88 Введение в профессионально-педагогическую специальность

Ф ирменная визитная карточка

Это неотъемлемый атрибут современного делового общения.

Преподаватель раздает примеры фирменных визитных карточек, обсужда­ются их характеристики, достоинства и недостатки.

Намерение сотрудничать, как правило, начинается с обмена визитными карточ­ками. Особое значение они имеют при общении с иностранными партнерами, людьми, не говорящими на вашем родном языке. На деловой визитной карточке должны быть четко обозначены фамилия и имя (отчество), название фирмы или организации и должность, полный почтовый адрес и другие сведения. На самом деле визитка по своей сути является мини-представительством вашей компа­нии, поэтому она должна отражать фирменный стиль компании. К примеру, посетив деловую выставку, перебирая после многочисленных встреч свою визитницу, иной клиент выберет с кем общаться, глядя на ряды визиток и отмечая самые симпатичные и представительные.

Слоган

Слоган— это рекламный лозунг, девиз, направленный на создание имиджа фирмы или на рекламу товара; заголовок рекламного послания, отличающийся от обычного заголовка повышенной эмоциональностью и сильным подтекстом, призывающим к немедленному действию — вступлению в контакт с произво­дителем товара или покупке товара. Удачными слоганами являются девизы таких компаний, как Комбелга — «Связь в удовольствие», Nokia — «connecting people».

Фирменный конверт

Используется для деловой рассылки.

Преподаватель раздает примеры фирменных конвертов, обсуждаются их характеристики, достоинства и недостатки.

Фирменный сайт

В последнее время с развитием Интернета и электронной корреспонденции весьма актуальным стал вопрос о фирменном стиле электронной документации. Например, некоторые компании имеют собственный «бланк электронного письма» (естественно, он виден только в формате HTML, в обычном текстовом режиме просмотра е-mail все фирменные изыски не читаются). Сайт фирмы перестал считаться достижением— это в порядке вещей. И сегодня даже небольшие компании имеют свои интернет-сайты. Многие дизайн-студии добавляют дизайн сайта к услуге по разработке фирменного стиля. Безусловно, сайт фирмы можно делать и позже, запустив его по мере надобности, но гото­вое дизайнерское решение для сайта, гармонирующее с остальными элемента­ми фирменного стиля, хорошо иметь на руках уже в самом начале.

Приложение. Примеры выполнения практического задания 89

Р ефлексивно-оценочная часть

Преподаватель подводит итог: итак мы сегодня говорили о фирменном стиле, о его основных элементах, его предназначении.

Перечислим еще раз элементы фирменного стиля.

Основные элементы фирменного стиля:

• логотип,

• фирменные цвета (цветовая палитра),

• фирменный шрифт,

• фирменный бланк,

• визитная карточка,

• название предприятия,

• слоган (девиз). Дополнительные элементы:

• конверт,

• веб-сайт,

• папка,

• буклет,

• плакат,

• сувенирная продукция,

• упаковка (упаковочная бумага, тара),

• прайс-лист,

• пакеты,

• мультимедийная презентация.

В заключении проводится письменный опрос. Вопросы, указанные в разделе VI пишутся на доске. Время письменного опроса 20 минут.

VI. Контрольные вопросы и задания

1. Почему дизайнер должен представлять себе, что такое фирменный стиль?

2. Что такое фирменный стиль?

3. Каково основное назначение фирменного стиля?

1. Какие из перечисленных ниже объектов являются основными элементами фирменного стиля:

• слоган,

• конверт,

• веб-сайт,

90 Введение в профессионально-педагогическую специальность

• б ланк,

• упаковка товара?

5. Охарактеризуйте следующие элементы фирменного стиля:

• логотип,

• фирменные цвета (цветовая палитра),

• фирменный шрифт,

• фирменный бланк,

• визитная карточка,

• слоган.

VII. Литература

1. Ляпоров В. Маркетинг: жесткие рамки .//Бизнес-журнал, 2004, № 7.

2. Разработка фирменного стиля. — Ьйр://г1пп8гу1е.тахсгеа1;1Уе.га.

3. Фирменный стиль компании. — Ь11р://\^^у.ойег.сот.иа/а11;1с1е8/у1е\у.р11йп1?а_1д=3154

4. Что такое фирменный стиль. — Ьйр://\у\у\у.гек1ата.е-Ъе81;.ги/112.11йп1

VIII. Приложение

Раздаточный материал¹ (фирменные бланки, конверты, визитные карточки).

¹ Раздаточный материал прилагался к практическому заданию. В данном пособии не при­водится.

Приложение. Примеры выполнения практического задания 91

С анкт-Петербургский государственный университет информационных