23.Методи якісних досліджень

Якісні дослідження мають нестандартний характер і передбачають отрим дан що описують явище. Відносять:А)спостереження;Б)глибинне інтерв’ю-індивідуальне або групове інтерв’ювання при якому респонденту задають пит. з метою визнач мотивів повед спож-ча;В)фокус-група- у групі з 8-12 спец відібраних респондентів разом із ведучим під час бесіди обговор тему,яка цікавить замовника досл-ня;Г)аналіз протоколу-респондента просять описати всі факти та аргум,якими він керується приймаючи рішення у різн ситуаціяхД)експертні методиЕ)проекційні методи- створ певну лімітовану сит-ю:Асоціативні методи(вивч асоціації споживачів в тій чи ін. ситуації)Досл за допом заверш реченняТестув ілюстраціїРозігрув ролей (респондент входить у роль учасника певної ситу-їта описує його дії)Ретроспективна бесіда (респондент згадує сцени зар-ні для ситу-ї яку вивчають)

24.Реаліз плану дослідження.Обробка та аналіз даних,отр в рез проведення м-х досл

Методи :-статистичні дають змогу визн сер оцінки,величини помилок ступінь узгод відповідей респон-в;-факт аналіз-дає змогу встан зв між змінними і звести кіл факторів до найсут-х;-кластерний аналіз-метод завдяки якому сук об’єктів можна розподілити на однор групи;-корел-регрес ананліз;-імітаційні методи передб створ комп імітації реальних систем.Випадкові проста вибірка-вибірка за доп вип чисел.Групова вибірка-розклад генеральної сук на окремі групи з подальшим проведенням простої вибірки в кожній з них Невипадкові Довільна вибірка,типова вибірка, квот-розподіл ел ген-ї сук за певною ознакою

25.Методи прогнозування ринку

Для прогнозування розвитку ринку використ 2групи методів – кількісні та якісні.

Кількісні:

• метод екстраполяції тренду –метод прогнозув на осн стат аналізу часових рядів при якому обчислюють значення екон показників за межами наявних даних. Викор для короткостр прогнозів

• методи кореляційно-регресійного аналізу – прогнозування попиту можливе на осн побудови стат моделі, яка хар-є залежність між обсягом продажу та незалежними змінними що на неї впливають

• прогнозування на осн індикаторів – на осн пок-ів які випереджають зміну попиту у часі(збільшення доходів на душу населення,індекс екон зростання).Викор для прогнозув потенціалу територій

• нормативний-передб що обсяги купівель визн-ся за нормами споживання для споживчих товарів і за нормативами використання для пром тов-ів

• аналіз частини ринку перелюб прогнозування товарообігу як частини під-ва на ринку певної галузі.Споч розрах попит для всієї галузі,потім розрах частка ринку майбутня і обсяги збуту визнач шляхом множення цих показників

• стандартного розподілу ймовірностей-дає змогу на осн експертних оцінок визначити найімовірніший діапазон прогнозних оцінок збуту.Суть методу:

1.експертним шляхом визнач 3 види прогнозів буту:оптиміст, найімов,песиміст

2.розраховується очікуване значення прогнозу збуту:

3.розрах стандартне відхилення:

4.прогноз перебуватиме у межах: Продаж= Пз2СВ

Якісні:

1. Метод експертних оцінок –грунт на досвіді,знаннях та інтуїції фахівців.Експертами можуть бути:

• Покупці –коли йдеться про вивч намірів споживачів

• Посередники-при визн потенціалу ринку на терит яку вони обслуговують

• Менеджери підпр-в

2.сценаріїв-передб розвитку і майб стану факторів що впливають на під-во і визначення напрямів можливих власних дій. Передб розробку 3-х сценаріїв:базового,песиміст,оптиміст

3.тестування ринку(пробний марк-г) передб пробний продаж перед виведенням на ринок нових товарів на географ обмеженій території який репрезентовано представляє цільовий ринок