Системность исследования рынков означает необходимость изучения их как больших систем, которые м/б разбиты (подвергнуты декомпозиции) на составляющие подсис-мы, вплоть до элементарных

Комплексность изучения рынка означает, что д/б приняты во внимание все качественные особенности рынка на каждом из уровней разложения

105 Орг-ция деят-ти маркетинговой службы, комплексное исследование товарного рынка

Совр концепция м-га состоит в том, чтобы вся деят-ть п/я (научно-техническая, производственная, в области кап-ых вложений, сбытовая, тех обслуживание и т,д,) основывалась на знании потребительского спроса и его изменений в перспективе. Более того, одна из целей м-га закл-ся в выявлении неудовлетворенных запросов покуп-лей, чтобы ориентировать пр-во на удовлетворение этих запросов. М-г означает разработку, пр-во и сбыт того, на что действительно есть потребительский спрос. Сис-ма м-га ставит пр-во товаров в функциональную зависимость от запросов и требует производить тов-ы в ассорт-те и объеме, нужных потребителю. При реализации концепции м-га центр принятия хоз-ных реш-й смещен от производственных звеньев п/ий к звеньям, чувствующим пульс рынка. Служба м-га яв-ся мозговым центром, источником информации и рекомендаций не только рыночной, но и произв-ной, научно-технической и фин-вой пол-ки п/ий. Здесь на основе тщательного анализа состояния и динамики спроса и деловой конъюнктуры решается вопрос о необходимости, перспективности, прибыльности произ-ва того или иного товара. В усл-ях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, гос-во убытки не покрывает, банк на прежних условиях кредитов не даст и п/е окажется на грани банкротства, к тому же появятся конкуренты. Для того, чтобы не оказаться в подобной ситуации, руководителям и спец-там народного хоз-ва надо осваивать методы и технику упр-ия в усл-ях рыночных отн-ий. Концепцией упр-ния в усл-ях рынка яв-ся м-г. И важно не только изучение концепции м-га, но и умение ее использовать. Орг-ция Марк-вой деят-ти п/п предполагает установление четкой последовательности и взаимосвязи действий, процедур, кот вытекает из опред-ных связей структурных подразделений п/п. Целью всей деят-ти яв-ся достижение коммер-го успеха фирмы. Внешняя среда, оказывающая влияние на орг-ию маркет службы п/п включает в себя следующие факторы: 1) эк-кие – состояние мировой эк-ки, инфляция, уровень доходов и т.п.

2) полит-кие – общая финансово-денежная пол-ка, широкие соц-ные прог-мы, правительственные постановления, законод-ные акты, непосредственно относящиеся к м-гу, информац обеспечение. 3) социальные 4)географические

5) научно-технич. прогресс – в пр-ве: появление новых отраслей и принципиально новой продукции; в торг. фирмах: появление новых форм и способов доставки и реализации

6) рыночные Орг-ция Марк-вой деят-ти фирмы еще в большей мере зависит от внутр-их факторов: 1) сост-е финансов 2) уровень научно-технического прогресса на п/ии 3) уровень орг-ции упр-ния 4) принятую стр-гию п/я 5) уровень квалификации кадров

Функ-и м-г служб:Исслед-я(потреб-й, тов-ы, конкр-в, общ эк-е тенд-и, коньюк-ра рынка, сегмент-я.) , Разраб-ка страт-и (твар-ю страт-ю, страт-ю ценообр-я, страт сбыта, страт я продвиж-я, общ рынч страт фирмы.) Исполн-е (орган-е) –товародвиж, сбыт, общ эк-е тенд-и, сервис.)