29. Цілі та суть товарної політики

Маркетингова товарна політика визначає дії спрямовані на забезпечення потреб покупців у товарах і послугах. Марк. аспект, а також на досягнення економічної ефективності підприємства при здійснені закупівель та збуті продукції.

Маркетингова товарна політика – комплекс заходів, у рамках якого один або кілька товарів використовуються як основні інструменти досягнення цілей фірми.

Ціль: 1) прорив на нові ринки; 2) досягнення переваг перед конкурентами; 3) отримання високих доходів; 4) посилення уваги споживачів до товару; 5) розширення ринку; 6) збільшення доходів і прибутку; 7)забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринок і користуються попитом споживачів; 8) оптимізація асортименту; 9) виведення з ринку товару, попит на який падає.

30.Конкуретоспроможність товару.

Конкурентоспроможність товару – це здатність товару конкурувати з аналогами на певних ринках у визначений термін.

Для оцінювання рівня конкурентоспроможності товару використовують 2 аспекти:

1.Корисний ефект, що отримає споживач від продажу продукції (якість + сервіс) 2.Необхідно враховувати витрати пов’язані із придбанням і експлуатацію товарів.

Чим більший корисний ефект і менші витрати, тим привабливішим є товар.

Якість товару – це сукупність властивостей і характеристик товару які дають можливість задовольняти певну потребу.

До показників якості відносять:

1.функціональні характеристики 2.показники надійності

3.показники технологічності 4.показники безпеки

5.ергономічні (моделювання зовнішнього вигляду)

6.нормативні показн. 7.екологічні показн.

Методика оцінювання рівня конкурентоспроможності товару:

1.визначення цілей оцінювання конкурентоспроможності товару.

2.збирання та аналіз даних про ринок покупців і конкурентів.

3.формулювання вимог до товару еталону. 4.визначення переліку параметрів які підлягають оцінюванню

5.розрахунок одиничних індексів конкурентоспроможності технічними параметрами 6.розрахунок групових індексів за технічними та економічними параметрами. 7.розрахунок інтегрального показника конкурентоспроможності

8.підготовка висновків, щодо підвищення рівня конкурентоспроможності товару.9.розробка заходів, щодо підвищення конкурентоспроможність товару.

31. Процес розробки нових товарів

Процес розробки нового товару:

1.генерація ідей 2.фільтрація ідей

3.розробка та перевірка концепції товару

4.розробка стратегії маркетингу

5.проведення економічного аналізу

6.розробка прототипу товару

7.випробування товару в ринкових умовах (тестування товару)

8.виробництво і реалізація продукції

Концепція товару – це письмовий опис фізичних та інших характеристик товару які сприймаються споживачем і набору вихід які він обіцяє певній групі споживачів. Вона потрібна керівнику підприємства, відділу наук-досл розробок та рекламній агенції.

Розробка стратегії маркетингу передбачає визначення цільового ринку, позиціонування товару, заплановані показники обсягу виробництва продукції, частки ринку, прибутку, цін, канали розподілу, витрати на маркетинг.

Проведення економічного аналізу передбачає визначення майбутнього доходу від продажу продукції витрати, прибуток, ризики.

Розробка прототипу товару включає:

Рішення про параметри виробу ,Рішення про упаковку,Рішення про товарну марку