51. Преимущества и недостатки продвижения издательской продукции и услуг в сети Интернет.

Основные преимущества:

1. конкретный состав аудитории. В интернете можно точно сфокусировать рекламное воздействие на целевую аудиторию: по географии, по типу пользователя, времени исп-ния, частоте показа р и последовательности. Опции географического таргетирования целесообразно в случае, если рекламодателю необходимо охватить лишь конкретный район . показ р определенному типу пользователей реализуется путем использования специальной базы данных (например домашние пользователи, учебных заведений, банковская сфера и тд). Контекстный показ р осуществляется по ключевым словам в поисковых системах. Ограничение числа показов 1 банера 1 покупателю существенно экономит бюджет рекламодателя, охватывает целевую аудиторию, снижает возможное раздражение пользователя от слишком частого контакта с рекламой, в которой он не заинтересован

2. Высокая цитируемость информации в интернет-среде. Повышаются шансы на публикацию в традиционных СМИ.

3. Широкие возможности рекламы с текстом, графикой, анимацией и т.д.

4. Высокая оперативность управления рекламой адаптациями рекл сообщения

5. Посткликанализ. Проведение оперативного и глубокого анализа эффективности Р

6. Долговременность размещения на сайте

7. Интерактивность. Наличие возможностей оперативного установления контактов с потребителем в случае его заинтересованности

8. Низкая стоимость рекламных мероприятий

Недостатки:

1. Относительно невысокий охват аудиторий.

2. Небольшой технический охват

3. Низкий уровень доверия

4. Платность доступа

5. Нестабильность технических условий

6. Зависимость от условий доступа в сеть

7. Вынужденная оперативность — способы рекламы устаревают гораздо быстрее, чем в традиционной рекламе.

52. Пресс-релиз.

Пресс-релиз — это сравнительно небольшое информационное сообщение, которое содержит официальную позицию организации или руководящего лица в виде реакции на какой-либо информационный повод. Такое сообщение отправляется журналистам с расчетом на их интерес к изложенной теме и появлению в СМИ публикаций на основе пресс-релиза.

Грамотный пресс-релиз должен отвечать следующим требованиям:

• Информация должна быть интересной и нужной чит. аудитории того издания, куда направляется пресс-релиз

• Информация должна быть актуальной и злободневной

• Общественно значимая информация должна быть связана с какой-либо общественно важной проблемой. Хорошо, если в материалах пресс-релиза присутствуют слова нескольких общественных лидеров на поднятую тему.

Пресс-релизы распространяются среди журналистов на брифингах или пресс-конференциях, либо рассылаются. Журналисты принимают решения о публикации пресс-релизов, исходя из актуальности темы для своих читателей. Гарантировать публикацию материалов пресс-релиза можно только в случае оплаты за размещение в качестве рекламы.

Самым распространенным методом написания пресс-релиза является привязка новости к определенной дате, в том числе и реально не существующей (ДР компании и т.п.).

Правила оформления пресс-релиза:

1. пишется на фирменном бланке; 2) обязан иметь интересный заголовок, однозначно говорящий о теме пресс-релиза (хорошо, если в заголовке есть даты и факты, способные привлечь внимание журналиста); 3) первый абзац должен состоять из одного предложения, в котором инф-ция указывается в след. порядке: кто является участником события, что за событие, когда и где оно произошло или произойдет, почему оно произошло и как; 4) 3–4 дальнейших абзаца полностью раскрывают тему пресс-релиза: содержат основные факты, описание события, характеристику продукции, ее важность для отраслевого рынка и т.п.; 5) в конце должна быть инф-ция с указанием контактов и лиц, ответственных за общение с журналистом.

Разновидности пресс-релизов:

• пресс-релиз-анонс (инф-ция сообщает о событии, которое только должно произойти)

• пресс-релиз-новость (инф-ция об уже совершившемся событии)

• информационный пресс-релиз (информирует о текущем, еще не завершенном событии. Дается только отчет о текущих изменениях. Событие уже должно быть известно общественности)