Глава 6. Фирма в условиях монополии и несовершенной конкуренции

6.1. Особенности монополии

На монополистическом рынке потребителям противостоит единственный производитель-гигант, который может диктовать рыночные цены.

Поскольку монополист является единственным продавцом, то кривая спроса на его продукцию совпадает с кривой рыночного спроса. Она имеет классический, нисходящий характер, и любые изменения объема выпуска продукта будут оказывать влияние на цену. Продажа на монополизированном рынке требует снижения цены, поскольку в отрасли работает одна фирма и действует закон убывающей предельной полезности. Если производитель хочет продать дополнительную единицу товара или услуги, он должен понизить на нее цену. Но по этой, более низкой цене, будет продаваться не только последняя, но и все предыдущие единицы товара или услуги.

Следовательно, нисходящий характер кривой спроса монополиста означает, что он может увеличивать свои продажи, только устанавливая более низкую цену. Вследствие этого, предельный доход (MR) всегда будет ниже цены для каждого уровня выпуска продукта, кроме первого. Поэтому кривая MR монополиста всегда лежит ниже кривой спроса.

При эластичном спросе уменьшение цены приведет к увеличению валового (общего) дохода (TR), при неэластичном – к его уменьшению.

Отсюда можно утверждать, что с увеличением выпуска продукта общий доход (TR) монополиста будет расти замедляющимися темпами и после достижения максимума начнет снижаться (рис. 6.1).

Рис. 6.1. Предельный доход, спрос и общий доход в условиях монополии

Вторая особенность монополиста заключается в возможности выбирать комбинацию «цена – количество продукта». Он не может увеличить цену без снижения продаж и не может увели­чить продажи без снижения цены. В определенном смысле монопо­лист диктует цену. Однако это не означает, что он может назначить любую цену, если его целью является максимизация прибыли.

Вследствие способности продавца контролировать цену решения монополиста об объеме выпуска зависят не только от предельных издержек, но и от характера кривой спроса, которая может изображать более или менее эластичный спрос.

Третья особенность монополии: существует обратная зависимость между ценой и объемом выпуска продукции. Цена и количество выпускаемой продукции воздействуют на общий доход монополиста в противоположных направлениях. Возможно взаимное погашение друг друга. Так, до определенного момента потеря общего дохода от снижения цены компенсируется увеличением выпуска продукта, и наоборот, потеря общего дохода от уменьшения выпуска продукта компенсируется ростом цены. Эта компенсация имеет пределы, обусловленные различной ценовой эластичностью двух участков кривой спроса монополиста. На рис.6.1 показано, что с ростом объема продаж общий доход сначала увеличивается, достигая максимума, после чего он начинает снижаться, и уже нет смысла увеличивать объем предложения, поскольку уменьшение общего дохода приводит к снижению прибыли. Следовательно, монополист никогда не выбирает комбинации «цена – количество продукта», при которых общий доход снижается, a предельный доход бывает меньше нуля.

Модель, представленная на рис.6.1, показывает, что если спрос по цене эластичен, то изменение цены приводит к изменению общего дохода в противоположном направлении. Если спрос по цене неэ­ластичен, то изменение цены приводит к изменению общего дохода в том же направлении. При единичной эластичности спроса общий доход остается постоянным, поскольку его потеря от снижения цены равна его приросту от увеличения объема продаж, и наоборот, прирост общего дохода от увеличения цены равен его потери от снижения объема продаж (таблица 6.1.).

Таблица 6.1.

Величина Ed	При увеличении цены	При уменьшении цены
Ed> I	TR уменьшается	TR увеличивается
Ed= 1	TR постоянен	TR постоянен
Ed< 1	TR увеличивается	TR уменьшается

У монополиста есть преимущество низких издержек крупного производства.