1.2. Ринок як спільнота конкуруючих компаній

Існують різні підходи до визначення категорії «ринок», зокрема:

1. у вузькому смислі – це будь-яка впорядкована структура, що забезпечує нормальну взаємодію продавців і покупців (у вузькому розумінні);

2. у широкому смислі – це певний спосіб організації економічного життя, характерними ознаками якого є:

   1. самостійність учасників економічного процесу;

   2. комерційний характер їхньої взаємодії;

   3. суперництво (конкуренція) господарюючих суб'єктів;

   4. формування економічних пропорцій під впливом динаміки цін та конкурентної боротьби;

   5. ціни, що складаються на основі попиту та пропонування (у широкому розумінні).

Згідно Закону України “Про захист економічної конкуренції” “ринок товару (товарний ринок) – це сфера обороту товару (взаємозамінних товарів), на який протягом певного часу і в межах певної території є попит і пропозиція”.

Згідно найбільш поширеної типології ринків виділяють чотири можливі конкурентні структури: досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія, монополія.

Для конкурентного середовища досконалої конкуренції є характерними:

1. велика кількість покупців;

2. велика кількість виробників;

3. ціни встановлюються через взаємодію попиту і пропозиції;

4. відсутність вхідних і вихідних бар’єрів на ринку;

5. товари повністю однорідні;

6. виробництво всіх благ на ефективному рівні з найменшими витратами

7. відносно мала частка ринку кожного виробника, що зумовлює його неспроможність диктувати свої вимоги продажу і покупки товарів;

8. доступність інформації про покупців, продавців, динаміку цін на продукцію не тільки в регіоні, але й за його межами.

Ринків досконалої конкуренції не існує. Найближчим до досконалої конкуренції є ринок сільськогосподарської продукції.

Для конкурентного середовища монополістичної конкуренції є характерними:

1. товар є диференційованим, тобто відрізняється від товарів-конкурентів за якістю, характеристиками, іміджем тощо і є їх недосконалим замінником;

2. на ринку присутня відносно велика кількість виробників, хоча вона є меншою, ніж за досконалої конкуренції;

3. товар кожного підприємства пристосований під певний сегмент ринку, тому виробник, як і у випадку монополії, має можливість контролювати ціну свого товару, не озираючись на конкурентів (проте в «розумних» межах);

4. вхід на ринок і вихід з нього є відносно вільними, проте в якості бар’єру виступає консерватизм споживачів, які належать до сегментів ринку, зайнятих диференційованими товарами старих і відомих підприємств галузі.

Приклади монополістичної конкуренції: ресторани, виробники одягу.

Для конкурентного середовища олігополії є характерним:

1. невелика кількість виробників (не менше 3, проте значно менше, ніж при монополістичній конкуренції);

2. велика частка продукції кожного із виробників галузі;

3. великий розмір кожної компанії-виробника;

4. продукція може бути як однорідною, так і диференційованою;

5. існування бар’єрів входження на ринок: технічних, правових, пов’язаних із звичками споживачів тощо;

6. наявність можливості суттєвого впливу на ціну з боку підприємства

Приклади олігополії: виробництво автомобілів, оператори мобільного зв’язку.

Для конкурентного середовища монополії є характерним:

1. на ринку домінує один виробник продукції, внаслідок цього пропозиція всього обсягу продукції формується одним виробником;

2. продукція не має близьких замінників на ринку;

3. на ринку існують бар'єри, що ускладнюють вихід інших товаровиробників на даний ринок;

4. привілеї, якими володіє монополія, забезпечують її домінуюче положення на ринку;

5. монополія має реальну можливість впливати на ціну (вплив на ціну може бути дискримінаційним (встановлення різних цін для різних категорій споживачів на основі різниш в еластичності їх попиту) та недискримінаційним (однакова ціна для всіх споживачів).

Існує декілька видів середовища монополії. Конкурентне середовище закритої монополії характеризується захищеністю від конкуренції за допомогою юридичних обмежень (патентів і ліцензій). Конкурентне середовище природної монополії виникає в умовах, коли будь-яка кількість продукції виробляється з меншими витратами саме одним підприємством (метрополітен). Конкурентне середовище білетареальної монополії виникає тоді, коли виробник-монополіст зіштовхується на ринку з монополістом-споживачем даної продукції (завод військової техніки і держава). Конкурентне середовище відкритої монополії виникає у випадку, коли підприємство стає єдиним виробником будь-якої продукції у певний часовий відрізок і не має ніякого спеціального захисту від конкуренції (часто виникає, коли підприємство виходить на ринок з новою продукцією, але з часом виникає можливість появи конкурентів на ринку).