11. Напрямки комплексного дослідження ринку. Фактори макросередовища маркетингу.

Маркетингові дослідження є комплексними і проводяться в трьох напрямах:

1)Макросередовище представлене такими групами факторів:

- економічні; - Демографічні

- політико-правові ; - науково-технологічні;

- природні; - соціально-культурні.

2)Мікросередовище представлене такими групами факторів:

• дослідження ринку як такого;

• вивчення споживачів;

• вивчення фірмової структури ринку:

• конкурентів;

• посередників;

• постачальників.

3)Аналіз можливостей підприємства

Макросередовище:

1)Економічні фактори:

- темп росту ВНП - рівень ВВП на душу населення

- рівень інфляції - рівень безробіття

- банківський відсоток на вклади населення - митні тарифи

- система оподаткування - регулювання грошової маси

- вартість енергоресурсів - доходи та витрати на сім`ю

2)Демографічні фактори:

- вікова структура населення - розподіл за статтю, національністю

- рівень народжуваності і смертності - рівень освіти

- регіональні міграції населення

3)Політико-правові фактори:

- законодавче регулювання економічної діяльності

- законодавча база податкового регулювання

- антимонопольне регулювання - трудове законодавство

- ставлення до іноземних компаній

- рівень корумпованості органів влади

- рівень політичної свободи країни

4)Науково-технологічні фактори:

- рівень розвитку науки і техніки - темпи НТП

- державне регулювання наукових досліджень

- технологічні нововведення

5)Природні фактори:

- кліматичні умови - інфраструктура регіону

- забезпеченість енергією та корисними копалинами - якість ґрунту, повітря, води.

6)Соціально-культурні фактори:

- суспільні цінності (мовні та культурні традиції)

- прийняті норми поведінки та моралі

12. Дослідження ринку

Кон'юнктура ринку — стан економіки в цілому, окремої галузі або конкретного товарного ринку, що формується певними факторами і виражається в конкретних показниках.

Кон'юнктурні дослідження — це цілеспрямований безперервний збір, аналіз та оброблення інформації про стан економіки, товарного ринку, аналіз і виявлення особливостей та тенденцій їхнього розвитку, прогнозування основних параметрів і розроблення можливих альтернатив для прийняття рішень.

Етапи кон'юнктурних досліджень:

1) поточне спостереження — збір, оброблення необхідної інформації;

2) аналіз кон'юнктури;

3) прогнозування кон'юнктури для прийняття відповідних маркетингових рішень.

Кон'юнктуроутворювальні фактори , які діють постійно:

• науково-технічний прогрес,

• рівень монополізації,

• державне і міждержавне регулювання,

• стан інформаційних систем,

• валютна та кредитно-грошова система,

• енергетичні та екологічні проблеми;

Кон'юнктуроутворювальні фактори, які діють тимчасово, випадково:

• сезонність,

• політичні та соціальні конфлікти,

• стихійні лиха

Показники кон'юнктури ринку:

1. Показники пропозиції:

• абсолютні показники (ц, кг, т)

• відносні показники (індекси, темпи росту і приросту)

• непрямі показники (обсяг замовлень, динаміка завантаження виробничих потужностей, обсяг капіталовкладень, фонд заробітної плати, рівень зайнятості у відповідній галузі)

2. Показники попиту:

- місткість ринку

- частка ринку - насиченість ринку

- ринковий потенціал - валовий імпорт

- валовий експорт

- нетто-імпорт (різниця між валовим імпортом та експортом)

- рух товарних запасів - обсяги внутрішніх перевезень

3. Показники ціни:

- абсолютні ціни - відносні ціни