28. Рекламные носители в Интернет

1. Персональный сайт. Наиболее распространенными типами интернет-маркетинга являются:

поисковая реклама. Она подразумевает комплекс мер для улучшения видимости сайта в результате выдачи поисковых систем по определенным запросам пользователей. Чем выше сайт на странице поиска, тем больше заинтересованных посетителей переходит на него и получает сообщение. Как правило, поисковая система имеет форму текстовой рекламы.

контекстная реклама. Этот тип рекламы подразумевает демонстрацию рекламного объявления в соответствии с содержанием запросов пользователей. Объявление ведет на сайт издательства, при этом оно отображается выборочно, что значимо повышает вероятность отклика на рекламу издательства. Владельцами контекстных площадок являются непосредственно поисковые системы, у которых рекламодатели покупают рекламное место в контекст-блоке путем участия в торгах наряду с конкурентами в области издательского дела.

электронная доска объявлений. Это сайт, по содержанию аналогичный рекламным газетам. Активно используется в тех случаях, когда издательство не имеет своего сайта, желает максимально пополнить сеть информацией о себе.

e-mail-маркетинг. Пользователь получает рекламное сообщение на свой почтовый ящик, если является действующим пользователем издательской продукции и подписывается на новости издательства по собственному желанию.

продвижение в соцсетях — процесс привлечения посетителей на сайт через социальные платформы. Основной упор делается на создание контента (текст, изображение, видео), который люди будут распространять через соцсети самостоятельно, без участия организатора. Считается, что сообщение, переданное по соцсетям, вызывает максимальное доверие у потенциальных потребителей издательской продукции. Продвижение в соцсетях позволяет точечно выбирать площадки, где целевая аудитория в большей степени представлена.

вирусная реклама — вид рекламных материалов, распространителями которых является сама целевая аудитория среди коллег и знакомых. В виде такой рекламы выступает реклама, содержащая творческую, необычную идею, при этом зачастую потребители не подразумевают о том, что стали объектом рекламного воздействия.

2. Баннер — объявление в Интернете. Представляет собой графическое изображение, содержащее анимированные флэш-элементы. Часто могут являться гиперссылкой на сайт рекламодателя. В издательской сфере баннеры организаций размещают на сайтах книжных интернет-порталов, выставках, конференциях. Эффективный баннер должен быть выполнен хорошо художественно и технически, давать недвоякое представление о характере рекламируемой издательской продукции или услуг. Одним из видов баннерной рекламы считается тизер. Он обычно используется как инструмент для рекламы собственных материалов, разделов и служб сайта. Например, в книжном интернет-магазине тизерами являются «книжные новинки», «скидки на сезонную издательскую продукцию». Тизер ведет далее на страницу сайта с описанием. Под баннером также сейчас понимают слайдер. Он представляет собой блок, чаще всего вверху сайта рекламодателя, где посредством меняющихся картинок посетителей ознакомят с самыми интересными материалами сайта издательства.

3. Текстовый блок. Используется в интернет-рекламе как на сайтах издательств, так и при интернет-рассылке. По мнению маркетологов, текстовый блок ассоциируется у посетителей не с рекламой, а с рекомендациями ведущих серверов, что обеспечивает ему больший кредит доверия.

4. Байлик — минимизированная интернет-страничка, раскрывающаяся в виде окошка поверх основного браузера. Содержит как текст, так и изображения. Однако низкая степень использования байлика как рекламоносителя определяется жалобами посетителей на раздражающие выскакивания по поводу вездесущих байликов.

5. Минисайт и коллаж.Минисайт представляет собой одну или несколько страниц на основном сайте. Минисайт, как правило, посвящается конкретной издательской серии или отдельному издательском проекту. Коллаж отличается от минисайта тем, что информация издательства не располагается обособленно на отдельной странице, а является фрагментом страницы-сайта издательства.