Раздел 2. Микроэкономика Глава 2. Спрос, предложение и рыночное равновесие
2.1. Спрос и его факторы
Спрос людей на товары формируется под воздействием их потребностей. При этом из всего многообразия человеческих потребностей экономическую теорию интересуют в первую очередь те потребности, которые подкреплены денежными возможностями людей, т.е. их платежеспособный спрос.
Под спросом понимается количество продукта, которое покупатели желают и могут купить по любой возможной цене за определенный промежуток времени.
Главным фактором, определяющим величину спроса, является цена спроса, т.е. максимальная цена, которую покупатель готов заплатить за данный товар.
Зависимость величины спроса от цены отражается функцией спроса от цены; Qd=f(P) (рис 2.1).
Рис 2.1. График спроса.
Линия спроса имеет отрицательный наклон. Она отражает общий закон спроса: чем ниже цена, тем больше величина спроса, и наоборот. При изменении цены изменение величины спроса отражается движением вдоль кривой спроса.
Обратная зависимость величины спроса от цены объясняется следующими причинами:
уменьшение цены ведет к увеличению числа покупателей, которым данный товар становится доступным, и наоборот;
снижение уровня цены расширяет покупательную способность покупателей, они имеют возможность купить большее количество данного товара без ущерба для покупки других товаров. В теории это явление именуют эффектом дохода, поскольку снижение цен равносильно увеличению дохода потребителя;
при снижении цены на товар он дешевеет относительно других товаров той же группы, и приобретать его становится относительно выгоднее. Это явление называют эффектом замещения;
насыщение рынка товаром приводит к снижению полезности его дополнительных единиц, поэтому покупатели готовы покупать продукт только по более низким ценам.
Наряду с ценой на спрос влияет множество других неценовых факторов. Наиболее важными из них являются следующие:
– уровень денежных доходов потребителей (I), определяющий величину потребительского бюджета. Доходы населения обычно связаны со спросом прямой зависимостью, т.е. чем выше доход, тем больше спрос, и наоборот;
– цены на другие товары (P1...Рn) которые по отношению к данному товару являются или товарами-субститутами (взаимозаменяемыми) или товарами-комплементами ( взаимодополняемыми). При уменьшении цены товаров-субститутов спрос на данный товар уменьшится, т.е. предпочтение будет отдано болеедешевым товарам-конкурентам. Если же цены на товары-субституты возрастут, все будет происходить наоборот. Изменение цен на комплементарные товары ведет к однонаправленному изменению спроса, т.е. при росте цены на любой взаимодополняющий товар спрос падает на оба, при уменьшении цены – синхронно увеличивается.Для товаров, не являющихся субститутами или комплементами, практически нет зависимости между ценой на один товар и спросом на другой;
– ожидания покупателей, связанные, например, с изменением цен на покупаемые товары и динамикой доходов (Е). Особо следует отметить в этом отношении роль инфляционных ожиданий. Они на российском рынке неоднократно являлись причиной ажиотажного спроса на большинство потребительских товаров;
– накопленное богатство (W). Чем больше накоплено активов у домохозяйств, тем меньше стимул для сбережений, чтобы накапливать дополнительное богатство, и тем больше возможностей для использования существующих доходов для покупок. Т.е. чем богаче население, тем выше спрос, и чем беднее население, темспрос ниже;
– вкусы и предпочтения покупателей (Т), на которые влияет множество факторов – от изменчивой моды до национальных традиций. Важной причиной их изменения в современных условиях является технический прогресс;
– общее числа покупателей, или размер рынка (N) влияет на совокупный рыночный спрос как сумма их индивидуальных спросов.
С учетом всех факторов общую функцию спроса (Qd) можно представить в следующем виде:
Qd = f (P, I, P1…Pn, E, W, T, N, …).
Учет влияния множества неценовых факторов на спрос проявляется в сдвиге кривой спроса: при возрастании спроса под воздействием неценовых факторов кривая спроса сдвигается вправо вверх (рис. 2.1), при уменьшении спроса – влево вниз.
Различают индивидуальный и рыночный спрос Индивидуальный спрос – это спрос конкретного потребителя на данный товар. Рыночный (отраслевой) спрос – это спрос всех покупателей на данный товар. Кривая рыночного спроса представляет собой сумму кривых индивидуального спроса и показывает объем спроса всех покупателей при различных ценах.
Общий закон спроса не является абсолютным. Есть ряд исключений из него. Например, исключение, названное парадоксом Гиффена. Английский экономист и статистик Роберт Гиффен (1837-1910) обнаружил, что в период голода в Ирландии в конце XIX в. объем спроса на картофель, цена которого повысилась, значительно возрос. Это объяснялось тем, что картофель был основным продуктом питания ирландских бедняков. Рост цен, в том числе на картофель, привел к тому, что потребители с низкими доходами отказались от разнообразного рациона и переключились на потребление более дешевых продуктов питания. В связи с тем, что картофель в сравнении с более качественными продуктами был относительно дешевым продуктом, объем спроса на него увеличился.
Современные западные ученые полагают, что первооткрывателем парадокса (эффекта) Гиффена является английский экономист С. Грею (1795-1840), обнаруживший, что чем выше цена хлеба и картофеля, тем больше его потребляют.
Попытки подвести под исключения из закона стоимости некоторые явления действительности имеют место в ряде случаев. Рассмотрим некоторые из них.
Эффект Веблена. Он ассоциируется с престижным спросом на покупку дорогостоящих благ, определяющих высокий социальный статус. Этот статус выполняют те блага, которые не могут приобрести широкие слои населения, поскольку они обладают высокой ценой. Под эффектом Веблена понимается такое явление в теории потребления, когда покупатели имеют кривую спроса с положительным (вверх и вправо) наклоном, поскольку для них характерно демонстративное потребление благ. При этом получение полезности происходит не от самого потребления этих благ, а от демонстрации их покупки. Действие эффекта Веблена приводит к тому, что объем спроса на определенное благо оказывается в прямой зависимости от его цены. Эффект Веблена рассматривается как альтернатива теории потребления, которая означает, что объем покупаемого блага, находится в обратной зависимости от его цены, т. е. кривая спроса имеет отрицательный наклон.
Эффект ожидаемой динамики цен. Когда цена блага понизилась, и покупатели надеются на сохранение этой направленности, то спрос на это благо в данный период времени может уменьшиться. Если же цена блага, наоборот, растет, то спрос на него также может увеличиться, если ожидается повышение цен на эти блага в будущем. Складывается впечатление, что имеет место прямая зависимость между ценой и объемом спроса. Но это лишь видимость, поскольку в реальной действительности потребители сравнивают цены, действующие (текущие) в данный момент, с ожидаемыми ценами. Если в дальнейшем произойдет понижение цены, то потребители будут рассматривать ныне действующую цену как сравнительно более высокую и уменьшат спрос. Если ожидается рост цены, то покупатели расценивают действующую цену как сравнительно более низкую и увеличивают спрос. Следовательно, закон спроса не утрачивает своей роли и в данной ситуации.