- •3. Критерії жанрово-родової класифікації. Рід, жанр та жанровий різновид як принципи журналістського текстотворення
- •4. Інформаційне суспільство: основні теорії (м. Маклюєн, е. Тоффлер, м. Ракітов, і. Масуда та інші)
- •5. Журналістський твір у системі інших масово-інформаційних потоків
- •6. Варіативність тлумачення у вітчизняному і зарубіжному журналістикознавстві проблеми функцій журналістики
- •7. Осмислення журналістикознавчих проблем у новітній філософії (ф. Сіберт, т. Петерсен, у. Шрамм, м. Маклюен, а. Моль та інші)
- •8. Роль університетської освіти для формування сучасного журналіста
- •9. Журналістика та філософія, їх співвідношення
- •5. Процес написання журналістського твору
- •6. Образність журналістики і природа публіцистичного твору
- •7. Жанрові модифікації у журналістиці та індивідуально-творчий підхід до жанру
- •Основи зображальної журналістики
- •3. Тенденції розвитку сучасного радіомовлення
- •Основи телевізійної журналістики
- •3. Жанри та жанрові різновиди телебачення
- •5. Характеристика жанрів телевізійної аналітичної публіцистики
- •6. Характеристика жанрів телевізійної художньої публіцистики
- •7. Передача, програма, канал
- •1. Інтернет-журналістика в контексті конвертації змі
- •2. Найхарактерніші особливості журналістських та інших мас-медійних явищ в Інтернеті (інтернет-газети, новинарні сайти, блоги)
- •1. Реклама і журналістика: аспекти взаємодії і протидії
- •2. Переваги та обмеження різних каналів поширення рекламної інформації; особливості рекламного продукту в різних змі
- •3. Етико-правові засади сучасної рекламної діяльності: український і світовий досвід
- •Етичні нори комерційної реклами
- •Етичні норми політичної реклами
- •3. Поняття іміджу та його складові.
- •5. Основні етапи розвитку пр у світі
- •7. Особливості застосування пр-технологій політичними партіями
- •1. Подготовка
- •3. Реализация
- •4. Оценка эффективности
- •4. Основні заходи та інструменти практичного менеджменту в змі
- •7. Проблема моббінгу у творчих колективах. Джерела потенційних конфліктів, та засоби їх нейтралізації
- •5. Ієрархія потреб та сучасні підходи до мотивації праці у колективах омі (за Маслоу)
- •6. Основні завдання журналістського менеджменту
- •5. Згасання інтертекстуальності як культурно-ідеологічне в сучасній соціокультурній ситуації та журналістиці
- •7. Діалог як категорія журналістського дискурсу.
- •6. Законодавство України про діяльність змі.
- •3. Етичні кодекси як основа професійної діяльності журналіста
- •4. Історичний та сучасний аспекти формування етичних норм діяльності журналіста
- •7. Відмінність етичного і правового регулювання діяльності змі
- •2. Доходи та витрати друкованого видання. Самоокупність, прибутковість, збитковість як фактори економічної діяльності змі.
- •Прибутки
- •Самоокупність, прибутковість, збитковість як фактори економічної діяльності змі
- •4. Джерела фінансування періодичних видань у ринкових умовах
- •2. Загальноєвропейська парадигма становлення журналістики державних і залежних народів і український досвід
- •3.Періодизація історії української журналістики як наукова проблема
- •4. Харківська журналістика 1810-1820 рр.
- •6. Українська журналістика в Росії в добу «Великих реформ»
- •5. Особливості розвитку французької та американської пенні-прес
- •7. Газетно-видавничі монополії Великої Британії
- •8. Особливості виникнення журналістики в сша і в Росії
- •10. Розвиток супутникового телебачення
- •1. Етапи розвитку видавничої справи
- •2. Редакторський аналіз як передумова створення якісного видавничого продукту
- •Особенности редактирования произведений различных жанров
- •Редактирование эпических произведений
- •5. Методика редагування зверстаного тексту та тексту в технічному наборі
- •2. Відтворення суб’єкта та адресата в публіцистичному тексті
- •5. Мовна виразність як підґрунтя риторичної організації публіцистичного тексту (тропи та фігури мови)
- •2. Жанрові різновиди замітки
- •3. Сучасна журналістика та арт-менеджмент
- •4. Роль преси у формуванні політичного дискурсу
- •5. Особливості висвітлення політичної тематики у сучасних змі
- •6. Особливості подачі економічної проблематики для пересічного читача
- •4. Форми розміщення інформації у газеті («вікно», «підвал», «горище», «розпашка» та «газетний розворот»)
- •1. Науковий та навчальний напрямок «соціальні комунікації»: причини виникнення, предмет, завдання
- •Причини того, що журналістикознавство перейшло з дисципліни філологія до теорії та історії соціальних комунікацій
- •2. Теорія та історія соціальних комунікацій: предмет, завдання у порівнянні з теорією журналістики
- •Формування соціологічного підходу до вивчення публічного слова (до формування соціології)
- •Виникнення теоретичної соціології як науки
- •Друга половина 20 ст
- •Теорія пропаганди г. Лассуела
- •Теорія соціальних систем у. Шрамма
- •Теорія журналістської автономії Дж. Мерзіла
- •5. Комунікативна дія та її форми
- •8. Поняття про текстово-дискурсивні категорії в аспекті соціальних комунікацій
- •9. Складові інформативності тексту
- •11. Сучасні наукові концепції про походження людської мови
- •12. Сучасні наукові концепції про еволюцію соціальної комунікації у людській спільноті.
