39. Пресс-кит.

Пресс-кит (медиакит) — пакет PR-документов, содержащих информацию об организации, ее сфере деятельности, руководстве, перспективах развития. Предназначен для раздачи представителями СМИ во время PR-мероприятий (пресс-конференции, презентации, выставки). Объем док-та — от брошюры до полноценного каталога.

В состав пресс-кита входят следующие документы: пресс-релиз, факт-лист, биография руководителя, брошюра, фотоподборка. Дополнительные материалы: программа мероприятия, список почетных гостей, интервью с основными действующими лицами, вырезки из газет с публикациями на эту тему.

40. Байлайнер

Байлайнер ― авторская статья, посвященная новостному событию, созданная или поддерживается через авторитетный текст от имени первого лица имиджевой или рекламной организации. Может существовать отдельно или входить в состав пресс-кита, годового отчета. В конце статьи ― подпись главы компании.

В тексте Б. руководство организации, как пр., высказывает свои взгляды на к-либо вопрос в авторской форме, показывает себя в роли эксперта, создает репутацию орг-и, показывает степень своей значимости/организации.

Бывает: периодический (текст от 1 лица к корпор. издании, обращенный к внутр./внешн. общественности, расположен на 1 стр журнала, газеты, проспекта, сопровождается фотографией того, кто написал) и событийный (текст от 1 лица, посв. событию общего характера).

41. Ньюслеттер.

Ньюслеттер — издание для внутренней общественности — корпоративная газета, листовка организации.

Основные цели:

1) формирование позитивного имиджа за счет корпоративного информирования и корпоративной аналитики; 2) формирование положительного имиджа за счет антикризисного информирования;

3) знакомство с сотрудниками и отделами компании; 4) развлекательная функция.

На первой полосе размещают издательский материал. Это может быть анонс содержания газеты, колонка редактора, байлайнер, основные новости организации. На второй полосе описываются текущие проблемы организации, которые могут быть поданы в виде интервью с руководителями, репортажа с места событий и т.д. В ньюслеттер включается рубрика о людях, работающих в организации, новости отделов, спонсорская информация, статьи по социальной политике, образовательные и развлекательные материалы.

Некоторые темы в ньюслеттере не поднимаются категорически: про конкурентов в отрасли, критику снизу. Не принято писать о профсоюзной деятельности и подавать новости мирового масштаба.

42. Лист вопросов-ответов.

Лист вопросов-ответов — наиболее часто задаваемые вопросы (или возможные вопросы) субъекту PR-акции и соответствующие ответы на них.

Лист вопросов-ответов должен обязательно соответствовать информационным ожиданиям аудитории и максимально полно освещать детали новостного события. Сотрудник PR-структуры организации сам составляет вопросы и ответы по теме.

Особенности:

1. Несвязность текста, но сохранение структуры диалога;

2. Тематика вопросов-ответов должна быть одна;

3. В текстах события это не новая информация, поэтому внимание общественности переносится с новизны на актуальность;

4. В материале внимание фокусируется на те детали новости, которые по мнению составителя текста могут быть сейчас самыми актуальными и востребованными;

5. 6-7 вопросов в листе (начинающие со слов кто/как/когда/что/зачем);

6. Не допускаются вопросы категории «расскажите/покажите»;

7. Лист вопросов-ответов никогда не подписывается;