53. Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями.

На рынке рекламы в роли рекламопроизводителей выступают особые предприятия — рекламные агентства. Они получают заказ на рекламу от издательства, обеспечивают процесс производства рекламы и контролируют ее размещение на рекламных носителях или коммуникационных каналах. То есть рекламные агентства взаимодействуют с одной стороны с рекламодателями (издателями), а с другой — с рекламораспространителями (СМИ и владельцами рекламного пространства), а иногда и с субподрядчиками (творческими студиями, производителями и поставщиками отдельных элементов рекламного продукта и т.д.). Некоторые рекламные агентства по заказу издательств выполняют функции по исследованию, планированию и оценке эффективности рекламы.

Рекламные агентства классифицируются на следующие виды:

1) специализированные (специализируются только на модульной рекламе в СМИ или только на рекламе в справочниках, или рекламе на радио, телевидении, наружной рекламе)

2) полного цикла (делают все, что касается рекламы, в том числе разрабатывают фирменный стиль и т.д. Из полиграфической продукции у них большим спросом пользуются разработки брошюр, листовок, буклетов. Преимущество таких агентств в том, что любая организация, которая станет их клиентом по 1 виду рекламной продукции при решении об изготовлении другого вида продукции, как правило, тоже обращается к ним.)

3) сетевые

Сетевые. Это около 10-15 крупных агентств, которые участвуют в тендерах по составлеию рекл. кампаний, в основном для зарубежных (?) фирм, заинтересованных в издательском рынке. Сотрудничество издательств с рекламными агентствами обусловлено следующими причинами:

а) издательства могут нанимать независимые рекламные агентства для планирования и реализации части или всех своих рекламных усилий.

б) рекламные агентства систематически сталкиваются с разнообразными маркетинговыми ситуациями, что способствует более глубокому пониманию интересов потребителей, приобретению навыков и повышению своей компетенции. Это позволяет создать качественный рекламный продукт и обеспечить эффективность их применения в интересах издательства.

в) рекламные агентства как независимые организации исключают отрицательное воздействие на рекламу таких объективных факторов, как излишняя зависимость рекламы от личных предпочтений отдельных рекламодателей.

г) к услугам рекламных агентств прибегают многие издательства, имея собственное рекламное поздразделение, так как агентства обладают значительными ресурсами в форме творческого опыта, партнерский отношений с владельцами рекламного пространства, производств. возможностей знаний рекл. стратегий и технологий и также специалистами, которые зачастую в соот. выполняют реклам. функции эффективней, чем штатный сотрудники издательства.

д) агентства имеют устойчивые связи со СМИ, стабильные и постоянные связи. Сотрудничество с агентствами позволяет издательствам экономить средства и время для размещения рекламы. Оплата услуг рекл. агентств часто происходит за счет комиссионых скидок, получаемых ими от средств распространения рекламы, пост. услуги агентств, как правило, обход. изд-вам недорого.

е) агентства обеспечивают системат. подход к рекламе, что способствует росту и эффективности.

Дизайн-студия занимается разработкой проф. дизайна и веб-дизайна.

Осн. направления работы:

-дизайн полиграфии

-фирм. символики

-наружная реклама

-упаковки

-сувенирная продукция

-фотография

-отрисовка иллюстраций

-дизайн презентаций

-разработка анимаций

-разработка 3D графики

-дизайн сайтов

Дизайн-студии классифицируются на известные, среднего размера и дизайн-студии ИП.

Известные Д-С. Их проекты хорошо известны публике. Данные студии постоянно ведут крупные проекты, освещают деятельность фирм в СМИ. У каждой такой студии есть свой особый стиль, в котором и выполняются основные работы. Это может быть стиль шрифтов, стиль изображений, принцип подачи информации и так далее.

Средних размеров. Цены на несколько порядков ниже, основное направление деятельности — разработка фирменного стиля, веб-дизайн.

ИП. Занимаются дизайном и работают как внештататные спец-ты. В основном выпускают разовые заказы на комп. графику, а также выполняют макеты и верстку печатной рекламы материалов.