3. Етико-правові засади сучасної рекламної діяльності: український і світовий досвід
Рекламою вважається будь-яка оплачена інформація, що сприяє продажу товару чи продукту.
Закон України «Про рекламу» визначає рекламу як «інформацію про особу чи товар, розповсюджувану в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначену сформувати або підтримувати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких осіб чи товару». (ст. 1).
Великий вплив на створення, формування і впроваджування норм і принципів професійної етики у сфері реклами мають міжнародні неурядові організації.
Найвідоміші з них
Міжнародна торгівельна палата
Міжнародна спілка рекламодавців
Міжнародна асоціація паблік рілейшнз
Міжнародна спілка ярмарків
Європейська асоціація підприємств прямої реклами
МТП розробила кодекси маркетингової діяльності:
Міжнародний кодекс маркетингових досліджень
Міжнародний кодекс просування товарів
Міжнародний кодекс директ мейл та продажу товарів поштою
Міжнародний кодекс практики прямого продажу.
Але найбільше значення має Міжнародний кодекс рекламної практики, яким повинні користуватися усі, хто має відношення до реклами – рекламодавці, виробники реклами, рекламні агенції, ЗМІ. Цей кодекс був уперше прийнятий у 1937 р, востаннє перероблений у 1986.
За ним до принципів рекламної діяльності належать:
Законність
Добропорядність
Чесність
Правдивість
Сумлінність
Захист прав особистості
Дотримання принципів чесної, добросовісної конкуренції
Об’єктивність
Доказовість свідчень
Чіткість ідентифікації рекламного повідомлення
Недопустимість оманливої і прихованої реклами
Обов’язкові норми:
Рекламне повідомлення не може містити текст і зображення, що суперечать прийнятим рекламним принципам
Не повинне зловживати довірою покупця
Не повинно містити закликів до расової дискримінації
Не може перекручувати статистичні дані, говорити про неіснуючі дослідження
Порівняльний аналіз має бути чесним і доказовим
Не може ставити під сумнів якість іншого товару.
Не зображати і не описувати нікого без згоди
Незаконним є використання назв і абревіатур інших фірм, не можна імітувати загальну композицію, текст, слоган
Не показувати небезпечні дії, вправи.
ЄС: Європейський альянс рекламних стандартів – розробка і затвердження Загальних принципів найкращої практики.
Також діють Європейська асоціація підприємств прямої реклами; Європейське товариство маркетингових досліджень і вивчення громадської думки.
Британія: Британський кодекс рекламних стандартів (1948) – норми професійної поведінки рекламістів, за дотриманням стежить Комісія з рекламних стандартів.
Діє також Британській Кодекс реклами та стимулювання збуту – правила, якими британська спільнота добровільно поггоджкується керуватися. За недотримання цих правил нема юридичної відповідальності – лише протистояння усім рекламним товариствам.
Кодекс комісії незалежного телебачення і радіомовлення забороняє рекламу алкоголю і тютюну.
Франція: Кодекс Бюро контролю за рекламою, Міжнародний кодекс рекламної практики МТП.
В Австралії, Німеччині, Швеції та США комерційна реклама захищена конституцією країни. Водночас у Канаді та Нідерландах такого нема. В Австралії, Канаді, Нідерландах, Іспанії та Швеції з метою охорони здоров’я населення обмежено або заборонено рекламу тютюну та алкоголю, а у Франції обмежено також рекламу фармацевтичної продукції.
У Німеччині платна реклама не може розміщуватися на редакційних шпальтах газет. У Британії діє створене рекламодавцями приватне Управління з дотримання норм реклами, яке стежить за виконанням професійного кодексу, за тим, щоб реклама була «законною, пристойною і правдивою». Газети відмовляються друкувати рекламу, що немає відповідних рекомендацій управління. У Російській Федерації контроль за змістом реклами покладено на антимонопольний комітет.
Етичні принципи реклами ЗМІ:
Ідентифікація, тобто безпосереднє впізнавання реклами. Реклама в ЗМІ має бути означена рубрикою, шапкою «Реклама», «На правах реклами» тощо відокремлюватися від іншої реклами в ЗМІ. На ТБ, радіо – рекламна заставка, логотип реклами перед і після неї або оголошення диктора
Захищеності – ознака гарантії захисту здоровя, безпечності товарів і послуг. Вимога вказувати на сертифікат, ліцензію з номером, датою видачі, найменуванням органу, що видав документ, посилатися на лабораторію, що проводила експертизу. Не заохочування до шкідливих дій.
Добросовісності – не порушування принципів чесної конкуренції через неточність, двозначність, перебільшування якостей, замовчування недоліків, не вдаватися до прийомів маніпулювання інформацією, порівнянь з іншими товарами, імітації рекламних формул, зображень ефектів, що уже використовуються для популяризації інших товарів
Достовірність – точність рекламних даних
Відкритість – заборона невидимої реклами з впливом 25-кадру
Порядність – непорядно ганьбити честь інших фірм, організацій, установ.