24. Рекламные сувениры.

Рекламные сувениры. Используются в большей степени для закрепления мнения о самом издательстве, чем о предлагаемой издательской продукции.

Классификация рекламных сувениров:

• фирменные сувенирные изделия — отдельные предметы, оформленные с использованием фирменной символики издательства (значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, зажигалки, майки и т. д.)

• подарочные изделия — используются в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организации по случаю различных юбилеев, крупных коммерческих сделок. Обычно это письменные приборы, настольные, настенные, напольные часы.

• фирменные упаковочные материалы — фирменная упаковочная бумага, папки, карманы для деловых бумаг, клейкая лента для упаковки посылок с фирменной символикой и т. д.

25. Мероприятия паблик рилейшнз.

Основная задача мероприятий заключается в создании издающей организации престижа, благоприятного образа, положительной оценки и доверия общественности к ее печатной продукции. Конечной целью всего этого является стимулирование сбыта издательской продукции.

Группы мероприятий:

• презентации, пресс-конференции, симпозиумы. Специально организуемые рекламодателем мероприятия рекламно-информационного характера, на которые заблаговременно, путем рассылки пригласительных билетов приглашают деловых партнеров и представителей СМИ. Мероприятия сопровождаются вручением текстов докладов, пресс-релизов, рекламными материалами и сувенирами.

• финансирование общественно полезных мероприятий. Может представлять собой целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в СМИ.

• спонсорство. Как правило, долевое участие в финансировании общественно-политического или культурно-массового мероприятия с правом получения определенных рекламных услуг (эфирного времени в радио- и телерепортажах, место размещения рекламных щитов, вручение фирменных призов победителям и т. д.).

• публикация редакционных материалов престижной направленности в прессе — публичная пропаганда отношения руководства издательства к общегосударственным или общемировым проблемам с целью освещения значения деятельности издательства для общества с позиции общечеловеческих ценностей. В издательской деятельности чаще всего освещаются вопросы воспитания молодежи через современную литературу, благоприятные тенденции в образовательном процессе, приоритетные направления в научной деятельности, различные аспекты в культурной жизни общества.

26. Буктрейлеры.

Ролик-миниатюра, который включает в себя самые яркие и узнаваемые моменты книги, визуализируя ее содержание. Это явление возникло в начале 2000-х гг. в странах Европы и Америки. В России первый буктрейлер появился в 2011 г.

Историко-культурные предпосылки возникновения жанра:

1. Проблема чтения в современном обществе, в частности в молодежной среде. Появление буктрейлера обусловлено социальной необходимостью в привлечении внимания молодого поколения, являющегося активными пользователями сети Интернет, к проблемам литературы и чтения.

2. Книжная аннотация. Буктрейлер является современной специфической формой аннотирования литературы.

3. Развитие и широкое распространение мультимедиа-технологий. Предпочтительность образного восприятия современного человека обуславливает использование аудиовизуальных средств для привлечения читательской аудитории.

Оказывают активное влияние на содержание буктрейлера и форму такие особенности, как симулякр (авторская позиция), принцип ризомы, литературной игры, «смерть автора», явление «активного читателя» и др.

Современные российские издательские системы и отдельные авторы внедряют буктрейлер в свою практику в рекламных целях, но эффективность такой рекламы книги остается под вопросом в силу новизны данного явления.

Библиотечные системы используют возможности буктрейлеров в сфере привлечения внимания молодых читателей и продвижения чтения в целом. В зависимости от способов визуального воплощения содержания книги выделяют игровые буктрейлеры (минифильмы по книге), неигровые (слайд-шоу) и анимационные (мультфильм по книге).

Игровые и анимационные виды показывают динамику произведения, наиболее ярко и привлекательно его описывают. Активно используются цитаты из произведений. Они иллюстрируют авторскую индивидуальность и художественные особенности. Музыкальное сопровождение красочно отражает атмосферу, настроение произведения, а также эпоху, в которой происходит действие. Издательские буктрейлеры, в отличие от любительских, в большинстве представляют собой неигровой вид. Такой буктрейлер характеризуется статичностью, предсказуемостью и отсутствием ярких образов и действий. Кроме того, структура издательского буктрейлера типична и характеризуется использованием штампов, как языковых (типичные рекламные формулировки), так и образных (акцент на внешнем оформлении книги, а не на содержании).

По способу отражения содержания выделяют буктрейлеры: повествовательные (презентующие основу сюжета произведения), атмосферные (передающие основные настроения книги и ожидаемые читательские эмоции) и концептуальные (показывающие ключевые идеи и общую смысловую направленность текста). В буктрейлерах используются такие элементы содержания, как идея, тема, характеры главных героев, основополагающие конфликты и сюжет произведения. Воплощение этих элементов происходит с помощью композиционных приемов, таких как словесные и визуальные повторы, умолчание и монтаж. Использование тех или иных характеристик находится в прямой зависимости от вида буктрейлера по содержанию.