5. Реклама в государствах Древнего Мира

Прототипами для появления изобразительной рекламы служили древние орнаменты, тату, рисунки. Источники брендовой рекламы — фирменные метки мастеров, клеймо, которым метили скот и рабов. Прообразы политической рекламы — статуи и скульптуры известных людей.

Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современные рекламы, появились в Древнем Египте и Древней Греции. Объявления простые и носят информационный характер. Рекламные объявления размещались на:

• «амбусах» — специально выстроенные для этой цели стены

• деревянных досках

• медных табличках.

• папирусе

• камнях

Юлий Цезарь велел вывешивать в публичных местах текущие решения Сената, а Август Цезарь распорядился регулярно отражать светскую хронику и помещать объявления частного характера.

6. Развитие рекламы в Западной Европе.

В средние века появился институт глашатаев и гонцов (они принимали заявки от населения на рекламные сообщения). Приобрела широкий размах устная реклама в лице: уличных зазывал, разносчиков, ремесленников, гонцов. Данный вид рекламы распространился в местах постоянного предложения товаров и услуг – базары, ярмарки. Появляется новая профессия — сборщик и разносчик новостей.

В XI-XII вв. получила развитие геральдика, в рамках которой оговаривались правила использования изображений в знаках и гербах. Это прообраз современного товарного знака.

Первое рекламное печатное объявление датируется 1472 г. Текст был вывешен на дверях церкви Лондона и информировал прихожан о продаже молитвенника.

Осваивались новые способы размещения рекламной информации, например, выставление объявления в расщепленном конце полки (прообраз транспаранта). Появляются рекламные бюро. Первое — в Венеции в 1530 г. Основателем печатной рекламы в Европе считается врач Тео Фраст, который открыл в 1630 г. в Париже справочную контору, печатающую рекламные объявления во «Французской газете». Первой рекламной информацией, опубликованной в этой газете, считается объявление о награде за указание местонахождения 12 украденных лошадей. Позже полосы заполняли объявлениями торгового характера, касающихся продажи чая, кофе, продуктов.

Первой рекламной публикацией бесхитростно оповещало о существовании того или иного товара. Вскоре с целью привлечения покупателей начали использоваться сюжетные и оформительские приемы.

7. Развитие рекламы в сша.

В американских колониях одной из первых газет, специализировавшихся на рекламных объявлениях, была газета «Boston newsletter» 1804 г.

Бенджамин Франклин — отец американской рекламы. Основал «Газетт» (много рекламных объявлений).

С появлением фото в 1839 г. рекламный текст стал дополняться фотоиллюстрациями, придающими информационность. Изобретение телеграфа в 1894 г. устранило разобщенность отдельных регионов страны. Рекламой стали заниматься фирмы и агентства, которые имели разветвленную сеть представительств, а также специальные отделы промышленных и торговых компаний.

Тексты рекламы готовили сами рекламодатели. Со временем агенты стали писать рекламные тексты и адаптировать их желаниями рекламодателя. Первым агентством, работающим над текстовым обращением и проводящим рекламные кампании, считается агентство «Айер и сын» 1890 г. в Филадельфии. Первая реклама на радио вышла в эфир с радиостанции Питтсбурга в 1920 г, первая телереклама в 1930 г.