17. Аудиовизуальная реклама

Включает в себя кинофильмы (рекламные ролики и рекламно-технические фильмы), видеофильмы и слайдфильмы. Рекламные ролики — короткие рекламные фильмы продолжительностью от 15 секунд до нескольких минут, рассчитанные на показ широким слоям населения, рекламирующие, как правило, издания для массового покупателя.

Рекламно-технические фильмы — рекламные фильмы продолжительностью от 10 до 20 минут, рассказывающие не только об издательском ассортименте, но главным образом о самой издающей организации. Создаются для показа самым разным целевым группам с целью создания благоприятного мнения о деятельности издательства и повышения его престижа. Такие фильмы предназначены на тематических ярмарках, выставках, презентациях, пресс-конференциях, отраслевых деловых встречах.

Видеофильмы (видео экспресс-информация) представляют собой оперативно сделанный видеосюжет о какой-либо масштабной книжной новинке (чаще всего серии).

Слайдфильмы представляют собой программу, проецирующую цветные депозиты на один или несколько экранов. Сопровождаются специально подготовленной фонограммой. Слайдфильмы можно использовать для разнообразного ассортимента печатной продукции, основное достоинство в возможности оперативной и экономичной модификации показа.

18. Радио– и телереклама.

Виды рекламы по радио: радиообъявление, радиоролики, радиожурналы, радиорепортажи. Радиообъявление — информация, которая зачитывается диктором. Радиоролик — специально подготовленный игровой радиосюжет, который в оригинальной манере (в форме остроумной шутки или интригующего диалога) и как правило в музыкальном сопровождении излагает информацию о предлагаемой издательской продукции и полиграфических услугах. Иногда рекламный радиоролик выполнен в форме небольшой рекламной песенки. Радиожурнал — тематическая радиопередача информационно-рекламного характера. Радиорепортажи о каких-либо ярмарках, выставках-продажах и других тематических событиях, могут содержать как прямую, так и косвенную рекламу (впечатление потребителей о приобретенных книжных изданиях, сведения об издательских новинках и проектах). Радиореклама действует однократно и в запланированное время. Поэтому необходимо, чтобы в момент трансляции рекламы передачу слушала соответствующая целевая группа, и в зависимости от этого варьировалось содержание рекламных текстов.

Телереклама представлена телевизионными рекламными роликами, телевизионными рекламными объявлениями, телерепортажами, телепередачами, рекламными телезаставками в перерывах между передачами. Телеролики — продолжительность от нескольких секунд до одной минуты, включаемые в различные популярные, художественные, публицистические передачи. Рекламные телепередачи представлены викторинами, шоу, репортажами, интервью, в которых рекламируется издательская продукция. Телезаставки — неподвижные рисованные или фотографические изображения, которые заполняют паузы между телепередачами.

Преимущества и недостатки теле- и радиорекламы. Преимущества:

• особая оперативность

• масштабность распространения

• частота использования радио и телевидения потребителями

• большие возможности передавать звук и изображения, воздействуя на сознание и подсознание потребителей.

Недостатки: дороговизна и невозможность использования исключительно в рекламных целях.