- •1.Суть маркетингу,його принципи,цілі та завдання
- •2.Основні поняття,що лежать в основі маркетингу
- •3.Розробка комплекс маркетингу
- •4.Основні концепції м-ї діяльності
- •5.Види маркетингу.
- •6. Суть управління маркетингом (маркетингового менеджменту).
- •7. Процес управління маркетингом.
- •8. Суть та фактори маркетингового середовища.
- •9. Маркетингова інформаційна система: поняття і складові
- •10. Суть та напрямки маркетингових досліджень
- •11. Напрямки комплексного дослідження ринку. Фактори макросередовища маркетингу.
- •12. Дослідження ринку
- •13. Дослідження посередників та постачальників
- •14. Дослідження конкурентів
- •15. Дослідження споживачів
- •16. Аналіз можливостей підприємства
- •17. Етапи процесу маркетингових досліджень.
- •18. Визначення проблеми та цілей дослідження
- •19. Розробка плану маркетингового дослідження
- •20. Первинна і вторинна інформація для проведення маркетингових досліджень, їх переваги та недоліки.
- •21. Методи м-вих досліджень.
- •23.Методи якісних досліджень
- •24.Реаліз плану дослідження.Обробка та аналіз даних,отр в рез проведення м-х досл
- •25.Методи прогнозування ринку
- •26,27 Сегментація ринку: поняття, фактори, критерії та стратегії вибору сегментів.
- •28. Позиціонування товару: поняття, стратегії позиціонування та репозиціонування.
- •29. Цілі та суть товарної політики
- •30.Конкуретоспроможність товару.
- •31. Процес розробки нових товарів
- •32. Життєвий цикл товару.
- •33.Товарний асортимент.
- •34. Товарні марки: сутність та стратегії встановлення.
- •35. Поняття ціни та суть цінової політики. Цілі ціноутворення
- •36. Товарні стратегії
- •37. Поняття ціни та суть цінової політики. Цілі ціноутворення.
- •38. Фактори ціноутворення
- •39. Етапи процесу ціноутворення
- •40. Методи ціноутворення
- •41. Стратегії ціноутворення
- •42. Цілі та функції політики розподілу
- •43.Канали розподілу:сутність ,їх хар-а та види
- •45. Види систем розподілу продукції
- •46. Процес вибору каналів розподілу
- •47. Види оптових посередників, рішення, які приймає оптовий посередник
- •48. Види роздрібної торгівлі, рішення, які приймає роздрібний торговець
- •49. Поняття товароруху та процес його здійснення
- •50. Цілі, засоби та процес м-ої комунікації
- •51. Етапи процесу формування комплексу просування продукції на ринку
- •52 Поняття реклами,її види та процес планування реклами.
- •53.Сутність та етапи процесу стимулювання збуту
- •54.Персональний продаж:поняття,види продавців,осн упр рішення
- •55. Поняття паблік рілейшнз, його цілі та засоби здійснення.
- •56. Виставкова діяльність: поняття та види виставок, цілі, етапи та результати участі у виставках.
- •57. Маркетингове планування: поняття, принципи та види планування.
- •58. Процес стратегічного маркетингового планування.
- •59. Модель прийняття стратегічних рішень: матриця розвитку товар/ринок і.Ансоффа
- •60. Модель прийняття стратегічних рішень: матриця Бостонської консультаційної групи (частка ринку/темп зростання ринку).
- •61,62. Глобальні маркетингові стратегії та базові стратегії за м.Портером.
- •63. Стратегії росту підприємства.
- •65. Організація маркетингу на підприємстві.
- •66. Контроль маркетингової діяльності.
- •67 . Контроль результатів
- •68. Стратегічний контроль маркетингу (маркетинговий аудит)
35. Поняття ціни та суть цінової політики. Цілі ціноутворення
Ціна – це грошовий вираз вартості товару. Цінова політика - це комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних та тактичних цілей підприємства. Цілі ціноутворення: 1) орієнтовані на прибуток ( максим. прибутку, отрим. цільового прибутку, досягнення заданої віддачі на інвест. капітал); 2) орієнтовані на збут (максим. виручки, розширення частки ринку); 3) пов’язані з конкуренцією ( стабіл. цін, позиціонування товару стосовно конкурентів).
36. Товарні стратегії
Товарна стратег. підприєм. – правила та прийоми дослідження і формування потенційних ринків товарів і послуг, що відповід. місії фірми. Товар. страт. визнач. методи пошуку найбільш бажаних для фірми напрямів діяльності, методи формування такого набору напрямів діяльності, який забезпечить гнучкість фірми в зовнішньому середовищі. Завдання: 1) ув’язка перспективних задач фірми з потенційними можливостями ринку і ресурсами фірми, якими вона може володіти в майбутньому; 2) аналіз життєвих циклів попиту товарів; 3) розроблення правил формування товарного асортименту, який забезпечує конкурентні переваги підприємства. Вона є основою для планування кадрової політики, інцест. політики, політики формування ресурсів підприємства.
37. Поняття ціни та суть цінової політики. Цілі ціноутворення.
Ціна – це грошовий вираз вартості товару. Цінова політика - це комплекс заходів щодо визначення цін, цінової стратегії і тактики, умов оплати, варіювання цінами залежно від позиції на ринку, стратегічних та тактичних цілей підприємства. Цілі ціноутворення: 1) орієнтовані на прибуток ( максим. прибутку, отрим. цільового прибутку, досягнення заданої віддачі на інвест. капітал); 2) орієнтовані на збут (максим. виручки, розширення частки ринку); 3) пов’язані з конкуренцією ( стабіл. цін, позиціонування товару стосовно конкурентів).
38. Фактори ціноутворення
Фактори ціноутворення: 1) попит (чутливість споживача до цін, яка залежить від цінності товару, ступеня проінформованості споживачів про товари-замінники); 2) конкуренти ( чиста конкур. – ціни встанов. під дією попиту та пропозиції; олігополія – стратег. цінового лідера та наслідування лідера; монополістична – ціни встан. за географіч. принципом у межах товарної номенклатури, використ. стратег. цін на додаткові товари та психолог. модифікації цін; монополія – 1. держава: а)депінгові ціни, б) на рівні, що покриває витрати, в) високі ціни; 2. приват. підприєм.: використ. сегментаційне ціноутвор. і встанов. дискримінаційних цін); 2) державне регулювання (1. жорстке регулювання ( фіксовані ціни); 2. м’яке регул. (1. замороження цін; 2. ціни втручання – мінім. закупів. цін; 3. встанов. економічних параметрів діяльності галузей монополістів; 4. встанов. мінімал. та максим. цін гранич. рівня рентабельності); 3. непряме регулювання (1. встанов. загал.принципів формув. цін; 2. заборона домовленостей між фірмами щодо спільного формування ціни; 3. антидемпінгове мито на імпортні товари; 4. інформ. держ. органів про майбутнє підвищення цін; 5. створ. відповід. системи оподаткування)); 4) посередники; 5) життєвий цикл товару; 6) маркетингова стратегія; 7) витрати.