска издательства).

— создание корпоративной индивидуальности сотрудников издательства и поддержка их морального состояния на необходимом уровне на всех редакционно-издательских этапах.

— создание узнаваемости и понимания покупателями традиционной издательской концепции на новых (международных) рынках

36. Pr мероприятия по выпуску в свет издания.

PR-обеспечение деятельности газеты или журнала можно условно разделить на два этапа:

— до начала издания.

— после выпуска.

1. PR-мероприятия до выпуска издания

Работа начинается, когда решение о выпуске издания уже принято, и издательство приступает к основной работе. Основная задача данного этапа —подготовить аудиторию, сделать так, чтобы потенциальные читатели ждали выхода в свет книжного издания.

Первый шаг данного этапа — определение целевой аудитории, которая зависит от выбранной тематики.

Второй шаг — разработка программы PR-кампании. Программа PR-кампании — это документ, содержащий перечень основных мероприятий по созданию благоприятных условий для прохождения всего жизненного цикла будущего издания

В рамках PR-программы формулируется также ее девиз, или слоган. Это краткая, яркая, легко произносимая и запоминающаяся фраза, которая отражает основную мысль кампании. На этом этапе в рамках разработки программы PR-кампании формируется также фирменный стиль издательства. Фирменный стиль — совокупность приемов (графических, цветовых, пластических, акустических, видео и т д.), которые обеспечивают единство всем материалам издательства, улучшают ее запоминаемость и восприятие целевыми группами. Так как издательская продукция уже сама представляют собой печатные материалы, то стиль другой документации издательства должен в некоторой мере соответствовать стилю изданий. Этого можно достичь за счет повторения в документации шрифтов, используемых в книгах, стиля отбивок, цветовой гаммы и т.д. Фирменный стиль состоит из следующих компонентов минимального фирменного пакета: словесный товарный знак, графический товарный знак, цветовая гамма, фирменный шрифт, фирменный знак

Третий шаг — непосредственная подготовка к выпуску издания. В данном случае подходят любые мероприятия, которые помогут ненавязчиво проинформировать аудиторию и заставить ее «предвкушать» выход в свет издание, сделать так чтобы потенциальные читатели заранее хотели ознакомиться с печатной продукцией. Основная функция PR-щика на данном этапе — грамотная коммуникация с аудиторией: через агентства; путем общественного информирования; путем личного контакта (самый эффективный, т. к. участвуют двое и происходит непосредственное взаимодействие друг с другом).

2. PR-мероприятия после выхода в свет издания

PR-отдел издательства должен проводить некоторые мероприятия.

1. Грамотно наладить отношения с другими средствами массовой информации.

2.  Для издания, особенно отраслевого и специализированного характера, важным аспектом деятельности является участие в различных выставках. Оно позволяет показать «товар лицом» и непосредственно связаться с читателями. В рамках выставки целесообразна организация мини пресс-конференции. Задача подобной пресс-конференции – сообщить публике о выходе нового издания, а также сразу разъяснить его цели, задачи и направленность.

3,Организация совместного мероприятия с известным ученым, актером, врачом и т.д.