49. Планирование рекламной деятельности.

Планирование – управление производством, определение цели рекламной деятельности и путей их достижения. Задачи рекламного планирования: 1) Определение места рекламы в тесной увязке с товарной, сбытовой и ценовой стратегией.

2) Система мер по анализу, оценке и контролю реклам. деятельности.

3) Концентрация ресурсов рекламы на важнейших направлениях их использования. 4) Эффективность расходование бюджета 5) Определение перспектив рекламы на долгосрочный уровень. 6) Объединение всех сотрудников, координация их деятельности.

Существует 3 этапа планирования рек. деятельности: 1 этап. Ситуационный анализ

Направления: 1) анализ внеш. среды 2) анализ внутренней среды 3) анализ стратег альтернатив дальнейшего функционирования изд-ва

В производств. ситуации анализы исследуются след элементы и факторы маркетинговой деятельности изд-ва:

• Отрасль экономики, в которой работает изд-во (общие тенденции развития отрасли, спрос на продажи)

• Рынок (сегментация рынка)

• Конкуренция (сильные и слабые стороны каждого конкурента)

• Издательство (история развития, продукция)

• Продукция (качество, дизайн)

• Ценовая политика (каналы распределения, сравнение с ценами у конкурентов)

• Сбытовая (распространение)

• Коммуникационная политика (рекламные стратегии)

2 Этап. Определение реклам целей изд-ва

В качестве целей изд-ва определяются:

1. Позиционирование изд-ва

2. V_продаж в целом и по отдельным тематическим группам

3. Сбыт на отдел целевые сегменты изд. Рынка

4. Доля конкретного рынка, которое должно занять изд-во.

3 Этап. Разработка коммуникац рекламы

Основные составляющие:

1. Целевая аудитория

2. Потенциальные потребители

3. Концепция продукции

4. Разработка каналов рекламных коммуникаций

5. Разработка рекламного обращения

50. Преимущества и недостатки отдельных медиасредств как рекламоносителей.

Основными медиа-средствами, используемыми в качестве рекламоносителей, являются:

• телевидение;

• радио;

• газеты;

• журналы;

• наружная реклама;

• прямая рассылка и др.

Каждое из медиа-средств как рекламоноситель имеет свои преимущества и недостатки. Телевидение имеет следующие преимущества:

• самый широкий охват за короткий промежуток времени;

• визуальная «картинка»;

• звук;

• разнообразие изобразительных средств;

• обширные возможности цветозвукового воздействия.

Недостатки телевидения:

• дороговизна рекламы;

• невозможность его использования исключительно в рекламных целях.

Радио имеет следующие преимущества:

• охват специфических целевых аудиторий и территорий (более специализировано);

• гибкость во времени подачи рекламы.

Явный недостаток — отсутствие визуального образа.

Газеты имеют следующие плюсы:

• быстрый охват достаточно больших аудиторий;

• ярко выраженная целевая направленность (каждая газета имеет свой контингент читателей);

• мобильность подачи информации (возможность каждый день давать совершенно новую информацию).

Недостатки газет:

• плохое качество бумаги и полиграфии;

• короткий жизненный цикл (как правило, 1 день).

Журналы имеют такие преимущества, как:

• возможность передачи визуального образа;

• избирательность целевой аудитории;

• многократное прочтение номера несколькими людьми;

• неоднократное обращение к рекламе;

• более длительный жизненный цикл (месяц и более). 

Недостатки:

• невозможность охвата широких целевых аудиторий;

• невозможность быстрого осуществления охвата.

Наружная реклама имеет такие преимущества, как:

• наглядность;

• близость места рекламы и места возможной покупки товара (например, вывеска над магазином).

Недостатки:

• простота;

• невозможность обеспечения высокой частоты контактов;

• сложность тиражирования.

Прямая рассылка обладает таким преимуществом, как конкретная целевая направленность контакта (по прямой рассылке объявления, как правило, направляются потенциально заинтересованным лицам). Недостатки:

• низкий охват;

• значительные временные затраты на единичный контакт.

С учетом всех плюсов и минусов медиа-средств конкретных целей рекламодателей выделяется основное медиа-средство рекламной кампании — то, на которое уходит около половины бюджета. Остальные медиа-средства (если они также используются) называются вспомогательными.