- •1.Суть маркетингу,його принципи,цілі та завдання
- •2.Основні поняття,що лежать в основі маркетингу
- •3.Розробка комплекс маркетингу
- •4.Основні концепції м-ї діяльності
- •5.Види маркетингу.
- •6. Суть управління маркетингом (маркетингового менеджменту).
- •7. Процес управління маркетингом.
- •8. Суть та фактори маркетингового середовища.
- •9. Маркетингова інформаційна система: поняття і складові
- •10. Суть та напрямки маркетингових досліджень
- •11. Напрямки комплексного дослідження ринку. Фактори макросередовища маркетингу.
- •12. Дослідження ринку
- •13. Дослідження посередників та постачальників
- •14. Дослідження конкурентів
- •15. Дослідження споживачів
- •16. Аналіз можливостей підприємства
- •17. Етапи процесу маркетингових досліджень.
- •18. Визначення проблеми та цілей дослідження
- •19. Розробка плану маркетингового дослідження
- •20. Первинна і вторинна інформація для проведення маркетингових досліджень, їх переваги та недоліки.
- •21. Методи м-вих досліджень.
- •23.Методи якісних досліджень
- •24.Реаліз плану дослідження.Обробка та аналіз даних,отр в рез проведення м-х досл
- •25.Методи прогнозування ринку
- •26,27 Сегментація ринку: поняття, фактори, критерії та стратегії вибору сегментів.
- •28. Позиціонування товару: поняття, стратегії позиціонування та репозиціонування.
- •29. Цілі та суть товарної політики
- •30.Конкуретоспроможність товару.
- •31. Процес розробки нових товарів
- •32. Життєвий цикл товару.
- •33.Товарний асортимент.
- •34. Товарні марки: сутність та стратегії встановлення.
- •35. Поняття ціни та суть цінової політики. Цілі ціноутворення
- •36. Товарні стратегії
- •37. Поняття ціни та суть цінової політики. Цілі ціноутворення.
- •38. Фактори ціноутворення
- •39. Етапи процесу ціноутворення
- •40. Методи ціноутворення
- •41. Стратегії ціноутворення
- •42. Цілі та функції політики розподілу
- •43.Канали розподілу:сутність ,їх хар-а та види
- •45. Види систем розподілу продукції
- •46. Процес вибору каналів розподілу
- •47. Види оптових посередників, рішення, які приймає оптовий посередник
- •48. Види роздрібної торгівлі, рішення, які приймає роздрібний торговець
- •49. Поняття товароруху та процес його здійснення
- •50. Цілі, засоби та процес м-ої комунікації
- •51. Етапи процесу формування комплексу просування продукції на ринку
- •52 Поняття реклами,її види та процес планування реклами.
- •53.Сутність та етапи процесу стимулювання збуту
- •54.Персональний продаж:поняття,види продавців,осн упр рішення
- •55. Поняття паблік рілейшнз, його цілі та засоби здійснення.
- •56. Виставкова діяльність: поняття та види виставок, цілі, етапи та результати участі у виставках.
- •57. Маркетингове планування: поняття, принципи та види планування.
- •58. Процес стратегічного маркетингового планування.
- •59. Модель прийняття стратегічних рішень: матриця розвитку товар/ринок і.Ансоффа
- •60. Модель прийняття стратегічних рішень: матриця Бостонської консультаційної групи (частка ринку/темп зростання ринку).
- •61,62. Глобальні маркетингові стратегії та базові стратегії за м.Портером.
- •63. Стратегії росту підприємства.
- •65. Організація маркетингу на підприємстві.
- •66. Контроль маркетингової діяльності.
- •67 . Контроль результатів
- •68. Стратегічний контроль маркетингу (маркетинговий аудит)
42. Цілі та функції політики розподілу
Політика розподілу – це діяльність п-ва, щодо планування, реліз-ї та контролю руху товарів від виробника до кінцевого споживача з метою задоволення потреб споживачів та отримання п-вом прибутку. Її основна мета – організація ефективної системи збуту виробленої продукції.
Завдання політики розподілу поділ-ся на стратегічні і тактичні.
Стратегічні:
прогноз, планування перспективних каналів збуту;
вибір прямого чи опосередкованого каналу;
вибір оптимальних каналів збуту та реалізації
Тактичні:
робота з наявними клієнтами та залучення нових;
пошук і вибір комерційних пропозицій на поставку товару;
організація виконання замовлень і поставки товару, вибір оптимальних маршрутів збуту.
Цілі політики розподілу:
планування товароруху
реалізація товароруху
контроль руху товарів
43.Канали розподілу:сутність ,їх хар-а та види
Канал розподілу – це сукупність фірм, чи окремих осіб, які беруть на себе право власності на товар, або сприяють передачі цього права власності на товар іншим особам, на шляху руху товару від виробника до споживача. Вони мають дві характеристики:
Рівень каналу
Ширина каналу
Рівень каналу розподілу – це будь-який посередник, який виконує ту, чи ін. роботу, щодо наближення товару до кін. споживача, к-сть рівнів визначає його довжину.
Ширина каналу розподілу – це к-сть посередників на кожному рівні каналу розподілу.
Підприємства використовують посередників: *для найоптимальнішого за факторами часу, місця, форми і власності забезпечення
ридбання продукції; *зниження витрат на реалізацію продукції або здійснення операцій з матеріально-технічного забезпечення виробництва; *зниження рівня запасів готової продукції або необхідних матеріально-технічних ресурсів; *зменшення кількості постачальницько-збутових операцій; Види посередників:
Збутові філії – організовані великими підприємств. основною ф-цією є швидка поставка продукції
Торговельні представники – це посередники , які є юридичними особами укладають угоди і ведуть справи кількох фірм.
Торгові дома – це великі оптово- роздрібні фірми, які займаються не тільки торгово посередницькою діяльністю, але й здійснюють страхування, зберігають продукцію, організовують оптову та роздрібну торгівлю.
Оптова торгівля –це діяльність пов’язана з продажем товарів, для їх наступного перепродажу.
Роздрібна торгівля- передбачає реаліз товарів кінцевим споживачам, які купують іх для особистого вжитку.
44.Типи посередників у каналах розподілу. Збутові філії-організовуються великими під-и,ф-єю яких є швидка поставка товару.Торгові посередники- посер які є юр ос,що укладають угоди і ведуть справи кількох фірм.Дилер –купує товар за договором поставки і стає власником прод-ї після оплати поставки.Діє від свого імені за свій рахунок.Дистриб’ютор-посередник ,який отримує право збувати товар виробника на певній території і визначений термін,не є власником товару.Діє від чужого імені за свій рахунок.Комісіонер-посер,який укладає угоду про поставку прод-ї від свого імені,але не є власником тов і працює за рах виробника.Агент-посер,який є юр ос і представляє інтереси певних виробників при збуті їхніх тов.Діє від чужого імен за чужий рах.