54. Правовое регулирование рекламной деятельностью. Цели закона «о рекламе». Основные понятия закона.

Закон Республики Беларусь от 10 мая 2007г. «О рекламе» как основной документ, регламентирующий рекламную деятельность на территории республики осуществляет регулирование отношений, возникающих в процессе производства, размещения и распределения рекламы на рынках товаров, работ и услуг, включая рынки банковских, страховых и иных услуг, связанных с пользованием денежными средствами физических и юридических лиц, а также рынки ценных бумаг.

Целями Закона являются:

— защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы;

— предотвращение ненадлежащей рекламы, способной:

а) ввести потребителя в заблуждение;

б) нанести вред его здоровью, имуществу, окружающей среде, достоинству и репутации;

в) нарушить общественные интересы и моральные принципы.

Закон не распространяется:

— на политическую рекламу;

— объявления физических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности.

В Законе применяются следующие основные термины и их определения:

Наружная реклама — реклама, размещаемая на внешних сторонах зданий или вне их с использованием технических средств, специально предназначенных для размещения рекламы, за исключением транспортных средств.

Объект рекламирования — продукция, товар, работа или услуга, организация или гражданин, результаты интеллектуальной деятельности, конкурсы, лотереи, игры, иные игровые, рекламные и иные мероприятия, пари, мероприятия социального характера.

Потребитель рекламы — организация или гражданин, до сведения которых реклама доводится.

Реклама — информация об объекте рекламирования, распространяемая в любой форме с помощью любых средств, предназначенная для неопределенного круга лиц, направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Рекламная деятельность — деятельность организации или гражданина по производству рекламы и оказанию услуг по ее размещению.

Рекламодатель — организация или гражданин, деятельность или товары которых рекламируются либо которые определили объект рекламирования и содержание рекламы.

Рекламопроизводитель — организация или гражданин, осуществляющие производство рекламы путем полного доведения ее до готовой для размещения формы.

Рекламораспространитель — организация или гражданин, осуществляющие распространение рекламы путем предоставления технических средств радиовещания и телевидения, а также различных каналов связи, эфирного времени и иными способами;

Социальная реклама — реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения, социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы.