8. Реклама в России

Зарождение рекламного дела в Киевской Руси (X-XI вв.) Купцы приглашали за плату зазывалу, который, находясь возле лавок, громко извещал о достоинствах товара и его владельца. Между многими торгующими людьми не считалось убедительным обманывать покупателей, преувеличивать достоинства своего товара.

Вклад в ранний период формирования средств рекламы на Руси внесли лубки (начало XVII в.). в них появились подписи, которые в ироничной форме доносили информацию о политических событиях, о появлении или иноземных товаров. XIX в.: печатные объявления рекламного характера появляются в «Ведомостях» и изданиях Академии наук. Реклам тексты носили справочный деловой характер. В конце XIX в. реклама вышла за рамки печатных изданий. Наружная реклама встречалась на конках, в трамваях, на специальных круглых трибунах, установленных в различных частях города. В газетах «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярморочный листок», журналах «Торговля», «Деловой бизнес» стала появляться реклама коммерческого характера. Появляются специальные конторы и бюро: 1870 г. «Метцель и Ко» – центральная контора объявлений торгового дома.

После революции задачи и содержание рекламы резко изменилось. Появляются рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь», «Промреклама», «Мосторгреклама».

В конце 20-30-х гг. советская реклама почти слилась с пропагандой. Это продолжалось до начала 60-х гг. В 60-70-е гг. созданы крупные специальные организации «Союзторгреклама», «Росторгреклама» и т.д. Ежедневно передавались рекламные сообщения. В Москве ежегодно проводились ярмарки по продаже рекламного оборудования. В 60-80-е гг. реклама имела отличительные черты:

• меньшая, чем в странах Запада, распространенность;

• практически отсутствие коммерческой рекламы;

• простота;

• использование лишь традиционных форм.

В 80-е г. была сложность внедрения новых рекламных продуктов. Чтобы запустить рекламу нового товара, необходимо было собрать подписи многих инстанций. Расходы на советскую рекламу выделялись в незначительных размерах.

9. Реклама в Беларуси.

У истоков стоят М. Шагал, К. Малевич, Л. Лисицкий. Реклама была направлена на политические и идеологические цели. Выполнили много плакатов

Во времена нэпа активно развивалась торговая реклама. Большое значение придавалось наружной рекламе — вывески частных лавок. Они имели свой художественный язык: простой, яркий, лаконичный.

1930-е гг.: реклама в области культуры. Эта реклама имела четкие задачи — пропагандировать действия издательств, кино, театра, газет.

В 1940-1950-е гг. реклама направлена на возрождение народного хозяйства, идеологическое воспитание людей и пропаганду культурной деятельности. 1960-е гг. — новый этап в развитии белорусской рекламы. Тогда товары страны в рекламе не нуждались.

Время застоя СССР. 1980-е гг. — большое внимание уделяется политической рекламе. С целью убедить народ в незыблемости социалистических основ.

Белорусский союз дизайнеров. При нем начали функционировать студии. Издательство «Агитплакат» и специальная редакция при издательстве «Беларусь».

В 1990-е гг. открываются рекламные агентства, многие из которых занимаются размещением готовой рекламной продукции в СМИ.

Проблемы сегодня:

• мало профессиональных рекламистов;

• для рекламодателей характерно то, что они не всегда понимают предлагаемые им квалифицированные рекламные услуги и оказывают давление на рекламные агентства;

• белорусская реклама очень дешевая.