12. Классификации рекламных средств.

Основными критериями классификации являются:

1. В зависимости от спонсора субъекта коммуникации: выделяют рекламу от имени производителя, торговых посредников, частных лиц, правительства и др. общественных институтов.

2. По способу воздействия на органы чувств человека: зрительные (визуальные) — выставки, витрины, световая реклама; слуховые (акустические) — радиореклама, зрительно-слуховые — теле- и кинореклама; зрительно-осязательные — образцы тканей, передаваемые покупателю в руки для осмотра и восприятия на ощупь; объявления, напечатанные шрифтом Брайля, зрительно-обонятельные (пробники парфюмерных магазинов), зрительно-вкусовые (дегустация).

3. По техническому признаку.

• печатная

• радиореклама

• кино-, видео-, телереклама

• световая реклама

• живописно-графические средства

• прочие рекламные средства

4. По месту применения.

• внутримагазинные

• внешние

5. По характеру воздействия на адресата

6. В зависимости от охватываемой территории.

• локальная реклама

• региональная

• общенациональная

7. В зависимости от предмета рекламы

• реклама товаров и услуг

• реклама предприятия

8. В зависимости от задач, которые решают рекламные средства.

• рекламные средства, стимулирующие спрос

• рекламные средства, формирующие спрос

13. Элементы средств рекламы.

Средства рекламы состоят из двух групп элементов - это основные (текст, изображение) и вспомогательные (свет, звук, шрифт и прочее).

Следует отметить, что в рекламе текст рекламного обращения и изображение определяют эффективность всего рекламного средства.

Рекламный текст должен отвечать следующим требованиям:

• должен обязательно содержать главную мысль и работать на ее запоминание (конкретность);

• в тексте должна четко выстраиваться цепочка аргументов в пользу приобретения продукта, причем последующий аргумент должен следовать из предыдущего (логичность);

• психологи утверждают, что внимание человека к рекламному обращению сообщению можно привлечь на короткий промежуток времени, за который надо объяснить, почему этот продукт следует приобрести (краткость);

• содержать нечто, что выделяет сообщение на фоне остальных и легко запоминаться (оригинальность).

• соответствовать правилам синтактики (регулировать смысл и соотношение частей рекламного текста).

  Изображение может выступать в качестве визуального дополнения к тексту или самостоятельным элементом средств рекламы (т.е. даваться без текста). Изображение должно привлекать внимание, вызывать интерес, демонстрировать внешний вид товара и его преимущества, разъяснять текст рекламы, делать текст более запоминающимся, создавать зрительный образ рекламируемого продукта.   В рекламных обращениях изображение может быть выполнено в виде фотоснимка, рисунка или киносюжета.

14. Понятие, особенности финансовой и социальной рекламы.

При производстве, размещении и распространении финансовых, страховых, инвестиционных услуг не допускается:

• приводить количественную информацию, не имеющую непосредственного отношения к рекламируемым услугам или ценным бумагам;

• гарантировать размеры дивидендов по простым именным акциям;

• рекламировать ценные бумаги до регистрации проспектов их эмиссии;

• представлять любого рода гарантии, обещания или предложения о будущей эффективности деятельности, в том числе путем объявления роста курсовой стоимости ценных бумаг;

• умалчивать хотя бы об одном из условий договора, если в рекламе сообщается об условиях договора.

Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей.

Не должны упоминаться:

• коммерческие организации и ИП, которые выступают в роли финансирования этой рекламы;

• коммерческие марки, модели товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности коммерческих организаций.