15. Реклама в прессе.

Реклама в прессе включает в себя рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера.

Рекламное объявление — это платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. Элементами рекламного объявления являются:

• рекламный заголовок

• основная текстовая часть

• иллюстрация

• слоган-девиз

• коммуникационные данные

Художественное оформление рекламного объявления должно по возможности соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной символики желательно выделять.

Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал, написанный в форме обзора по деятельности издательства или в форме интервью с его руководителями, редакторами, читателями. Для эффективности рекламы в прессе необходимо учитывать следующие аспекты:

• выбор подходящего периодического издания для размещения рекламы;

• целесообразность многоцветной печати рекламного материала;

• место расположения рекламы на страницах периодики;

• размер объявления.

Чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных покупателей, надо выбрать наиболее подходящее периодическое издание. Для этого необходимо составить перечень газет, журналов и различного рода приложений к ним (включая сведения о тиражах). Следует отобрать лишь те издания, которые могут быть использованы для рекламы издательской продукции. Прочтя несколько наиболее важных материалов в двух-трех последних номерах выбранного издания, можно составить мнение о том, представляют ли они интерес для потенциального покупателя и читателя рекламируемой издательской продукции. Значительную роль при выборе издания для размещения рекламы играет его периодичность. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К еженедельной периодике нередко обращаются несколько раз. Ежемесячные журналы могут храниться в течение нескольких лет. Очевидно, что еженедельные и ежедневные используются для мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности. А ежемесячные — для долговременных напоминаний.

Использование процесса многоцветной печати при восприятии фотографии, рисунков обходится очень дорого, но в особых случаях вполне оправдано. Иногда будет более экономно поместить объявление в черно-белом варианте и призвать читателей высылать запросы на имеющееся у вас издание в цвете. Помимо многоцветных объявлений, можно заказать полосу с использованием, кроме черного, какого-то второго стандартного цвета (обычно синего, красного или желтого). Использование одного и того же цвета на протяжении всей рекламной кампании привлекает к рекламе больше внимания и способствует повышению ее узнаваемости (особенно серия книжных изданий). Объявление, которое напечатано вторым цветом, читают на 22% больше людей.

Место расположения рекламы. Объявления размеров в четверть полосы на последней странице журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным или прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением, помещенным рядом с важным редакционным материалом. Рекламодатели считают, что идеальным является размещение объявления в правом верхнем углу правой полосы. Важным является дизайн самого объявления, степень его контрастности к прочим материалам полосы и т. д.

Размер объявления определяется целесообразностью подробного представления нового книжного издания. Следует избегать разовой публикации одного крупноформатного объявления. Серий объявлений меньших размеров почти наверняка даст лучший результат, а может и обойдется дешевле.

Достоинства газет как медианосителей.

1. Быстрый охват достаточно большой аудитории.

2. Ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей).

3. Мобильность подачи информации.

Недостатки:

1. Зачастую плохое качество бумаги и полиграфии.

2. Короткий жизненный цикл.

Журналы имеют такие преимущества, как:

1. Возможность передачи визуального образа.

2. Избирательность целевой аудитории.

3. Многократное прочтение номера несколькими людьми.

4. Неоднократное обращение к рекламе.

5. Более длительный жизненный цикл.

Недостатки журналов:

1. Невозможность охвата широких целевых аудиторий.

2. Невозможность быстрого осуществления охвата.