- •Определения понятия «Реклама». Цель и задачи рекламы.
- •Функции рекламы.
- •Классификация рекламы.
- •Основные коммуникационные характеристики рекламы.
- •Реклама в государствах Древнего Мира
- •Развитие рекламы в Западной Европе.
- •Развитие рекламы в сша.
- •Реклама в России
- •Реклама в Беларуси.
- •Способы сбора информации о книжном рынке
- •Основные признаки классификации рекламных средств.
- •Классификации рекламных средств.
- •Элементы средств рекламы.
- •Понятие, особенности финансовой и социальной рекламы.
- •Реклама в прессе.
- •Печатная реклама
- •Аудиовизуальная реклама
- •Радио– и телереклама.
- •Наружная реклама.
- •Реклама на транспорте.
- •Прямая почтовая реклама.
- •Выставки и ярмарки.
- •Общие критерии сегментации книгоиздательской продукции.
- •Рекламные сувениры.
- •Мероприятия паблик рилейшнз.
- •Буктрейлеры.
- •Интернет в маркетинговых коммуникациях кампаниях.
- •Рекламные носители в Интернет
- •Понятие и цели рекламного маркетинга.
- •Формы рекламного маркетинга.
- •Этапы рекламного маркетинга
- •Стимулирование сбыта издательской продукции.
- •1.Бесплатные экземпляры, купоны, премии, зачетные талоны
- •4.Конкурсы, лотереи, игры.
- •Правила издания радиорекламы
- •Pr в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Цель, задачи pr-кампании.
- •Pr мероприятия по выпуску в свет издания.
- •Основные жанры pr-текстов.
- •Бэкграундер
- •Факт-лист
- •Пресс-кит.
- •Байлайнер
- •Ньюслеттер.
- •Лист вопросов-ответов.
- •Интервью
- •Понятие «рекламная кампания». Основные цели. Классификация.
- •План рекламной кампании
- •Критерии выбора рекламных средств.
- •Оценка эффективности рекламы.
- •Явление износа рекламы.
- •Планирование рекламной деятельности.
- •2 Этап. Определение реклам целей изд-ва
- •3 Этап. Разработка коммуникац рекламы
- •Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей.
- •Преимущества и недостатки продвижения издательской продукции и услуг в сети Интернет.
- •Пресс-релиз.
- •Работа с рекламными агентствами, дизайн-студиями, типографиями.
- •Правовое регулирование рекламной деятельностью. Цели закона «о рекламе». Основные понятия закона.
- •Основные требования к рекламе.
- •Ненадлежащая реклама. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
- •Недобросовестная реклама. Недостоверная реклама. Неэтичная реклама. Скрытая реклама. Заведомо ложная реклама.
-
Основные жанры pr-текстов.
В зависимости от формы, объёма и способа распространения PR-тексты имеют 1 глобальная цель — сформировать положительный имидж и повысить степень известности организации.
Различают жанры:
-
оператно-новостные жанры — тексты, сообщающие общественности информацию, которая не была известна ранее;
Предмет — персона или событие. Жанровые признаки: актуальность, фактологичность, лаконизм. Это пресс-релизы и приглашения.
-
исследовательско-новостные жанры
Такие PR-тексты информируют о новостных событиях, истолковывают и анализируют его. Персона — объект или событие Жанровые признаки: аналитичность, полнота, фактологичность. Это лист вопросов-ответов и бэкграундер.
-
образно-новостные жанры.
Это PR-тексты, сообщающие о новостном событии от имени какого-либо конкретного лица.
Цель текстов — поддерживать коммуникативный контакт. Отличительная особенность — наличие подписи автора и фотографии. Предлог — персона, процесс, событие. Жанровые особенности: полнота, фактологичность, экспрессивность. Это поздравления, письмо, байлайнер.
-
фактологические жанры
Это PR-тексты, сообщающие не только о новостном событии, но и предоставляющие дополнительно информацию о нём. Цель статьи — сформировать оптимальную коммуникационную среду и информировать общественность посредством описания события. Предмет — событие или персона. Жанровые особенности: полнота информации, фактологичность, специфический язык. Это биография, факт-лист.
-
исследовательские жанры
Такие PR-тексты представляют собой логичный анализ каких-либо фактов. Статья пишется в научном стиле с использованием множества источников информации. Цель — информирование через описание фактов и установление между ними причинно-следственных связей. Предмет — персона, событие, ситуация. Жанровое отличие — фактологичность, экспрессивность, полнота. Это заявления для СМИ.
-
Бэкграундер
Бэкграундер ― информационный материал для СМИ, создающий фоновую сопровождающую информацию, это инф. справка содержит полные сведения об организации, ее направлениях деятельности, истории создания, развития, разновидности продукции и может быть и может быть использована при подготовке материалов в СМИ.
В отличие от пресс-релиза, информация в Б. не несет в себе новостей, а является необходимым дополнение к пресс-релизу в случае необходимости более полной информации по деятельности организации для работы журналистов.
Требования:
-
Б. всегда посвящен одной теме.
-
Всегда основан на неопровержимых фактах.
-
Пишется от 3 лица.
-
Может быть посвящен как всей организации, так и отдельной ее продукции, услуге либо событию в данной орг.
-
Может занимать 4-5 стр.
-
Рекомендуется сопровождать графиком, таблицами (конкретными данными).
-
Не следует употреблять узкоспец. терминов.
-
Должен быть заголовок и подзаголовок.
-
Факт-лист
Факт-лист — справочные данные, представляющие собой факты в виде цифр, не являющихся связанным текстом. Приводятся цифры по экономическим показателям предприятий, списки участников того или иного мероприятия.
Основное отличие факт-листа от бэкграундера — несвязанность текста, отдельных цифр и фактов. Факт-лист обычно пишется для изданий, которые работают непосредственно в той области, в которой данная организация выпускает свою продукцию.