3. Классификация рекламы.

В общем случае многообразие рекламных мероприятий делят на восемь основных категорий:

1. По способу целевой аудитории: сильно, средне и слабо сегментированная. В данном случае сегментация — это разделение потребительской аудитории на сегменты по характерным социальным, профессиональным и другим признакам. Чем специфичнее издаваемая печатная продукция, тем уже сегмент потенциальных покупателей, среди которых она может быть прорекламирована.

2. По целевому воздействию: коммерческая и некоммерческая. Коммерческая реклама служит для создания, поддержания и наращивания спроса на определенные издательские проекты, создание наилучших условий для реализации читательских предпочтений. Некоммерческая реклама может распространяться для привлечения внимания и создания позитивного образа деятельности самого издательства и выпускаемой социально значимой печатной продукции.

3. По широте распространения: глобальная, общенациональная, региональная, местная. Глобальная реклама отражает стремительное развитие издательского дела в целом. Другие названные виды рекламы предназначены для рекламирования ассортимента издательской продукции среди населения в границах отдельно взятого государства, города, поселка и т. д.

4. По способу передачи: печатная, электронная, внешняя реклама.

5. По способу исполнения: текстовая, визуальная и текстово-визуальная. Текстовая: простая (обычное объявление) и сложная (набор обязательных компонентов: заголовок, подзаголовок, текстовый блок, слоган, коммерческо-коммуникационные данные). Визуальная реклама: статическая и динамическая.

6. По методу воздействия: прямая и косвенная. Прямая реклама — реклама, ставящая нас перед фактом. Косвенная реклама воздействует на подсознательном уровне, зачастую формируя стереотипное мышление. При этом мы, не замечая того, поддаемся, впитывая рекламу постепенно.

7. По способу обращения: безличная и персонифицированная.

8. По способу оплаты: платная и бесплатная. Бесплатная — чаще всего социальная реклама, не преследующая коммерческие цели.

4. Основные коммуникационные характеристики рекламы.

Основные коммуникационные характеристики рекламы:

1. Неличностный характер. Коммуникационный сигнал к потенциальному покупателю поступает не непосредственно от издающей организации, а через различного рода посредников (СМИ и рекламоносители).

2. Односторонняя направленность рекламного обращения о предлагаемой издательской продукции от издателя к читателю-покупателю. Ответная реакция покупателя может запаздывать на значительные промежутки времени.

3. Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы. Обратная связь в коммуникации носит вероятностный и неопределенный характер. Факт покупки зависит от массы факторов, не имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный характер и практически не поддающихся управлению. Например, отличная рекламная кампания может совпасть по времени с яркой экранизацией другого детского художественного бестселлера. В результате активная рекламная кампания не приведет к ожидаемому спросу на рекламируемое книжное издание.

4. Общественный характер. Предполагается, что рекламируемая продукция является законной и этичной. Вот почему мы не встречаем рекламу печатных изданий порнографического содержания.

5. В рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель-субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама.

6. Реклама не претендует на беспристрастность. Общепринято, что в рекламном обращении основное внимание уделяется преимуществам данной печатной продукции конкретного издательства. Они могут быть в значительной степени преувеличены по значимости для читателя. В то же время не упомянуты недостатки издания в сравнении с аналогами конкурентных издательских фирм. Однако покупатели данное явление воспринимают, как должное, зачастую излишне активная реклама побуждает будущего читателя провести собственное сравнение однотематической издательской продукции.

7. Броскость и способность к увещанию. Многократное повторение рекламных доводов оказывает определенное психологическое воздействие на покупателя и подталкивает его к покупке.