4.Конкурсы, лотереи, игры.

33. Правила издания радиорекламы

1. Первые 10с — самые важные. Если за это время не удалось заинтересовать слушателя, его внимание будет не стойким.

2. Реклама должна посвящаться одному товару или группе однотипных товаров. Реклама, посвященная сразу нескольким различным товарам, неэффективна, т. к. слушатели такую информацию не запомнят.

3. В радиорекламе не должны присутствовать длинные списки положительных качеств продукции и затянутое их обсуждение. Необходимо выделить самое важное и только это позиционировать в течение отведенного срока.

4. Необходимо обращаться не к широким массам, а к конкретному покупателю.

5. Сообщение должно быть простым, без лишних слов, акцентируя внимание на конкретной продукции.

6. Желательно сохранять разговорный стиль, используя простые слова и короткие предложения. В региональной рекламе можно приспособить стиль изложения к языку местных жителей.

7. Желательно акцентировать глаголы и использовать их чаще прилагательных.

8. В рекламе длительностью 60 секунд наименования рекламной продукции необходимо повторять не менее 3-х раз.

9. Максимальное количество слов в радиорекламе ограничено ее длительностью. 10 секунд — 20–25 слов, 20 секунд — 40–45, 60 секунд — 130–140 слов.

10. Если радиорекламе придается форма жанровой сценки, в центре внимания должна быть продукция А, а не придуманная ситуация.

11. Звуковые эффекты должны помогать восприятию текста радиорекламы, а не развлекать слушателя. Супермодный хит может быть центром внимания и оттеснять рекламируемую продукцию на второй план.

12. При использовании звукового эффекта необходимо, чтобы, во-первых, слушатель безошибочно понимал, что означает этот звук. Во-вторых, звуковой эффект имел прочную связь с продукцией.

34. Pr в системе маркетинговых коммуникаций.

И реклама, и PR, и маркетинговые исследования являются составляющими частями комплекса мероприятий, направленного на продвижение печатной продукции на потребительский рынок. Соотношение маркетинга, рекламы и PR в деятельности современных издательств является одной из наиболее актуальных проблем построения коммуникационной стратегии. Разные издающие организации по-разному решают эту проблему. В одних компаниях функция PR относится к ведению отдела рекламы, в других — отдела маркетинга.

Маркетинг занимается поиском наиболее эффективных путей для продвижения издательской продукции

Реклама — публичное оповещение издательством потенциальных покупателей (читателей), о печатных новинках. их качестве, достоинствах и ценовых преимуществах.

PR (паблик рилейшн) — это организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования издательства и повышения его репутации на отраслевом рынке.

На сегодняшнем этапе издающие организации активно применяют PR. Рост значимости PR обусловлен самим процессом формирования коммерческой среды, которая становится все более зависимой от мнения общества. Читатель приобретет с большей вероятностью книги тех издательств, ассортимент которых проверен временем и качество не вызывает сомнения.