16. Печатная реклама

Печатная реклама — средство рекламы, выполненное на специально подготовленной в рекламных целях печатной продукции, не являющейся периодическими изданиями и рассчитанное преимущественно на зрительное восприятие.

Наиболее распространенные виды рекламной печатной продукции:

• каталог — сброшюрованное или переплетное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа книжных новинок, составленное в определенном порядке, иллюстрированное изображениями изданий с пояснительной текстовой частью. Как правило, вначале дается небольшая вводная статья об издающей организации, затем подробное описание предлагаемого издательского ассортимента. Это многокрасочное объемное издание на бумаге высокого качества, рассчитанное на длительное использование. Каталог сопровождается предметным указателем для удобства его использования.

• проспект — сброшюрованное или переплетное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном издании или серии выпусков. Содержит максимально подробное описание предлагаемой печатной продукции. Выделяют виды проспектов: проспект-письмо (на первой странице помещается текст, на второй — иллюстрированный материал), проспект с выдержками из каталога (представляет собой карточку заказа с информацией из каталога), проспект-брошюра (содержит в себе подробное описание только одного печатного издания).

• буклет — не сброшюрованное, а многократно сфальцованное издание, является недорогим, изготавливается большими тиражами, рассчитано на кратковременное пользование.

• плакат — крупноформатное несфальцованное издание, большое изображение сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемой издательской продукции. Широко используются рекламные плакаты-буклеты. На оборотной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой издательской продукции.

• листовка — малоформатное несфальцованное или односгибное издание, выпускается большими тиражами, наполненное иллюстрационной и текстовой информацией.

• упаковка — бумажная или иная оболочка, призванная сберегать издательскую продукцию. Рекламная функция упаковки заключается в привлечении внимания потребителя. Требования к упаковке: заметность среди других, возможность передачи вербальной информации (должна хорошо читаться, содержать большое количество иллюстрационных элементов),

• бродсайт — листовой материал большого формата, складываемый пополам, обычно рассылается по почте без конвертов.

• флаер — хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

• адветориал — синтез научной или популярной статьи с рекламным товаром. В нем затрагивается какая-либо проблема, которую предлагается решить с помощью рекламируемой продукции. Такой способ рекламы характерен для новинок продукции или новых видов услуг. Преимущества адветориала заключаются в том, что читатель воспринимает его, как статью, а воздействует она на него, как реклама.

В художественном оформлении печатных рекламных материалов по возможности должны крупно выделяться элементы фирменной символики издающей организации, указываться ее коммерческо-коммуникационные данные.

Положительные стороны печатной рекламы:

• информативность

• длительность воздействия (рекламное обращение можно сохранить, обратиться к нему позже, сравнить с тематическим аналогом другого издательства

• тематическое таргетирование (механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая является целевой аудиторией, и показать рекламу только ей)

• географическое таргетирование.

Отрицательные:

• относительной слабый канал воздействия (нет аудио- и видеовоздействия)

• относительно малая аудитория